川普都在用的社交平臺(tái)，成了「Twitter 難民」避難所

最新一季的《傲骨之戰(zhàn)》結(jié)尾，再次「惡搞」了一次美國(guó)前總統(tǒng)唐納德·特朗普，稱(chēng)其宣布將參加后年的總統(tǒng)競(jìng)選。

藝術(shù)確實(shí)來(lái)源生活，還不到一周，媒體消息傳來(lái)，特朗普在 11 月 16 日宣布，參加 2024 年美國(guó)總統(tǒng)大選。

但是，擺在特朗普面前的一個(gè)難題是，善于「推特治國(guó)」的他的賬號(hào)，因?yàn)槿ツ?1 月「國(guó)會(huì)山動(dòng)亂」已經(jīng)被封，8800 萬(wàn)粉絲無(wú)法實(shí)時(shí)接收到偶像號(hào)令。

美劇《傲骨之戰(zhàn)》第六季結(jié)尾，特朗普回來(lái)了｜視頻截圖

大家不知道的是，Truth Social 其實(shí)并非從零打造起來(lái)的，而是來(lái)自一個(gè)社交「基建」平臺(tái) Mostodon。

這個(gè)以憨態(tài)可掬的長(zhǎng)毛象為 Logo 的社交平臺(tái)，不僅拿下了前總統(tǒng)，而且在馬斯克「肆虐」Twitter 之時(shí)，成為大量「Twitter 難民」的避難所。

在馬斯克接管 Twitter 的 20 天時(shí)間里，從 Twitter 逃來(lái)的 50 萬(wàn)新用戶(hù)，擠爆了 Mastodon 的服務(wù)器。同時(shí)，Mastodon 團(tuán)隊(duì)也在近日宣布，平臺(tái)月活用戶(hù)正式突破 100 萬(wàn)。

這樣一個(gè)需要自己租用服務(wù)器、分布式的社交平臺(tái)，能在當(dāng)下「信息流」?jié)M天飛的社交賽道成功挑戰(zhàn)馬斯克的 Twitter 嗎？其允許任何人「復(fù)刻」自己的 Twitter 平臺(tái)的「基建」模式，是否會(huì)誕生出下一個(gè) Twitter？

Mastodon 給自己的定位是「免費(fèi)、開(kāi)源的分散式社交媒體網(wǎng)絡(luò)」，它還被其用戶(hù)描述為與同行相比「明顯不那么有毒」的交流圣地。

它是 Eugen Rochko 領(lǐng)導(dǎo)的德國(guó)非營(yíng)利機(jī)構(gòu)——Mastodon gGmbH 研發(fā) 6 年的成果，在 2016 年問(wèn)世，并且在很大程度上是眾籌的，大多數(shù)服務(wù)器是由使用它們的人資助的。

Mastodon 這個(gè)命名來(lái)源自創(chuàng)始人 Rochko 喜歡的同名重金屬樂(lè)隊(duì)、Mastodon，雖然它也是「乳齒象」的意思，不過(guò)由于中文社區(qū)錯(cuò)誤的譯法「長(zhǎng)毛象」已經(jīng)深入人心，又十分可愛(ài)，「長(zhǎng)毛象」也就成為了 Mastodon 普遍接受的中文名。

有趣的是，Eugen Rochko 曾經(jīng)是 Twitter 的忠實(shí)用戶(hù)，只是后來(lái)幻想破滅了。

他開(kāi)發(fā)這個(gè)軟件是為了讓這個(gè)網(wǎng)站用「去中心化的平臺(tái)結(jié)構(gòu)」取代 Twitter，創(chuàng)造一個(gè)不受某個(gè)單一實(shí)體控制的公共空間、提供更友好的社交媒體體驗(yàn)。

在接受《時(shí)代》雜志采訪時(shí)，Rochko 說(shuō)，他開(kāi)始開(kāi)發(fā) Mastodon 時(shí)，他意識(shí)到「能夠通過(guò) Twitter 在網(wǎng)上向我的朋友們表達(dá)自己，對(duì)我來(lái)說(shuō)非常重要，對(duì)世界來(lái)說(shuō)也很重要，也許 Twitter 不應(yīng)該掌握在一個(gè)可以隨心所欲的公司手中」。

此外，不像 Twitter，Mastodon 拒絕「商業(yè)化」，沒(méi)有算法或廣告，也不出售用戶(hù)數(shù)據(jù)。

Mastodon 的「長(zhǎng)毛象」名字來(lái)自創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)喜歡的重金屬搖滾樂(lè)隊(duì)｜Mastodon

根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，過(guò)去幾年，盡管 Mastodon 的開(kāi)發(fā)者從不做任何推廣，但每當(dāng)有大型社交媒體平臺(tái)爆出丑聞，都會(huì)有一波用戶(hù)涌向 Mastodon。

但是，這次短期內(nèi)人氣的激增還是讓多數(shù)人都感到驚訝。

馬薩諸塞大學(xué)阿默斯特分校的社交媒體專(zhuān)家 Jooman 上周表示，「過(guò)去一周我在 Mastodon 上新增的粉絲數(shù)量比過(guò)去 5 年都多」。

在馬斯克于 10 月 27 日完成對(duì) Twitter 的收購(gòu)之前，Mastodon 的增長(zhǎng)平均每小時(shí)有 60-80 個(gè)新用戶(hù)，但收購(gòu)?fù)瓿珊蟮纳现芤?，早上一小時(shí)內(nèi)就有 3568 個(gè)新注冊(cè)用戶(hù)。

11 月 6 日，Mastodon 創(chuàng)始人 Rochko 說(shuō)，「自 10 月 27 日以來(lái)，該服務(wù)已經(jīng)獲得了 489,003 個(gè)新用戶(hù)」。隔天，Rochko 又說(shuō)，「今天，我們整個(gè)網(wǎng)絡(luò)已有 1,028,362 名月活躍用戶(hù)，這相當(dāng)酷」。

如果想更明晰地知道 Mastodon 社區(qū)發(fā)展的到底有多快，請(qǐng)看下面這張由麻省理工學(xué)院研究員 Esteban 制作的圖表。

作為公司的創(chuàng)始人和唯一的員工，Rochko 每個(gè)月給自己發(fā) 2400 美元工資。他在最近的一篇文章中指出，他每天工作 12 到 14 個(gè)小時(shí)，以滿(mǎn)足大量的需求，他還購(gòu)買(mǎi)了更強(qiáng)大的硬件來(lái)升級(jí) Mastodon 的數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器。

從 Twitter 切換到 Mastodon，最難的可能就是注冊(cè)賬號(hào)了。

不像注冊(cè) Twitter 用戶(hù)，打開(kāi) app，直接設(shè)置一個(gè)用戶(hù)名和密碼那么簡(jiǎn)單，注冊(cè) Mastodon 的用戶(hù)，你需要選擇一個(gè)服務(wù)器。

服務(wù)器可以基于地理位置、主題興趣、專(zhuān)業(yè)背景或管理員能想到的任何東西。

不過(guò)，你在哪個(gè)服務(wù)器上其實(shí)并不重要，因?yàn)椴还茉鯓?，你都可以關(guān)注其他 Mastodon 服務(wù)器上的用戶(hù)，并于他們互動(dòng)，但它確實(shí)會(huì)給你一個(gè)開(kāi)始的「社區(qū)」，在那里你更可能看到你感興趣的東西。

大多數(shù)開(kāi)放注冊(cè)的 Mastodon 服務(wù)器允許立即注冊(cè)，提供電子郵件地址和密碼就可以開(kāi)始使用了。

其他更私密的 Mastodon 服務(wù)器可能要求你提出加入請(qǐng)求，然后等待邀請(qǐng)。

此外，你也可以運(yùn)行自己的服務(wù)器，但這會(huì)比較復(fù)雜。

一旦你確認(rèn)了你的賬戶(hù)，就可以進(jìn)一步編輯個(gè)人資料，關(guān)注其他 Mastodon 用戶(hù)，閱讀、創(chuàng)建帖子。

來(lái)到 Mastodon 的用戶(hù)界面，使用 Twitter 的熟悉感就回來(lái)了。

和 Twitter 一樣，Mastodon 也有「標(biāo)簽」和「列表」，如 #Gaming、#Anthropology。

不過(guò)，也有些細(xì)微的差別，在 Mastodon 用戶(hù)使用的是「toots」的時(shí)間線，而不是「tweets」，這些帖子可以被「喜歡」和「收藏」，但不是「轉(zhuǎn)發(fā)」而是「提升」。

「toots」還放寬了字符的限制，從 280 個(gè)字符變成了 500 個(gè)字符，可以包括鏈接、圖片、音頻和視頻。

此外，「toots」的更新是按時(shí)間順序排列的，且不夾帶廣告；而不是像 Twitter 和其他許多社交網(wǎng)絡(luò)那樣是按算法排列的，把廣告隱藏在信息流里。

而且，不同于 Twitter 只有一條時(shí)間線，Mastodon 有三條：主頁(yè)時(shí)間線、本地時(shí)間線、聯(lián)合時(shí)間線，分別顯示你關(guān)注的所有人的所有帖子和轉(zhuǎn)發(fā)的微博，你自己服務(wù)器的所有內(nèi)容，和你關(guān)注的所有 Mastodon 服務(wù)器上的所有帖子。

使用網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，你可以將 Mastodon 設(shè)置成像 Twitter 一樣，一次顯示一個(gè) feed，或者你可以通過(guò)選擇偏好中的「高級(jí)視圖」，同時(shí)查看多個(gè) feed 和通知。

還有很重要的一點(diǎn)是，Twitter 放棄的「隱私」和「安全」，恰恰是 Mastodon 關(guān)注的重點(diǎn)。

Mastodon 為所有的「toots」提供四個(gè)級(jí)別的可視性，還取消了「引用提示」，進(jìn)一步保障用戶(hù)帖子的私密性。

Mastodon 還設(shè)置了「內(nèi)容警告」，幫助用戶(hù)避開(kāi)含有「敏感內(nèi)容」的帖子。

許多嘗試 Mastodon 的 Twitter 用戶(hù)，似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接這些改變。

Mastodon 是由數(shù)以千計(jì)的服務(wù)器組成的社交網(wǎng)絡(luò)集合，這就是為什么它被稱(chēng)為「Fediverse，聯(lián)合社交網(wǎng)絡(luò)」。

這些服務(wù)器被稱(chēng)為「instances」，有自己的主題和規(guī)則，獨(dú)立行事，類(lèi)似于 Reddit 上的 subreddits。而最著名的 Mastodon「instances」，就是 Truth Social，即美國(guó)前總統(tǒng)特朗普的社交網(wǎng)絡(luò)。

順便說(shuō)一下，Twitter 的原始創(chuàng)始人 Jack Dorsey 正在開(kāi)發(fā)一個(gè)名為 BlueSky 的新網(wǎng)絡(luò)，他曾說(shuō)過(guò)他希望這個(gè)網(wǎng)絡(luò)也是去中心化的。

其實(shí)，Mastodon 的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于「去中心化的平臺(tái)架構(gòu)」。

「去中心化」意味著 Mastodon 不是由一個(gè)實(shí)體運(yùn)行的，不歸一個(gè)人或公司擁有，用戶(hù)不受一個(gè)平臺(tái)及其所有者的約束，這賦予了用戶(hù)的極大的「自主權(quán)」。

在其網(wǎng)站上，Mastodon 就將自己描述為「完全不同的社交媒體，權(quán)力回到了用戶(hù)的手中」。

「去中心化」的另一個(gè)好處就是用戶(hù)數(shù)據(jù)不會(huì)被一個(gè)單一實(shí)體控制。

正如薩里大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)系研究主任 Sastry 提出的觀點(diǎn)，「去中心化的平臺(tái)結(jié)構(gòu)可以帶來(lái)一個(gè)繁榮的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)可以避免企業(yè)社交媒體的一些負(fù)面因素，如監(jiān)控用戶(hù)活動(dòng)、出售用戶(hù)數(shù)據(jù)和集中控制等，Mastodon 是一個(gè)很好的例子」。

此外，這種分散設(shè)置的最大好處則是更強(qiáng)的社區(qū)管理和社區(qū)感覺(jué)。

正如 Mastodon 的創(chuàng)始人 Rochko 所說(shuō)「Mastodon 是更民主的，因?yàn)槊總€(gè)獨(dú)立服務(wù)器的運(yùn)營(yíng)商可以根據(jù)他們服務(wù)的社區(qū)的特點(diǎn)，來(lái)制定內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，并決定它將與哪些服務(wù)器聯(lián)合起來(lái)，沒(méi)有人可以控制整個(gè)網(wǎng)絡(luò)」。在托管較小的社區(qū)，管理員可以根據(jù)本地的規(guī)則，比一些大平臺(tái)，更好地管理仇恨言論。如果一個(gè)服務(wù)器上出現(xiàn)了極端主義的內(nèi)容，那么其他服務(wù)器可以很容易地與它斷絕關(guān)系，從而減少有害信息的傳播。

因此，調(diào)查顯示，許多用戶(hù)都稱(chēng)贊 Mastodon 讓建立一個(gè)友好的社區(qū)變得更加容易。

分散的設(shè)計(jì)還有一個(gè)好處，就是減少了管理費(fèi)用，使單一實(shí)體，即便是馬斯克，無(wú)法對(duì)其進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)收購(gòu)，或?qū)⑵淙筷P(guān)閉。

用戶(hù)報(bào)告顯示，Mastodon 的用戶(hù)飛速增長(zhǎng)的背后，并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。

首先，在 Twitter 公開(kāi)崩潰的時(shí)候，Mastodon 也正在經(jīng)歷一場(chǎng)更安靜的崩潰。

它的「去中心化」性質(zhì)吸引了那些，討厭?cǎi)R斯克單方面控制 Twitter 的人，但 Mastodon 并沒(méi)有準(zhǔn)備好在短時(shí)間內(nèi)接待數(shù)百萬(wàn)人。

4000 多個(gè) Mastodon「instances」的志愿者管理員無(wú)法跟上新用戶(hù)的加入請(qǐng)求和帖子數(shù)量，導(dǎo)致幾個(gè)最受歡迎的服務(wù)器，如 mstdn.social 和 mastodon.social，近期無(wú)法再接受新的注冊(cè)。

仍然停留在 Twitter 上的人抱怨說(shuō)，沒(méi)有收到驗(yàn)證郵件，無(wú)法讓他們的 Mastodon 賬戶(hù)運(yùn)行起來(lái)；同時(shí)，登上 Mastodon 的人則抱怨圖片、視頻和信息無(wú)法加載或延遲的用戶(hù)有所增加。

然而，加拿大約克大學(xué)傳播和媒體研究教授 Robert 對(duì) Mastodon 充滿(mǎn)信心，他說(shuō)「Mastodon 是一種適應(yīng)性設(shè)計(jì)，因?yàn)樗怯伤羞@些不同的服務(wù)器組成的，它只是需要一點(diǎn)時(shí)間來(lái)?yè)u身一變。」

也許，我們有理由相信 Mastodon 的崩潰是短暫的。

畢竟，Mastodon 創(chuàng)始人 Rochko 發(fā)布消息說(shuō)，他已經(jīng)改變了人們注冊(cè)新服務(wù)器的部分方式，允許新用戶(hù)按地區(qū)、注冊(cè)速度和類(lèi)型進(jìn)行過(guò)濾。到 11 月 8 日，他說(shuō)他已經(jīng)修復(fù)了兩個(gè)較大服務(wù)器上的延遲饋送。

其次，Mastodon 用戶(hù)體驗(yàn)也并不完全順暢。

選擇服務(wù)器仍然存在「技術(shù)壁壘」，可能會(huì)勸退不少缺乏耐心的新用戶(hù)，使網(wǎng)絡(luò)很難「獲得」和「維持」用戶(hù)，這將給采用 Mastodon 帶來(lái)挑戰(zhàn)。

此外，對(duì)比中心化管理的 Twitter 或 Facebook，在 Mastodon 這個(gè)無(wú)序分散的系統(tǒng)中，要找到值得關(guān)注的人要更難一些。

正如《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道的那樣，「尋找 Twitter 用戶(hù)是一件苦差事」，如果你想追蹤那些你在 Mastodon 上關(guān)注的 Twitter 用戶(hù)，沒(méi)有簡(jiǎn)單的方法，除非你使用 Twitodon 等服務(wù)，但這只適用于尋找其他也使用該服務(wù)的用戶(hù)。

Rochko 說(shuō)他正在考慮如何改善這種體驗(yàn)。

也許，以上這些問(wèn)題都是簡(jiǎn)單的磨合問(wèn)題，畢竟，越來(lái)越多的 Mastodon 支持者表示，「這些缺點(diǎn)被其平臺(tái)架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)所抵消了」。

但更重要的是，Mastodon 的這一運(yùn)作模式也存在風(fēng)險(xiǎn)。

Mastodon 的開(kāi)源性質(zhì)存在更廣泛的風(fēng)險(xiǎn)，Mastodon 官方也承認(rèn)，「開(kāi)源」意味著放棄了選擇誰(shuí)可以使用它的能力，任何人都可以訪問(wèn)和復(fù)制它所運(yùn)行的軟件，無(wú)論他們的意圖是什么。

例如，白人至上主義組織 Gab 就使用了 Mastodon 的部分軟件。

此外，去中心化并不徹底，選擇服務(wù)器也可能會(huì)導(dǎo)致更長(zhǎng)期的問(wèn)題。

盡管 Mastodon 不是由一個(gè)實(shí)體控制，但各大服務(wù)器仍遵照其管理者的意愿運(yùn)行，用戶(hù)還是要聽(tīng)命于運(yùn)行該服務(wù)器的人或組織。

假使某一服務(wù)器的所有者決定停止提供服務(wù)，該服務(wù)器上的用戶(hù)賬號(hào)將盡數(shù)丟失，盡管據(jù) BBC 報(bào)道，Mastodon 規(guī)定服務(wù)器所有者需提前三個(gè)月告知用戶(hù)將關(guān)閉服務(wù)器。

另外，Mastodon 還面臨一個(gè)棘手的問(wèn)題：如何加強(qiáng)內(nèi)容審核，這也是困擾社交媒體的一大通病。

目前平臺(tái)服務(wù)器「各自為政」，要么自己制定審核規(guī)則，要么干脆沒(méi)有。

報(bào)道稱(chēng)，用戶(hù)雖然可以以仇恨言論、非法內(nèi)容等理由舉報(bào)帖文，但 Mastodon 平臺(tái)并不保證所有服務(wù)器上遭舉報(bào)的內(nèi)容均會(huì)被刪除。

若 Mastodon 平臺(tái)體量繼續(xù)擴(kuò)大，這一問(wèn)題將成為巨大隱患。據(jù) BBC 報(bào)道，目前已有 Mastodon 用戶(hù)遭受仇恨言論攻擊，其中包括針對(duì) LGBT 群體的辱罵。

與此同時(shí)，Mastodon 的盈利能力也受到質(zhì)疑。

不靠廣告，也沒(méi)有訂閱費(fèi)，免費(fèi)使用的 mastodon 目前并不賺錢(qián)，主要靠個(gè)人和企業(yè)捐款，現(xiàn)有 3000 多名贊助者。

業(yè)內(nèi)人士表示，如果仍?xún)H靠 Rochko 一人和上千名志愿者運(yùn)營(yíng)，未來(lái) Mastodon 實(shí)現(xiàn)巨大商業(yè)盈利的可能性不大。

過(guò)去幾十年中，社交媒體平臺(tái)不斷的崛起，又緩慢的衰落。

資本殺死了 Twitter，把 Facebook 和 Instagram 變成了表里不一的怪物，現(xiàn)在 TikTok 已經(jīng)成為虛假信息的新聚集地。

然而，Mastodon 的建立正是為了應(yīng)對(duì)這些陷阱，替換掉 Twitter。

選擇開(kāi)源、去中心化；拋棄廣告、算法，Mastodon 給其用戶(hù)更多的權(quán)力，還把他們從「不斷滾動(dòng)」的「病毒信息」的漩渦中拯救出來(lái)。

對(duì)普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，「Mastodon 是一種社交媒體的逃生艙，以防 Twitter 變得難以忍受」。

科幻作家 Wiker 說(shuō)「我已經(jīng)準(zhǔn)備好從與 Twitter 的關(guān)系中解脫出來(lái)」；「我們已經(jīng)把它帶到了對(duì)社會(huì)或我們的精神健康不利的地方。也許我們可以去到一個(gè)不那么有毒的社交媒體，保留我們喜歡的部分，例如輕松的在線社區(qū)建設(shè)；而去掉我們討厭的部分，如虛假信息、對(duì)眼球的無(wú)休止的追逐」。

而專(zhuān)家們對(duì) Mastodon 是否會(huì)取代 Twitter 仍存在分歧，但普遍認(rèn)為，Mastodon 的增長(zhǎng)使它很有前途。

麻省理工學(xué)院研究員 Esteban 表示「Mastodon 正在從其與 Twitter 的相似性中獲益。Mastodon 已經(jīng)有一個(gè)非常活躍的用戶(hù)群，而且它們?cè)谥鹑赵鲩L(zhǎng)。至少，它可以在未來(lái)一年內(nèi)成為 Twitter 一個(gè)明顯的競(jìng)爭(zhēng)者」。

還有些專(zhuān)家則堅(jiān)持，「Mastodon 在被廣泛使用之前需要經(jīng)歷變革。首先，Mastodonde 的技術(shù)壁壘亟需被打破，變成廣大群眾使用使用的應(yīng)用」。

其實(shí)，Twitter 的替代品不只 Mastodon。

Tribel Social 也正在成為一個(gè)受歡迎的 Twitter 替代品，在 Twitter 的混亂中，該網(wǎng)站在周一宣布用戶(hù)活動(dòng)增加了 500%。該平臺(tái)由 Likeopedia 開(kāi)發(fā)，專(zhuān)注于新聞提要的定制，在各種聲明中稱(chēng)自己為「草根」、「支持民主」和「無(wú)偏執(zhí)」。

Counter Social 是另一個(gè)吸引 Twitter 棄用者的社交媒體網(wǎng)站，該網(wǎng)站稱(chēng)，它對(duì)「敵對(duì)國(guó)家」、「機(jī)器人賬戶(hù)」、和「虛假信息」采取零容忍態(tài)度，并承諾不挖掘或出售用戶(hù)數(shù)據(jù)。

如果有足夠數(shù)量的 Twitter 用戶(hù)轉(zhuǎn)向 Mastodon 或其他替代品，這可能是重洗社交媒體的一個(gè)機(jī)會(huì)，這再次讓我們思考圍繞及時(shí)、準(zhǔn)確、本地的信息而建立的社交網(wǎng)絡(luò)，到底應(yīng)該意味著什么。