谷歌SEO：什么是PageRank？

時(shí)光倒流，Google PageRank是每個(gè)人都在談?wù)摰腟EO指標(biāo)。PageRank分?jǐn)?shù)的增加很好地證明了您的SEO策略（尤其是鏈接構(gòu)建策略）正在發(fā)揮作用?？爝M(jìn)到今天，PageRank很少被提及。不是因?yàn)樗辉僦匾５驗(yàn)樗辉偈敲嫦蚬姷闹笜?biāo)。在本指南中，我們將深入探討您仍然需要了解的有關(guān)Google PageRank算法的所有信息。

什么是PageRank？

PageRank是一種算法，它根據(jù)指向網(wǎng)頁的鏈接來衡量網(wǎng)頁的重要性?；舅枷胧菣?quán)威頁面獲得更多鏈接。因此，具有更多鏈接的頁面在搜索結(jié)果中的排名應(yīng)該更高。特別是如果這些鏈接來自熱門頁面（即本身具有高PageRank分?jǐn)?shù)的頁面）。

以前，SEO可以通過Google工具欄查看任何網(wǎng)頁的PageRank分?jǐn)?shù)。PageRank分?jǐn)?shù)為0(PR0)表示頁面質(zhì)量最低。頁面得分為10(PR10)代表最權(quán)威的頁面。然而，PageRank以對(duì)數(shù)尺度工作。不是線性刻度。許多SEO認(rèn)為它的對(duì)數(shù)底數(shù)為5。這意味著每次增量增加都代表重要性增加了五倍。在這種情況下，PR4頁面將被視為比PR2頁面重要25倍。（不像線性標(biāo)度所暗示的那樣重要。）

SEO如此關(guān)注這個(gè)指標(biāo)的原因是PageRank從一個(gè)頁面?zhèn)鬟f到另一個(gè)頁面。這意味著一個(gè)網(wǎng)站可以通過鏈接到另一個(gè)具有更高SEO PageRank分?jǐn)?shù)的網(wǎng)站來獲得權(quán)威。很簡(jiǎn)單，PageRank（通過鏈接在網(wǎng)站之間傳遞）幫助網(wǎng)站排名更高。該算法基于以下概念：如果其他重要頁面鏈接到某個(gè)頁面，則該頁面被視為重要頁面。

Google PageRank的歷史

以下是Google PageRank歷史的簡(jiǎn)要概述：

·1998年4月1日：Larry Page和Sergey Brin發(fā)表了“大型超文本網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的剖析”

·1998年9月1日：Larry Page和Sergey Brin申請(qǐng)第一個(gè)PageRank專利

·1998年9月4日：Google成立

·2000年12月11日：Google推出Google工具欄

·2004年6月17日：Google申請(qǐng)合理的沖浪者專利

·2006年10月12日：谷歌提交其“種子集”專利

·2016年3月8日：Google宣布Google工具欄停用

PageRank誕生

Google的創(chuàng)始人勞倫斯·佩奇(Larry Page)和謝爾蓋·布林在斯坦福大學(xué)開發(fā)了PageRank。如果你看一下介紹Google的論文，你可以清楚地看到在解釋搜索引擎的功能時(shí)引用了PageRank：

“Google搜索引擎有兩個(gè)重要的功能可以幫助它產(chǎn)生高精度的結(jié)果。首先，它利用網(wǎng)絡(luò)的鏈接結(jié)構(gòu)來計(jì)算每個(gè)網(wǎng)頁的質(zhì)量排名。這種排名稱為PageRank。其次，Google利用鏈接來改進(jìn)搜索結(jié)果?！?/p>

該論文繼續(xù)解釋說，“網(wǎng)絡(luò)的引用（鏈接）圖是一種重要的資源，在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中基本上沒有被使用。”PageRank是使Google如此獨(dú)特的原因。第一個(gè)PageRank專利于1998年9月提交。并成為Google用來計(jì)算網(wǎng)頁重要性的原始算法。簡(jiǎn)而言之，Google的成立基于這樣一種理念，即網(wǎng)絡(luò)上的信息可以根據(jù)頁面的鏈接流行度進(jìn)行排名。指向頁面的鏈接越多，它的排名就應(yīng)該越高。

Google工具欄的介紹

2000年，Google推出了Google Toolbar。這是PageRank歷史上最重要的階段之一。因?yàn)樗褂脩裟軌蚩吹饺魏雾撁娴姆謹(jǐn)?shù)。因此，SEO開始專注于提高PageRank作為提高排名的一種方式。許多人在2000年代初期對(duì)這種方法的簡(jiǎn)單解釋是，他們的目標(biāo)是獲得盡可能多的鏈接。來自可能具有最高PageRank的網(wǎng)頁。當(dāng)然，這開始看到PageRank被操縱，金錢易手換取鏈接。鏈接被放置在不自然的位置，而且是散裝的。

更新的PageRank專利

1998年的原始PageRank專利于2018年到期，令許多人驚訝的是，它沒有續(xù)簽。大約在這個(gè)時(shí)候，一位前谷歌員工證實(shí)，自2006年以來就沒有使用過原始算法。但這并不意味著PageRank已死，離得很遠(yuǎn)。原來的專利似乎被新專利所取代。谷歌于2006年提交，該專利引用了“受信任的種子集中的種子站點(diǎn)”，并將其定義為“特別選擇的高質(zhì)量頁面，這些頁面為其他非種子頁面提供了良好的網(wǎng)絡(luò)連接”，其中兩個(gè)示例是Google Directory（這是申請(qǐng)專利時(shí)仍然存在）和紐約時(shí)報(bào)。

“【種子網(wǎng)站】需要可靠、足夠多樣化，以涵蓋廣泛的公共利益領(lǐng)域，并與其他網(wǎng)站保持良好聯(lián)系。他們應(yīng)該有大量有用的外向鏈接，以方便識(shí)別其他有用和高質(zhì)量的頁面，充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上的‘樞紐’?！边@項(xiàng)新專利旨在根據(jù)網(wǎng)頁與種子集的距離為網(wǎng)頁評(píng)分。也就是說，該專利實(shí)際上并未引用PageRank（或聲稱是該算法的更新版本）。相反，SEO社區(qū)已經(jīng)明白，它根據(jù)與種子網(wǎng)站集的接近程度充當(dāng)PageRank修改器。

Google淘汰了PageRank工具欄

將近15年后，谷歌停止更新谷歌工具欄。（最后一次確認(rèn)更新是在2013年12月。）公司在2016年完全淘汰了它。當(dāng)然，這并不意味著谷歌停止使用PageRank作為算法的一部分。只是PageRank不再是面向公眾的指標(biāo)。

為什么Google停用了PageRank工具欄？

SEO們開始沉迷于PageRank。它很快成為最關(guān)注SEO的策略，甚至超越了創(chuàng)造出色的內(nèi)容和可靠的用戶體驗(yàn)。

問題：SEO更容易操縱公開的PageRank分?jǐn)?shù)。

SEO們知道如何使用PageRank提高網(wǎng)站排名。他們利用了這一點(diǎn)。如果我們從Google的角度來看，面向公眾的PageRank工具欄就是問題所在。沒有這個(gè)，就無法準(zhǔn)確衡量網(wǎng)頁的權(quán)威性（至少官方是這樣）。所以更難操縱比分。最終，SEO們?yōu)E用了PageRank并用它來操縱網(wǎng)頁排名。這可能是谷歌在2016年淘汰工具欄的主要原因。

PageRank的工作原理

當(dāng)首次申請(qǐng)專利和開發(fā)谷歌的早期算法時(shí)，PageRank是基于這樣一個(gè)理論，即從一個(gè)網(wǎng)站到另一個(gè)網(wǎng)站的鏈接是對(duì)信任和權(quán)威的投票。因此，指向一個(gè)頁面的鏈接（投票）越多，它就越值得信任。它應(yīng)該排名更高。但是，正如原始論文中所定義的那樣，“PageRank通過不平等地計(jì)算所有頁面的鏈接，并通過頁面上的鏈接數(shù)量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化來擴(kuò)展這一想法。”鏈接不僅僅是直接投票?？紤]頁面的權(quán)限。來自PR6頁面的鏈接最終比來自PR2頁面的鏈接更具權(quán)威性。頁面之間的這種PageRank流動(dòng)有時(shí)被SEO稱為“鏈接汁”。

影響PageRank的因素（仍然很重要）

當(dāng)然，有并且曾經(jīng)有影響PageRank的因素。我們已經(jīng)涵蓋了這樣一個(gè)事實(shí)，即并非所有鏈接在它們通過的SEO PageRank方面都是平等的。但是，有哪些因素可以影響PageRank——或者過去有影響？我們將特別關(guān)注：

·錨文本

·鏈接被點(diǎn)擊的可能性

·內(nèi)部鏈接

·Nofollow鏈接

您不僅需要了解這些影響因素是什么，還需要了解它們?nèi)绾螒?yīng)用于當(dāng)今的SEO，您需要使用哪些以及應(yīng)避免哪些。

錨文本

錨文本是鏈接附加到的文本。谷歌的原始論文指出，“鏈接的文本在我們的搜索引擎中以特殊方式處理”，并且“錨通常提供比頁面本身更準(zhǔn)確的網(wǎng)頁描述?！痹诠雀柙缙?，錨文本對(duì)頁面排名有關(guān)鍵影響。鏈接構(gòu)建成為SEO之間的競(jìng)賽，看誰能從高PageRank頁面獲得盡可能多的完全匹配的錨文本鏈接。它工作了一段時(shí)間，但純粹是對(duì)谷歌指南的操縱。快進(jìn)到今天，谷歌認(rèn)為操縱錨文本是一種鏈接垃圾郵件。參與這種做法可能會(huì)導(dǎo)致人工處罰，從而損害您的排名。

鏈接被點(diǎn)擊的可能性

鏈接被點(diǎn)擊的可能性是影響PageRank的關(guān)鍵因素。它被谷歌合理的沖浪者專利（2004年提交）所引用。最初的PageRank算法為頁面上的鏈接分配了相同的權(quán)重。而該專利聲明并非所有鏈接都像其他鏈接一樣被點(diǎn)擊。因此鏈接應(yīng)相應(yīng)地具有不同的權(quán)重。

內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接是您自己網(wǎng)站上頁面之間的鏈接。（與反向鏈接相反，反向鏈接是從其他域鏈接到您的頁面。）內(nèi)部鏈接是一種強(qiáng)大的SEO策略。這個(gè)想法是，您可以幫助PageRank使用可靠的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)在您的站點(diǎn)中流動(dòng)。這是將權(quán)限驅(qū)動(dòng)到孤立頁面（未從其他任何地方鏈接的頁面）的特別好方法。

Nofollow鏈接

Nofollow鏈接是包含rel=”nofollow”屬性的鏈接。最初，nofollow鏈接不會(huì)通過PageRank。從歷史上看，一些SEO使用nofollow屬性來塑造PageRank的流量。這種做法被稱為“PageRank雕刻”。2019年，谷歌宣布將nofollow屬性視為“提示”。換句話說，它將決定這些鏈接是否應(yīng)該通過PageRank。

為什么PageRank仍然很重要？

僅僅因?yàn)椴辉儆泄ぞ邫诳梢詾槲覀兲峁┚W(wǎng)頁的PageRank分?jǐn)?shù)，并不意味著它不再被使用。2017年，谷歌的Gary Illyes在Twitter上證實(shí)該算法仍然使用PageRank。但是，PageRank算法與最初的算法有很大不同。正如谷歌的Matt Cutts在2009年所寫的那樣。PageRank從未消失。了解它的工作原理只會(huì)幫助您成為更好的SEO。

如何提高您的PageRank？

要提高您的PageRank，您需要改進(jìn)您的內(nèi)部鏈接。并為您的網(wǎng)站建立高質(zhì)量的反向鏈接。您可以使用許多鏈接構(gòu)建策略，例如：

·外展：與可能想要鏈接到它的發(fā)布者分享您的內(nèi)容

·損壞的鏈接建設(shè)：查找損壞的反向鏈接并要求所有者修復(fù)它們

·訪客博客：為相關(guān)網(wǎng)站撰寫高質(zhì)量的內(nèi)容

·HARO（Help a Reporter Out）：回應(yīng)在線媒體請(qǐng)求