新浪科技訊 北京時間2月1日晚間消息，據(jù)報道，投行Bernstein分析師馬克·什穆利克（Mark Shmulik）今日表示，照片分享應(yīng)用Snapchat母公司Snap去年第四季度轉(zhuǎn)盈為虧，但其“直接回應(yīng)”（direct response）廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，這對谷歌母公司Alphabet和Facebook母公司Meta來說，可能是個好消息。
今日早些時候，Snap發(fā)布了2022年第四季度財報。營收為13億美元，同比增長0.1%。凈虧損2.88億美元，而上年同期凈利潤2260萬美元。不按美國通用會計準(zhǔn)則，調(diào)整后的凈利潤為2.15億美元，而上年同期為3.59億美元。
Snap將低迷的季度收益歸咎于，糟糕的經(jīng)濟和日益激烈的市場競爭。但Bernstein分析師什穆利克稱，“直接回應(yīng)”這一關(guān)鍵的廣告指標(biāo)的上升，對Alphabet和Meta而言可能是個好消息。
所謂的“直接回應(yīng)”廣告，即用戶點擊這種廣告后，可以直接下載某個應(yīng)用，或是在網(wǎng)頁瀏覽器中購物。第四季度，Snap“直接回應(yīng)”廣告業(yè)務(wù)同比增長了4%。相比之下，其品牌廣告營收同比下滑了11%。
什穆利克認(rèn)為，這對Meta和Alphabet而言可能是一個利好，因為他們的業(yè)務(wù)已經(jīng)針對“直接回應(yīng)”廣告商進行了部署和優(yōu)化。
當(dāng)前，Alphabet旗下的谷歌是全球最大的數(shù)字廣告平臺。與其他依賴廣告業(yè)務(wù)的公司相比，谷歌是一直是最大的受益者。因為各大品牌認(rèn)為，谷歌搜索上的廣告對推動網(wǎng)站訪問量或其他消費者行為至關(guān)重要。
同樣，Meta在前幾個季度也表示，其大部分收入來自“直接回應(yīng)”廣告。Meta旗下的Facebook和Instagram擁有數(shù)十億用戶，使其成為許多品牌營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。
投行Evercore ISI分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）稱：“Snap受到這樣一個現(xiàn)實的影響：它主要以品牌廣告為主，后者受到的打擊遠(yuǎn)超‘直接回應(yīng)’廣告。而Meta和谷歌受到的影響就不那么嚴(yán)重。”
Snap預(yù)計，2023年第一季度營收同比最多將下滑10%。受此影響，Snap股價周二收盤下跌14%。今日盤前交易中，Snap股價一度下跌15%。
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