Reddit是一個社交新聞聚合和網(wǎng)頁內(nèi)容討論的網(wǎng)站,成立于2005年,總部位于加利福尼亞州舊金山。注冊的Reddit會員,也被稱為“Redditors”,可以發(fā)布圖片、鏈接和文字帖子等內(nèi)容,人們可以對這些內(nèi)容點贊、反對、評論和分享。該平臺根據(jù)話題組織成社區(qū)(Subreddits),用戶創(chuàng)建的板塊涵蓋了看似無限數(shù)量的話題。
2021年12月,Reddit提交了一份公開發(fā)行的注冊聲明草案。然而,該公司的估值在2022年初下降了三分之一以上,該公司似乎不太可能在近期進入公開市場。Reddit的貶值并不是一個獨立的案例,因為2022年初許多社交媒體公司都遇到了困難,甚至市場領導者Meta也感受到了市場放緩的影響。
這張圖表顯示了投資者在subreddit WallStreetBets上選定公司2021年的股票表現(xiàn)。數(shù)據(jù)來源:Statista.com
Reddit公司財務
Reddit的大部分收入來自廣告,2021年該公司通過廣告創(chuàng)收約4.3917億美元。與前一年的廣告收入總額約1.7671億美元相比,增長了148%。2021年,Reddit的每用戶平均收益為0.51美元,雖然與Facebook的每用戶平均收益(ARPU)40.96美元相比相形見絀,但仍較前一年大幅增長了75%。
據(jù)估計,2021年,社交聚合和討論論壇Reddit的大部分收入來自在線廣告業(yè)務,而付費訂閱收入僅為1700萬美元左右。在這個流行的社交論壇潛在的額外收入來源中,Reddit的虛擬貨幣——更廣為人知的名字是Reddit幣——預計2021年將產(chǎn)生1100多萬美元。Reddit Coins可以通過付費訂閱獲得,也可以一次性購買,可以用來獎勵帖子或其他用戶。
Reddit在2021年產(chǎn)生的收入,按部門分類(以百萬美元計)數(shù)據(jù)來源:Statista.com
據(jù)估計,在2021年,Reddit從在線廣告業(yè)務中積累了約4.39億美元的收入。這意味著同比增長了近150%,據(jù)估計,2020年Reddit產(chǎn)生了約1.767億美元的廣告收入。
2018-2021年Reddit全球數(shù)字廣告收入(百萬美元)數(shù)據(jù)來源:Statista.com
誰在使用Reddit
Redditor始終忠于該平臺,該平臺多年來一直受到主流關注。就用戶數(shù)量而言,它現(xiàn)在是全球最受歡迎的社交網(wǎng)絡之一,僅次于Pinterest和Twitter。截至2020年初,全球每月約有4.3億活躍用戶。Reddit用戶還可以選擇成為高級用戶,這意味著訂閱者可以選擇支付訂閱費,以避免廣告。據(jù)業(yè)內(nèi)估計,2021年,Reddit有超過34.4萬付費用戶,通過這些用戶,該平臺產(chǎn)生了超過1700萬美元的訂閱收入。
截至2019年1月,社交論壇和流行媒體平臺Reddit的月活躍用戶(MAU)超過3.3億。截至2020年1月初,Reddit的MAU增加了約1億用戶,比2019年同期相比增長了30%以上。Reddit成立于2005年,近年來從在線論壇發(fā)展為社交媒體平臺,截至2022年1月達到5000萬日活躍用戶(DAU)。
2018年4月至2020年1月Reddit平均月活躍用戶(MAU)(百萬)數(shù)據(jù)來源:Statista.com
Reddit通常更受男性歡迎。截至2022年1月,全球63.8%的Reddit用戶是男性。在2021年的美國,大部分Reddit用戶年齡在18-29歲之間,占美國用戶的36%。從2019年到2021年,該平臺的月活躍用戶數(shù)(MAU)大幅增長,增加了30%的用戶,排名領先于知名的市場參與者Facebook、Snapchat、Instagram和Twitter。
從2019年到2021年,TikTok在全球的月活躍用戶增長了38%。截至2021年,每月有6.89億人使用這款短視頻分享應用,而2019年為5億人。其他增長超過30%的領先社交網(wǎng)絡是Pinterest和Reddit。新冠疫情是導致人們對社交網(wǎng)絡興趣增加的因素之一,數(shù)十億人被封鎖,在家工作和學習,需要社交。
2019年至2021年全球選定社交媒體平臺的月活躍用戶增長情況數(shù)據(jù)來源:Statista.com
流量巨頭Reddit
Reddit是訪問量最大的在線網(wǎng)站之一。截至2022年5月,該平臺的全球訪問量約為17億次。
2021年12月至2022年5月Reddit.com全球訪問量(以十億計)數(shù)據(jù)來源:Statista.com
該網(wǎng)站的大部分訪問來自移動設備。2022年4月,全球移動端訪問Reddit.com的人數(shù)約為27億,桌面端為11.2億。2021年4月至11月期間,Reddit.com的移動流量經(jīng)歷了驚人的增長,11月通過移動設備訪問該網(wǎng)站的次數(shù)超過35.1億次。在2021年4月至2022年4月期間,來自移動設備的用戶訪問似乎推動了Reddit的網(wǎng)絡流量,而桌面訪問則保持穩(wěn)定。總的來說,美國占Reddit網(wǎng)站流量的最大份額,占網(wǎng)站總流量的47.13%,其次是英國和加拿大,兩者都占Reddit流量的7%左右。就來自其他社交媒體網(wǎng)站的流量而言,YouTube占到Reddit所有社交媒體流量的近一半。Twitter和Facebook緊隨其后,分別占25%和13%。
從2021年4月到2022年4月,Reddit.com的全球訪問量,按設備計算(以十億計)數(shù)據(jù)來源:Statista.com
Reddit最受歡迎的AMA和帖子
AMA是“Ask Me Anything”的縮寫,是該平臺的一個獨特元素,在這個平臺上,一個特殊的或當前的話題可以與直接參與的人討論。2021年,美國醫(yī)學協(xié)會最受歡迎的帖子是“I’m a lobster diver who recently survived being inside of a whale”,獲得了9萬多個贊。
比爾·蓋茨在該網(wǎng)站上完成了多次AMA,在2021年第9次AMA活動期間獲得了超過6.6萬個贊。此外,在2021年,Reddit上最受歡迎的三個帖子來自r/wallstreetbets子版塊。三個最受歡迎的帖子標題分別是“Times Square right now”,獲得了43.1萬個贊,其次是“UPVOTE so everyone sees we got SUPPORT”,獲得了32.2萬個贊。第三名是“GME YOLO update–Jan 28 2021”,獲得了28.6萬個贊。
2021年全球Reddit上的領先帖子,按點贊數(shù)計算(1000個單位)數(shù)據(jù)來源:Statista.com