混合型活動(dòng)的未來(lái)發(fā)展和趨勢(shì)

近期，受Zoom委托，Morning Consult公司發(fā)起一項(xiàng)調(diào)研，邀請(qǐng)來(lái)自不同機(jī)構(gòu)的150多位活動(dòng)營(yíng)銷人員和規(guī)劃師對(duì)混合型活動(dòng)的現(xiàn)狀和未來(lái)提出自己的觀點(diǎn)。其中，有91%的受訪者認(rèn)為混合型活動(dòng)在未來(lái)的活動(dòng)規(guī)劃中將發(fā)揮重要作用。我們將與您分享部分調(diào)研結(jié)論，并討論這些結(jié)論對(duì)企業(yè)的意義。

混合型活動(dòng)帶來(lái)更多社交機(jī)會(huì)

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)最大的優(yōu)點(diǎn)之一就是社交。而在線和混合式體驗(yàn)保留了社交的可能性。專業(yè)的活動(dòng)策劃師和組織人員認(rèn)為混合型活動(dòng)能很好地促進(jìn)線上和線下參與者之間的互動(dòng)?？傮w來(lái)看，有54%的受訪者支持這一觀點(diǎn)，而61%的受訪者認(rèn)為線上和線下參與者之間的互動(dòng)是混合型活動(dòng)的最大優(yōu)點(diǎn)（比其他任何優(yōu)點(diǎn)都顯著）。

Zoom是線上社交的堅(jiān)定信仰者。正是源于這個(gè)看法，我們的活動(dòng)管理平臺(tái)Zoom Events才特別設(shè)計(jì)了新的社交功能，致力于捕捉現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的魅力，促進(jìn)線上參會(huì)者交流。Morning Consult的調(diào)研證明，在活動(dòng)營(yíng)銷人員看來(lái)，在混合型活動(dòng)中交換聯(lián)系方式和進(jìn)行有意義的對(duì)話是能夠?qū)崿F(xiàn)的最理想的人際交互?；顒?dòng)參與者能夠利用我們的線上社交工具，創(chuàng)建個(gè)人圖像檔案，添加社交賬戶名和聯(lián)系方式信息，并獲得在活動(dòng)前、中、后溝通的機(jī)會(huì)。

活動(dòng)參與度是活動(dòng)營(yíng)銷人員最關(guān)心的問題之一

預(yù)計(jì)明年線上和混合型活動(dòng)的需求將上升。舉辦混合型活動(dòng)的新手可能正為此焦慮。Morning Consult的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，46%的活動(dòng)營(yíng)銷人員經(jīng)常質(zhì)疑活動(dòng)是否具有足夠的吸引力。55%的受訪者認(rèn)為保持遠(yuǎn)程和現(xiàn)場(chǎng)參與者之間的平等是混合型活動(dòng)能否取得成功的重中之重。

Zoom Events通過其簡(jiǎn)單易用的視頻平臺(tái)增強(qiáng)協(xié)同作用，這些功能支持活動(dòng)期間演講者后臺(tái)互動(dòng)、參會(huì)者參觀品牌體驗(yàn)展覽廳，獲得與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)別無(wú)二致的品牌體驗(yàn)。

不同的科技水平將拉開巨大差異

當(dāng)您在舉辦混合型活動(dòng)時(shí)，可能首先會(huì)想到使用現(xiàn)有的視頻會(huì)議解決方案。但是真正引人入勝且人人平等的混合活動(dòng)體驗(yàn)需要無(wú)縫連接技術(shù)、主動(dòng)分發(fā)內(nèi)容的方法以及鼓勵(lì)參會(huì)者之間特意開展互動(dòng)。

Morning Consult的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)活動(dòng)營(yíng)銷人員正在使用音頻/視頻溝通平臺(tái)舉辦混合型活動(dòng)，但是并不是所有人都具備全流程管理技術(shù)。這可能是活動(dòng)營(yíng)銷人員產(chǎn)生以下憂慮的原因：

·遠(yuǎn)程參與者的網(wǎng)絡(luò)連接問題

·遠(yuǎn)程參與者訪問活動(dòng)的難度

·選擇一個(gè)適合該活動(dòng)的平臺(tái)

不論是技術(shù)，還是活動(dòng)的參與度，在新的一年里舉辦混合型活動(dòng)和線上活動(dòng)總有幾個(gè)不變的話題。