Twitter廣告主繼續(xù)逃離，全球最大的廣告購(gòu)買公司決定減少超40%支出

來(lái)源：Morketing Global

作者：Toby Lu

時(shí)間：2023-01-17

1月12日消息，全球最大的廣告購(gòu)買公司群邑媒介集團(tuán)（GroupM）已經(jīng)將Twitter平臺(tái)的廣告支出削減了40%到50%。

群邑媒介集團(tuán)（GroupM）隸屬于WPP集團(tuán)，共有以下幾個(gè)品牌：傳立媒體、競(jìng)立媒體、尚揚(yáng)媒介、邁勢(shì)媒體及凱蒂柯（戶外），其總部設(shè)于美國(guó)紐約。

眾多的知名品牌選擇通過(guò)群邑媒介集團(tuán)，將自身的品牌營(yíng)銷內(nèi)容傳遞出去，而群邑媒介集團(tuán)則代理了全球各大核心媒體傳播資源，Twitter平臺(tái)則是其中一個(gè)渠道。

Twitter在馬斯克的治理之下，似乎已經(jīng)抑制不住廣告主的逃離現(xiàn)象。在此之前，Morketing也曾統(tǒng)計(jì)過(guò)，已經(jīng)多家品牌宣布暫停Twitter的廣告投放計(jì)劃，包括通用汽車、福特汽車、美聯(lián)航、大眾集團(tuán)、愛(ài)培智集團(tuán)等。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，Twitter原本的100個(gè)大廣告主已經(jīng)有一半決定暫停繼續(xù)在推特進(jìn)行廣告投放。自2020年以來(lái)，這些停止投放廣告的50家公司為推特貢獻(xiàn)了將近20億美元的廣告收入。

馬斯克本人清楚著其中的利害關(guān)系，自就職Twitter以來(lái)，他在去年年底就開始一項(xiàng)拓展新收入的機(jī)會(huì)，開始對(duì)藍(lán)V認(rèn)證服務(wù)收取每月8美元的費(fèi)用，目前該服務(wù)已經(jīng)暫停。在廣告方面，Twitter也有新動(dòng)作，包括計(jì)劃擴(kuò)大平臺(tái)允許投放的政治廣告的范圍，此前2019年是被禁止的。

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