ASA廣告效果不理想？不妨看看這4個產(chǎn)品優(yōu)化思路！

在ASA推廣中，相信不少廣告主都遇到過，一個產(chǎn)品剛開始投放的時候，實現(xiàn)降本增效的目標似乎并非難事，但跑量久了，出價再高預算也很難有消耗，即使消耗出去轉化率、ROI都不理想。

面對這種情況，部分廣告只會一味地調(diào)整出價、投放策略，卻忽略了一個最重要的因素，即產(chǎn)品自身問題：

·產(chǎn)品當前的功能難以觸達更多受眾。

·產(chǎn)品當前的元數(shù)據(jù)已經(jīng)背離大眾審美。

·產(chǎn)品當前的語言不適合在當?shù)赝茝V。

·...

解決產(chǎn)品本身的問題最好的方式即進行產(chǎn)品優(yōu)化，以此覆蓋更多用戶，讓跑量更輕松些。那么在產(chǎn)品優(yōu)化上，ASA廣告主要從何下手？

1 增加功能，擴大受眾群體

正常情況下，用戶安裝產(chǎn)品之前都會對功能進行了解，如果這個產(chǎn)品的功能太普通，沒有新意，玩法單一，那么用戶將不會產(chǎn)生興趣。

因此，開發(fā)者可以在產(chǎn)品的原基礎上對功能進行升級或者增加新功能，使產(chǎn)品觸達更多的受眾，覆蓋新一波用戶，提升消耗。

比如“TT語音”剛上線時，功能重點在語音，受眾相當局限，為了觸達更多的受眾，在原基礎上逐漸加入新功能：直播、音樂互動、多人團戰(zhàn)等，這些新功能面向群體廣泛，幾乎是當下相對流行的娛樂模式。

TT語音當前支持功能

2 創(chuàng)建新CPP，提升用戶行為率

通過新功能覆蓋的用戶群體，廣告主可以將其進行劃分，并針對不同用戶設計不同CPP，觀察后端轉化情況，找到可以提升用戶訂閱率、訪問率、留存率等的功能和CPP，持續(xù)優(yōu)化后，將其設置為產(chǎn)品的默認素材和主功能。

比如一款掃描產(chǎn)品，用戶沖著“掃描翻譯”功能下載產(chǎn)品的話，那么在為這類用戶產(chǎn)出CPP時，可以將重點放在“掃描翻譯”上，并且找到刺激這類用戶持續(xù)訪問、訂閱產(chǎn)品的因素，適當放大，以進一步提升用戶的KPI行為率。

3 進行A/B測試，提升轉化率

一個產(chǎn)品發(fā)布前，進行A/B測試是很有必要的，通過A/B測試,觀察不同色彩、圖案、風格對轉化率的影響，從而幫助廣告主篩查出最合適產(chǎn)品的圖標、截圖、App預覽等內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化，以進一步提升轉化率。

4 注重個性化、本地化，提升用戶體驗

在為產(chǎn)品優(yōu)化中，需要站在用戶的角度思考，為用戶提供個性化服務以及注意本地化，滿足用戶需求的同時，能進一步提升用戶體驗感。

個性化服務可以根據(jù)用戶平常的使用情況進行提供，比如如果用戶在夜間用自家產(chǎn)品多，那么可以提供夜覽模式，并且在特定時間或者用戶持續(xù)使用產(chǎn)品1-2h推送建議。

本地化主要是將產(chǎn)品的功能、界面、內(nèi)容等進行本地化調(diào)整，以滿足不同國家和地區(qū)用戶的需求，比如產(chǎn)品出海地區(qū)是東南亞，那么廣告主首先要了解當?shù)氐娘L俗、文化、法律法規(guī)、消費能力等內(nèi)容，調(diào)整測試后再發(fā)布產(chǎn)品本地化版本。

總而言之，產(chǎn)品優(yōu)化是廣告投放的第一步，為了保證能為產(chǎn)品覆蓋更多的用戶群體，解決跑量難題，有規(guī)律地進行產(chǎn)品優(yōu)化還是必要的，提升用戶體驗的同時，有效地提升轉化率。