如何進(jìn)入付費(fèi)能力超強(qiáng)的日本市場(chǎng)

日本作為”地球上最吸引人的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)“之一，已然成為全球廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，快速布局日本市場(chǎng)將為出海企業(yè)在全球及新興市場(chǎng)“淘金”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

Zenlayer作為軟件定義的全球網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)提供商，依托多年的全球及新興市場(chǎng)數(shù)據(jù)中心及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)日本互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了深入分析，希望對(duì)出海企業(yè)進(jìn)軍日本市場(chǎng)有所幫助。

目錄

一、日本互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)觀察

1.日本概述

2.宏觀市場(chǎng)

3.細(xì)分市場(chǎng)

4.用戶市場(chǎng)

二、日本網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)觀察

1.網(wǎng)絡(luò)狀況

2.運(yùn)營(yíng)商狀況

3.數(shù)據(jù)中心狀況

三、Zenlayer日本資源概覽

1.數(shù)據(jù)中心資源

2.運(yùn)營(yíng)商及網(wǎng)絡(luò)資源

日本概述

日本是位于東亞的島嶼國(guó)家，面積37.8萬(wàn)平方公里，西南面臺(tái)灣及中國(guó)大陸東部。

日本人口1.26億，集中在沿海地區(qū)的都市，其中3500萬(wàn)生活在東京首都圈，近半數(shù)人口在50歲以上，進(jìn)入老齡化社會(huì)。神道與佛教是主要宗教，以大和民族為主，通行單一語(yǔ)言日語(yǔ)，文化獨(dú)特。

日本是世界第三大經(jīng)濟(jì)體，服務(wù)業(yè)是日本第三產(chǎn)業(yè)的核心，占日本GDP逾70%。人均國(guó)民收入則在44,000美元左右，是全球最富裕、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)與生活水平最高的國(guó)家之一。

宏觀市場(chǎng)

安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)

2012年日本首相安倍晉三上臺(tái)后，推行了一系列經(jīng)濟(jì)改革措施，包括推動(dòng)日?qǐng)A貶值、實(shí)行量化寬松等，帶動(dòng)日本產(chǎn)業(yè)出口量和國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求攀升，使日本擺脫了長(zhǎng)達(dá)15年之久的通縮陰影。在經(jīng)過(guò)穩(wěn)步不前的“失去的三十年”，日本經(jīng)濟(jì)緩慢回暖迎來(lái)史上最長(zhǎng)景氣擴(kuò)張周期。

成熟的消費(fèi)市場(chǎng)

日本的城市化與城鎮(zhèn)化率比較高，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和服務(wù)業(yè)十分發(fā)達(dá)，其系統(tǒng)和硬件配套都已經(jīng)相當(dāng)完善。由于較高的收入水平及多年的消費(fèi)歷史，日本消費(fèi)者普遍有良好的付費(fèi)習(xí)慣和付費(fèi)能力。同時(shí)對(duì)商品及服務(wù)的質(zhì)量、設(shè)計(jì)和人性化功能要求較高。

“生活保守主義”

日本消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)入第四階段，Z世代經(jīng)歷了日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂及“失去的十年”，選擇保守的制度和維持現(xiàn)狀，推崇簡(jiǎn)約的消費(fèi)生活。人們對(duì)于物質(zhì)的欲望在不斷減少，在消費(fèi)方面開始走向共享化。

封閉文化帶來(lái)獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)

單一的語(yǔ)言與民族，造成了相對(duì)封閉的文化性格，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)便呈現(xiàn)出與全球不一樣的景象：在全球遭遇滑鐵盧的Yahoo卻是日本人常用的應(yīng)用；利潤(rùn)極高游戲類產(chǎn)品文化壁壘極高且迭代更新緩慢，但非游戲類確是以成功做到本地化的外來(lái)產(chǎn)品為主。

日本互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)一方面受原有完善的社會(huì)基礎(chǔ)所限，后發(fā)優(yōu)勢(shì)不足；另一方面文化差異一定程度上隔絕全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響。但其優(yōu)勢(shì)在于極高的付費(fèi)水平和用戶粘性，一旦成功打進(jìn)日本市場(chǎng)則會(huì)收獲健康持續(xù)的利潤(rùn)。

用戶市場(chǎng)

互聯(lián)網(wǎng)用戶：1.46億，滲透率：83%,

移動(dòng)用戶滲透率：70.3%，

日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率受低生育率和人口老齡化等影響，青年用戶增長(zhǎng)緩慢，因此互聯(lián)網(wǎng)滲透率上升速率較慢。根據(jù)德國(guó)統(tǒng)計(jì)公司Statista數(shù)據(jù)顯示，2016年日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率可達(dá)67.3%，預(yù)計(jì)2019年可達(dá)71.1%。

中老年用戶多

從年齡段來(lái)看，絕大多數(shù)人每天都要上網(wǎng)。無(wú)論是手機(jī)還是電腦，其使用用戶中55歲以上的人口與比例最高，由此可見互聯(lián)網(wǎng)在日本高齡人群中的普及率和使用率。另外，日本社會(huì)13至49歲的人口互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，基本都在95％以上。

高收入者使用頻率高

從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，年收入1000萬(wàn)以上的人互聯(lián)網(wǎng)的普及率最高，收入高的人群的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率遠(yuǎn)高于低收入者。高收入帶來(lái)的是良好的付費(fèi)能力玩家和以蘋果手機(jī)為主流的手機(jī)市場(chǎng)。

東京都市圈是重度市場(chǎng)

由于大東京等都市圈的存在，大部分人的通勤是通過(guò)地鐵和JR快線實(shí)現(xiàn)的，通勤時(shí)間較長(zhǎng)，據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，日本人上班族的平均上下班時(shí)間單程約為1小時(shí)，公共交通的過(guò)程中，給上班族、上學(xué)族留出了大量上網(wǎng)的時(shí)間。根據(jù)appinsight數(shù)據(jù)，日本用戶平均一周的App使用次數(shù)全球最高，日本用戶對(duì)手機(jī)的依賴程度超出你的想象。

成熟的消費(fèi)群體

日本可以說(shuō)是全球消費(fèi)者成熟度最高的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)質(zhì)量的要求極高，對(duì)本土產(chǎn)品的認(rèn)同率很高，品牌忠誠(chéng)度高。對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，進(jìn)入日本市場(chǎng)，做好足夠的本地化是基礎(chǔ)，不僅僅是語(yǔ)言，而是從整個(gè)產(chǎn)品文化入手，了解用戶心理，注重品質(zhì)及服務(wù)，打磨細(xì)節(jié)，走中高端路線。