新加坡，被忽視的電商熱土

新加坡市場(chǎng)在整個(gè)東南亞地區(qū)的跨境電商市場(chǎng)占比不算大，但是該地區(qū)電子商務(wù)人均消費(fèi)是東南亞地區(qū)在線消費(fèi)最高的國家。新加坡的電商銷售額預(yù)計(jì)到 2026 年底，該數(shù)字將增長(zhǎng)至134 億美元。

新加坡是東南亞發(fā)達(dá)國家之一，因其毗鄰馬六甲海峽南口的地理優(yōu)勢(shì)，本就為跨境電商的發(fā)展墊底了結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。那么，想加入新加坡跨境電商的藍(lán)海大軍，就必須了解新加坡跨境電商市場(chǎng)現(xiàn)狀！

本篇文章，小易就從市場(chǎng)概況、平臺(tái)品類、支付偏好等方面，為您提供有價(jià)值的洞察與解析。

01、市場(chǎng)：人均收入高，增長(zhǎng)潛力大

1970年代以來，新加坡經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，被譽(yù)為「亞洲四小龍」之一，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、人類發(fā)展指數(shù)高居全球前列，2022年人均所得為72,061.20美元，屬于高收入國家。

新加坡?lián)碛惺澜绲诙泵Φ母劭?、廣闊的機(jī)場(chǎng)、優(yōu)良的基礎(chǔ)設(shè)施以及世界一流的連通性和網(wǎng)絡(luò)，是全球重要的金融、商貿(mào)和航運(yùn)中心，這同時(shí)也造就了它的電商潛力。

新加坡電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)達(dá)，擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高收入、精通互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)群體，數(shù)字經(jīng)濟(jì)相當(dāng)成熟。2022年，新加坡電商市場(chǎng)規(guī)模為59億美元，預(yù)計(jì)到2025年，將達(dá)到107億美元。在電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率方面，預(yù)計(jì)2023年新加坡用戶滲透率為 55.9%，到2025年將達(dá)到67.2%。


02、平臺(tái)：綜合與垂直電商平臺(tái)兼?zhèn)?br/>

在新加坡，總訪問量和頁面瀏覽量排名前3的電子商務(wù)網(wǎng)站分別是Lazada、Shopee和Amazon。

除了Lazada、Shopee、Qoo10、Amazon Singapore、Ezbuy等綜合型的電商平臺(tái)外，還有Zalora（時(shí)尚）、SephoraSingapore（美妝）、HipVan（家居）、Redmart（生鮮）、Shopback（團(tuán)購）以及Pupsik（母嬰）等垂直電商平臺(tái)。

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03、品類：消費(fèi)類電子產(chǎn)品深受歡迎

根據(jù)JanioAsia的研究，2022年新加坡表現(xiàn)最好的電子商務(wù)產(chǎn)品類別是消費(fèi)類電子產(chǎn)品，這一品類在線支出高達(dá)6.55億美元。其次是時(shí)尚和美容產(chǎn)品（6.4億美元）、化妝和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品（4.38億美元），值得注意的是越來越多的男性轉(zhuǎn)向網(wǎng)購購買美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。此外，隨著生活方式的變化，民眾對(duì)玩具、愛好和DIY產(chǎn)品的需求也在不斷擴(kuò)大。


04、支付：卡支付占主導(dǎo)地位

信用卡和借記卡仍然是新加坡在線和移動(dòng)購物的首選支付方式，占2022年所有電子商務(wù)支付的41.4%。數(shù)字錢包也在不斷增長(zhǎng)，成為新加坡第二受歡迎的支付方式，到2021年底，移動(dòng)錢包的滲透率已達(dá)到30.4%。目前，新加坡常用的信用卡為：Visa卡、萬事達(dá)卡、美國運(yùn)通卡等。

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溫馨提示：本文內(nèi)容整合來自相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，不構(gòu)成實(shí)際操作建議，僅供參考。