【案例分享】獲客成效也“狂飆”！《My Fantasy》加冕 iOS 互動(dòng)故事游戲月下載量 NO.1

緊跟贏量新玩法，決勝全年流量戰(zhàn)

Holy Water與ironSource聯(lián)手

強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)獲客規(guī)模化

助力《My Fantasy》登頂

美國(guó)iOS互動(dòng)故事游戲月下載量榜首

烏克蘭游戲公司Holy Water為作者和數(shù)百萬(wàn)用戶創(chuàng)建了一個(gè)能夠分享互動(dòng)故事和書籍的內(nèi)容應(yīng)用平臺(tái)，所發(fā)行的《Passion》和《My Fantasy》更是快速登上熱門榜單，后者現(xiàn)在是美國(guó)iOS平臺(tái)月下載量第一的互動(dòng)故事游戲。未來(lái)，Holy Water還將通過(guò)漫畫書和有聲讀物應(yīng)用進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品組合。

《My Fantasy》

《Passion》

隨著公司產(chǎn)品的增加，Holy Water的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要自動(dòng)化且效果顯著的獲客解決方案，從而用更多時(shí)間來(lái)優(yōu)化廣告素材。

ironSource團(tuán)隊(duì)曾幫助Holy Water團(tuán)隊(duì)人工優(yōu)化廣告活動(dòng)，為應(yīng)對(duì)進(jìn)一步提高ROAS并擴(kuò)大獲客規(guī)模這一新挑戰(zhàn)，ironSource建議使用ROAS智能優(yōu)化工具。

Holy Water團(tuán)隊(duì)開(kāi)始設(shè)定的ROAS目標(biāo)較低，但在ironSource團(tuán)隊(duì)的分析和幫助下，Holy Water不斷計(jì)算調(diào)整，最終取得了可喜的效果：D7 ROAS躍升超過(guò)250%！

隨著收入增加，Holy Water的廣告預(yù)算也相應(yīng)增加。團(tuán)隊(duì)不僅在新的市場(chǎng)嘗試了廣告投放，還提升了現(xiàn)有的廣告預(yù)算，從而能夠進(jìn)一步擴(kuò)大獲客規(guī)模。

借助ROAS智能優(yōu)化工具的自動(dòng)獲客功能，Holy Water團(tuán)隊(duì)得以專注于其他目標(biāo)，比如提高IPM。

為此，ironSource團(tuán)隊(duì)建議嘗試iOS自定義產(chǎn)品頁(yè)解決方案，將自定義的App Store產(chǎn)品頁(yè)與ironSource廣告網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行的特定廣告素材相關(guān)聯(lián)，從而為用戶打造無(wú)縫的流暢體驗(yàn)，提高轉(zhuǎn)化率和下載量。

Holy Water在9月上線了全新的自定義產(chǎn)品頁(yè)：

ironSource團(tuán)隊(duì)提供最佳實(shí)踐和素材測(cè)試

Holy Water自主管理iOS自定義產(chǎn)品頁(yè)的廣告活動(dòng)，在需要時(shí)及時(shí)調(diào)整

受到投放效果的鼓舞，Holy Water添加了更多的自定義產(chǎn)品頁(yè)，并最終將自定義產(chǎn)品頁(yè)集成至廣告活動(dòng)的所有廣告素材中。僅僅一個(gè)月，IPM就提升了5倍yi以上！

“在ironSource的幫助下，我們成功實(shí)現(xiàn)了兩大目標(biāo)：達(dá)到了穩(wěn)定和積極的ROAS，同時(shí)降低了CPI。未來(lái)，我們期待ironSource團(tuán)隊(duì)能夠繼續(xù)幫助我們滿足更多業(yè)務(wù)需求?！?/p>

——Marta Khoma

Holy Water市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人