《2023年健康與健身應(yīng)用市場洞察》- 全球內(nèi)購收入連續(xù)多年保持高速增長，預(yù)計2023年將突破33億美元

受新冠疫情的影響，全球健康與健身應(yīng)用下載量在2020年增長近50%。與此同時，該賽道應(yīng)用內(nèi)購收入也持續(xù)多年高速增長，2022年再度提升19%至28億美元。本報告將介紹健康與健身應(yīng)用全球下載量和收入趨勢，以及頭部應(yīng)用和發(fā)行商表現(xiàn)，同時針對該品類廣告投放進行深入分析。

    全球健康與健身應(yīng)用收入持續(xù)攀升

受新冠疫情的推動，2020年全球健康與健身應(yīng)用下載量環(huán)比增長近50%，突破27億次。盡管隨著新冠疫情影響的減弱，過去兩年全球下載量有所回落，但仍高于疫情前水平。

近年來全球健康與健身應(yīng)用內(nèi)購收入持續(xù)攀升，2019年至2021年分別實現(xiàn)43%、50%和33%的增長。2022年這一品類全球內(nèi)購收入突破28億美元，創(chuàng)歷史新高，預(yù)計2023年全球健康與健身應(yīng)用收入將超過33億美元。

過去數(shù)年，北美一直是全球健康與健身應(yīng)用收入最高的市場，2022年增長32%，逼近17億美元，在全球同類應(yīng)用的收入占比從2021年的53%提升至59%。

2022年，拉丁美洲、東南亞和中國臺港澳市場健康與健身應(yīng)用收入增長同樣顯著，增長率分別達到22%、16%和18%。

華米科技旗下健康追蹤應(yīng)用《Zepp Life》在韓國、東南亞和拉丁美洲等多個海外市場表現(xiàn)突出，躋身當(dāng)?shù)亟】蹬c健身應(yīng)用月活躍用戶（MAU）榜單Top5。

中國香港發(fā)行商ABISHKKING，憑借旗下《 Home Workout》、《Six Pack in 30 Days》、《Period Calendar Period Tracker》等多款熱門應(yīng)用，連續(xù)多年蟬聯(lián)全球健康與健身應(yīng)用發(fā)行商下載榜冠軍。

2022年3月至2023年3月，全球iOS設(shè)備健康與健身應(yīng)用廣告主要投放在YouTube和AppLovin平臺，其中YouTube貢獻了韓國iOS設(shè)備81%的健康與健身應(yīng)用廣告。安卓設(shè)備的廣告集中投放在Admob和Unity平臺，在美國市場，安卓設(shè)備上超過90%的健康與健身應(yīng)用廣告來自Admob。

頭部健康與健身應(yīng)用熱門廣告素材通過真人使用場景，強調(diào)產(chǎn)品功能的簡單易用性、趣味性和豐富實用性。《Daily Yoga》廣告素材通過真人演示鍛煉和游戲相結(jié)合的場景，降低了運動的枯燥感，突出應(yīng)用的趣味性。

運用創(chuàng)意劇情突出產(chǎn)品功能，也是頭部健康與健身應(yīng)用熱門廣告素材的常用策略。正念冥想應(yīng)用《Headspace》廣告通過該應(yīng)用改善都市白領(lǐng)緊張情緒的劇情，引發(fā)用戶的共鳴。