《2022年日本IP手游海外市場(chǎng)洞察》- 近37%的日本IP手游收入來(lái)自海外市場(chǎng)

得益于日本動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)文化的全球發(fā)展，日本IP手游不僅廣受本土手游用戶青睞，也吸引了大量海外游戲玩家。2019年至2022年，日本IP手游近37%的收入來(lái)自日本以外的市場(chǎng)，擴(kuò)展海外市場(chǎng)成為日本IP手游吸引用戶的重要策略?！?022年日本IP手游海外市場(chǎng)洞察》報(bào)告將介紹日本IP手游在海外市場(chǎng)的下載量和收入趨勢(shì)，分享海外市場(chǎng)熱門(mén)日本IP手游及頭部發(fā)行商。注：本報(bào)告中“海外市場(chǎng)”均指日本以外的所有市場(chǎng)。

日本IP手游近37%的收入來(lái)自海外市場(chǎng)

日本IP手游在海外市場(chǎng)具有重要影響力，2019年至2022年，接近37%的日本IP手游收入來(lái)自海外市場(chǎng)。受疫情等因素影響，2020年日本IP手游在海外市場(chǎng)收入同比上漲14.8%至33.8億美元。2022年前11個(gè)月，隨著疫情為手游市場(chǎng)帶來(lái)的紅利消退，日本IP手游海外收入回落至24.9億美元。

就下載量而言，日本IP手游更加依賴全球市場(chǎng)。2019年至2022年，日本IP手游全球下載量中，接近90%來(lái)自海外市場(chǎng)。2019年和2020年，日本IP手游海外下載量均逼近6億次，隨著新冠疫情影響的減退，2021年以來(lái)日本IP手游在海外市場(chǎng)下載量持續(xù)下降。

美國(guó)市場(chǎng)收入最高，拉美市場(chǎng)下載量最大

美國(guó)市場(chǎng)是日本IP手游海外收入的重要貢獻(xiàn)者，2022年1-11月日本IP手游海外暢銷(xiāo)榜Top100中，接近40%的收入來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)。日本IP手游在鄰近的中國(guó)和韓國(guó)市場(chǎng)也具一定的影響力，其收入僅次于美國(guó)市場(chǎng)。

在下載量方面，日本IP手游在拉美市場(chǎng)下載量表現(xiàn)最為突出。2022年1-11月，海外下載榜Top100的日本IP手游在拉美市場(chǎng)獲得1.3億次下載。

寶可夢(mèng)授權(quán)IP手游海外最吸金

Niantic旗下手游《Pokémon GO》持續(xù)領(lǐng)跑日本IP手游海外暢銷(xiāo)榜，使得基于寶可夢(mèng)IP的手游成為海外最吸金的日本IP。2022年1-11月，日本IP手游海外暢銷(xiāo)榜Top100中，寶可夢(mèng)IP手游收入突破5.7億美元，在日本IP手游海外總收入的占比超過(guò)23%。

此外，七?珠IP手游海外收入僅次于寶可夢(mèng)IP手游，代表游戲《七龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》和《七龍珠激戰(zhàn)傳說(shuō)》連續(xù)多年位居日本IP手游海外暢銷(xiāo)榜前列。

AppLovin和Youtube是日本IP手游海外主要投放渠道

日本IP手游海外廣告投放主要集中在AppLovin、Youtube和Vungle平臺(tái)。2022年1-11月，超過(guò)33%的海外iOS設(shè)備廣告來(lái)自AppLovin，其次是Youtube，占比為25%。

視頻廣告是日本IP手游海外廣告的主要類(lèi)型。依靠玩家對(duì)IP的喜愛(ài)和認(rèn)可，其熱門(mén)廣告素材重點(diǎn)突出IP角色可愛(ài)、擁有特殊能力、戰(zhàn)斗力強(qiáng)等特點(diǎn)，借以吸引玩家下載。

出色的全球運(yùn)營(yíng)助七龍珠IP手游成功出海

改編自日本知名漫畫(huà)的七龍珠IP手游，擁有豐富的人物角色和戰(zhàn)斗劇情，在歐美市場(chǎng)收獲超高人氣。截至2022年11月，七?珠IP手游全球累計(jì)收入超過(guò)51.4億美元，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近50%的收入。

隨著4周年活動(dòng)的推出，Youtube平臺(tái)“Dragon Ball Legends”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)迅速走高，七?珠IP手游代表作《七?珠激戰(zhàn)傳說(shuō)》全球下載量也隨之增?。在持續(xù)而出色的全球化運(yùn)營(yíng)下，《七?珠激戰(zhàn)傳說(shuō)》在2022年前11個(gè)月全球下載量超過(guò)1800萬(wàn)次，其中95%的下載量來(lái)自海外市場(chǎng)。