如何撬動14億美元游戲市場？俄羅斯互聯(lián)網報告了解一下

俄羅斯作為”地球上最吸引人的互聯(lián)網市場“之一，已然成為全球廠商的激烈競爭的戰(zhàn)場，快速布局俄羅斯市場將為出海企業(yè)在全球及新興市場“淘金”打下堅實的基礎。

Zenlayer作為軟件定義的全球網絡及服務提供商，依托多年的全球及新興市場數(shù)據中心及網絡運營經驗，對俄羅斯互聯(lián)網及網絡市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢進行了深入分析，希望對出海企業(yè)進軍俄羅斯市場有所幫助。

以下部分為報告摘錄

目錄

一、俄羅斯互聯(lián)網市場觀察

1.俄羅斯概述

2.宏觀市場

3.細分市場

4.用戶市場

二、俄羅斯網絡及運營商市場觀察

1.網絡狀況

2.運營商狀況

3.數(shù)據中心狀況

三、Zenlayer俄羅斯資源概覽

1.數(shù)據中心資源

2.運營商及網絡資源

俄羅斯概述

俄羅斯是土地面積最大的國家，1709萬平方公里，覆蓋亞洲北部及東歐大部。它也是世界上第九大人口國家，擁有1.46億人口，77%居住于其較為發(fā)達的歐洲部分。

俄羅斯人口和中國相似，呈現(xiàn)老齡化趨勢，國家實行生育福利政策，2009年開始實現(xiàn)人口正增長。俄羅斯總人口女多男少，民族以俄羅斯族為主（79.82%），宗教以基督教為主（48.3%）。

俄羅斯GDP排名第13大經濟體，經濟依賴油氣資源，2014—2016年，受國際油價下跌和西方制裁曾一度陷入衰竭，2017年開始經濟復蘇。

數(shù)字經濟逆勢增長

2018年4月，俄羅斯通訊與大眾傳媒部稱，數(shù)字經濟規(guī)模在過去六年時間里增長了5倍，2017年時達到了4.3萬億盧布。2012年，數(shù)字經濟規(guī)模約占俄羅斯GDP的1%。2017年，互聯(lián)網相關市場規(guī)模在GDP中的比重從2012年的10%增至2017年的額24%。

獨特的互聯(lián)網環(huán)境

獨特的政治與經濟形式，令俄羅斯互聯(lián)網演化進程與眾不同，矛盾與特色并存。如：Pc互聯(lián)網起步雖晚但移動互聯(lián)網增長緩慢；民族主義高漲使得開放的互聯(lián)網環(huán)境下本土互聯(lián)網產品市場占比大；男性網購用戶占比47%，異于常規(guī)電商性別；物流和支付體系發(fā)展卻仍不完善，騎馬送快遞在鄉(xiāng)村依然常見。

傳統(tǒng)互聯(lián)網在俄羅斯已經有15年的發(fā)展，普及率接近歐洲，人均可支配收入高，這使得用戶良好的付費習慣，而隨著近兩年移動設備開始普及，俄羅斯市場將迎來移動互聯(lián)網的春天。

（俄羅斯互聯(lián)網用戶占比變化）

·互聯(lián)網用戶：1億，普及率：76.4%，

2017年增長率：3.5%

·移動設備用戶：1.3億，普及率：85%，

2018年預計增長7%

·移動網絡用戶：7410萬，普及率：56%，

2017年增長率：20%

移動互聯(lián)網增長強勁

2017年年底俄羅斯移動互聯(lián)網用戶數(shù)量為6700萬人。有1600萬16歲及以上的俄羅斯人將移動設備作為唯一的互聯(lián)網接入平臺，這類人群占網民總數(shù)的13.2%。30歲以下的青年人只使用移動互聯(lián)網的人數(shù)最多，占18.4%，其次是在農村地區(qū)，占16.4%。

大城市老年用戶是增長主力

不同于其他新興市場的年輕勢力，在有著相對成熟互聯(lián)網基礎的俄羅斯，老年用戶是增長主力。2017年俄羅斯互聯(lián)網用戶數(shù)量是基于大城市老年用戶的增多而增長的。2017年55歲及以上網民數(shù)量增長了25%，移動互聯(lián)網的老年用戶數(shù)量翻了一番。盡管如此，互聯(lián)網在55歲及以上居民中的普及率仍然不高，該年齡段中僅有三分之一的俄羅斯人在使用互聯(lián)網，而年齡在30—54歲的人群中，這一指數(shù)在2018年初為83%，而在青年人中的普及率則為98%。

民族主義心理

盡管俄羅斯互聯(lián)網市場提供了相對開放的競爭環(huán)境，俄羅斯民眾更喜歡使用本土化產品，俄羅斯最流行的搜索引擎是Yandex。最流行的社交網站是VK，月訪問量是Facebook在俄羅斯的6倍之多，且年輕用戶的這一傾向更加明顯。

男性網民的網絡參與度

俄羅斯人口中的男女比例約為1:1.14，但是除了游戲等傳統(tǒng)男性用戶占比高的領域，社交和電商方面，男性用戶的活躍度也毫不遜色。俄羅斯最流行社交網站VK，34歲以下的年輕用戶，男性占比高于女性。

電商方面，2016年男買家占比已達到47%，男性的網購熱情不輸女性。高效省時的網購在男性消費者的認知中越來越被接受，男性在等商品減價促銷時甚至會比女性花錢更多。

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