拼多多TEMU超級碗廣告首秀

2月13日消息，拼多多旗下跨境電商平臺TEMU在本屆超級碗放了一則30秒的廣告，題為“像億萬富翁一樣購物”。該廣告片由廣告公司Saatchi & Saatchi操刀，TEMU成超級碗史上最年輕的廣告品牌之一。

此次TEMU在超級碗發(fā)布的廣告片直奔主題，用戶在TEMU應(yīng)用找到了心儀的商品，廣告背景音樂播放著“我感到很富有”、“我感覺自己像個(gè)億萬富翁”等歌詞。

同時(shí)，TEMU在其官網(wǎng)首頁貼出“像億萬富翁一樣購物”（Shop like a billionaire）的slogan，旁邊即是這則廣告片。

對于TEMU在超級碗的首次亮相，TEMU發(fā)言人表示，“通過盡可能大的舞臺，我們希望與我們的消費(fèi)者分享，因?yàn)槲覀兲峁┑膬r(jià)格，他們可以自由地購物。因?yàn)門EMU，‘像億萬富翁一樣購物’不再是夢想?！?/p>

（截自：TEMU在超級碗發(fā)布的廣告Shop like a billionaire）

另外，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在上線不到四個(gè)月的時(shí)間里，TEMU在美國的安裝量已達(dá)1080萬次，成為11月1日至12月14日期間美國下載量最高的移動應(yīng)用程序。

市場研究公司YipitData數(shù)據(jù)顯示，TEMU的11月份銷售額比10月份增長了大約四倍，在“黑色星期五”購物節(jié)時(shí)達(dá)到頂峰，當(dāng)時(shí)七天的日銷售額都達(dá)到700萬美元。

TEMU是由拼多多推出的跨境電商平臺。TEMU有效地復(fù)制了拼多多在國內(nèi)的商業(yè)模式。這種模式專注于不太富裕地區(qū)的消費(fèi)者，鼓勵(lì)他們聯(lián)合起來達(dá)成交易。如果消費(fèi)者在他們的社交網(wǎng)絡(luò)上做廣告，TEMU會向他們發(fā)放優(yōu)惠券和其他激勵(lì)措施。

值得一提的是，“彭家榮Chris P”公眾號爆料稱，拼多多的運(yùn)營人員已于今年1月末通知部分跨境商家即將開通加拿大站點(diǎn)的通知和規(guī)劃，預(yù)計(jì)最快將在今年第一季正式上線Temu加拿大站。

上述人員表示，TEMU在后臺已經(jīng)實(shí)現(xiàn)加拿大與美國市場的數(shù)據(jù)聯(lián)通，因此賣家不需要額外針對加拿大市場重新上架貨品，在后端不會增加賣家的工作量，目前所有在美國站已經(jīng)上架的商品都會同步到加拿大站。

但由于加拿大市場與美國市場略有差異，因此運(yùn)營人員向賣家提出了新上架商品的類目建議。拼多多方面在運(yùn)營層面向商家們給出的建議是：在加拿大的新上架產(chǎn)品應(yīng)以消費(fèi)電子、服裝服飾為主。