玩轉(zhuǎn)Reddit流量的才是贏家？

Reddit是一個(gè)社交新聞聚合和網(wǎng)頁內(nèi)容討論的網(wǎng)站，成立于2005年，總部位于加利福尼亞州舊金山。注冊(cè)的Reddit會(huì)員，也被稱為“Redditors”，可以發(fā)布圖片、鏈接和文字帖子等內(nèi)容，人們可以對(duì)這些內(nèi)容點(diǎn)贊、反對(duì)、評(píng)論和分享。該平臺(tái)根據(jù)話題組織成社區(qū)（Subreddits），用戶創(chuàng)建的板塊涵蓋了看似無限數(shù)量的話題。

2021年12月，Reddit提交了一份公開發(fā)行的注冊(cè)聲明草案。然而，該公司的估值在2022年初下降了三分之一以上，該公司似乎不太可能在近期進(jìn)入公開市場(chǎng)。Reddit的貶值并不是一個(gè)獨(dú)立的案例，因?yàn)?022年初許多社交媒體公司都遇到了困難，甚至市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)eta也感受到了市場(chǎng)放緩的影響。

這張圖表顯示了投資者在subreddit WallStreetBets上選定公司2021年的股票表現(xiàn)。數(shù)據(jù)來源：Statista.com

Reddit公司財(cái)務(wù)

Reddit的大部分收入來自廣告，2021年該公司通過廣告創(chuàng)收約4.3917億美元。與前一年的廣告收入總額約1.7671億美元相比，增長(zhǎng)了148%。2021年，Reddit的每用戶平均收益為0.51美元，雖然與Facebook的每用戶平均收益（ARPU）40.96美元相比相形見絀，但仍較前一年大幅增長(zhǎng)了75%。

據(jù)估計(jì)，2021年，社交聚合和討論論壇Reddit的大部分收入來自在線廣告業(yè)務(wù)，而付費(fèi)訂閱收入僅為1700萬美元左右。在這個(gè)流行的社交論壇潛在的額外收入來源中，Reddit的虛擬貨幣——更廣為人知的名字是Reddit幣——預(yù)計(jì)2021年將產(chǎn)生1100多萬美元。Reddit Coins可以通過付費(fèi)訂閱獲得，也可以一次性購買，可以用來獎(jiǎng)勵(lì)帖子或其他用戶。

Reddit在2021年產(chǎn)生的收入，按部門分類（以百萬美元計(jì)）數(shù)據(jù)來源：Statista.com

據(jù)估計(jì)，在2021年，Reddit從在線廣告業(yè)務(wù)中積累了約4.39億美元的收入。這意味著同比增長(zhǎng)了近150%，據(jù)估計(jì)，2020年Reddit產(chǎn)生了約1.767億美元的廣告收入。

2018-2021年Reddit全球數(shù)字廣告收入（百萬美元）數(shù)據(jù)來源：Statista.com

誰在使用Reddit

Redditor始終忠于該平臺(tái)，該平臺(tái)多年來一直受到主流關(guān)注。就用戶數(shù)量而言，它現(xiàn)在是全球最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)之一，僅次于Pinterest和Twitter。截至2020年初，全球每月約有4.3億活躍用戶。Reddit用戶還可以選擇成為高級(jí)用戶，這意味著訂閱者可以選擇支付訂閱費(fèi)，以避免廣告。據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，2021年，Reddit有超過34.4萬付費(fèi)用戶，通過這些用戶，該平臺(tái)產(chǎn)生了超過1700萬美元的訂閱收入。

截至2019年1月，社交論壇和流行媒體平臺(tái)Reddit的月活躍用戶（MAU）超過3.3億。截至2020年1月初，Reddit的MAU增加了約1億用戶，比2019年同期相比增長(zhǎng)了30%以上。Reddit成立于2005年，近年來從在線論壇發(fā)展為社交媒體平臺(tái)，截至2022年1月達(dá)到5000萬日活躍用戶（DAU）。

2018年4月至2020年1月Reddit平均月活躍用戶（MAU）（百萬）數(shù)據(jù)來源：Statista.com

Reddit通常更受男性歡迎。截至2022年1月，全球63.8%的Reddit用戶是男性。在2021年的美國(guó)，大部分Reddit用戶年齡在18-29歲之間，占美國(guó)用戶的36%。從2019年到2021年，該平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)（MAU）大幅增長(zhǎng)，增加了30%的用戶，排名領(lǐng)先于知名的市場(chǎng)參與者Facebook、Snapchat、Instagram和Twitter。

從2019年到2021年，TikTok在全球的月活躍用戶增長(zhǎng)了38%。截至2021年，每月有6.89億人使用這款短視頻分享應(yīng)用，而2019年為5億人。其他增長(zhǎng)超過30%的領(lǐng)先社交網(wǎng)絡(luò)是Pinterest和Reddit。新冠疫情是導(dǎo)致人們對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)興趣增加的因素之一，數(shù)十億人被封鎖，在家工作和學(xué)習(xí)，需要社交。

2019年至2021年全球選定社交媒體平臺(tái)的月活躍用戶增長(zhǎng)情況數(shù)據(jù)來源：Statista.com

流量巨頭Reddit

Reddit是訪問量最大的在線網(wǎng)站之一。截至2022年5月，該平臺(tái)的全球訪問量約為17億次。

2021年12月至2022年5月Reddit.com全球訪問量（以十億計(jì)）數(shù)據(jù)來源：Statista.com

該網(wǎng)站的大部分訪問來自移動(dòng)設(shè)備。2022年4月，全球移動(dòng)端訪問Reddit.com的人數(shù)約為27億，桌面端為11.2億。2021年4月至11月期間，Reddit.com的移動(dòng)流量經(jīng)歷了驚人的增長(zhǎng)，11月通過移動(dòng)設(shè)備訪問該網(wǎng)站的次數(shù)超過35.1億次。在2021年4月至2022年4月期間，來自移動(dòng)設(shè)備的用戶訪問似乎推動(dòng)了Reddit的網(wǎng)絡(luò)流量，而桌面訪問則保持穩(wěn)定?？偟膩碚f，美國(guó)占Reddit網(wǎng)站流量的最大份額，占網(wǎng)站總流量的47.13%，其次是英國(guó)和加拿大，兩者都占Reddit流量的7%左右。就來自其他社交媒體網(wǎng)站的流量而言，YouTube占到Reddit所有社交媒體流量的近一半。Twitter和Facebook緊隨其后，分別占25%和13%。

從2021年4月到2022年4月，Reddit.com的全球訪問量，按設(shè)備計(jì)算（以十億計(jì)）數(shù)據(jù)來源：Statista.com

Reddit最受歡迎的AMA和帖子

AMA是“Ask Me Anything”的縮寫，是該平臺(tái)的一個(gè)獨(dú)特元素，在這個(gè)平臺(tái)上，一個(gè)特殊的或當(dāng)前的話題可以與直接參與的人討論。2021年，美國(guó)醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)最受歡迎的帖子是“I’m a lobster diver who recently survived being inside of a whale”，獲得了9萬多個(gè)贊。

比爾·蓋茨在該網(wǎng)站上完成了多次AMA，在2021年第9次AMA活動(dòng)期間獲得了超過6.6萬個(gè)贊。此外，在2021年，Reddit上最受歡迎的三個(gè)帖子來自r/wallstreetbets子版塊。三個(gè)最受歡迎的帖子標(biāo)題分別是“Times Square right now”，獲得了43.1萬個(gè)贊，其次是“UPVOTE so everyone sees we got SUPPORT”，獲得了32.2萬個(gè)贊。第三名是“GME YOLO update–Jan 28 2021”，獲得了28.6萬個(gè)贊。

2021年全球Reddit上的領(lǐng)先帖子，按點(diǎn)贊數(shù)計(jì)算（1000個(gè)單位）數(shù)據(jù)來源：Statista.com