《2022全球?qū)櫸锸袌?chǎng)白皮書(shū)》發(fā)布，探索千億級(jí)寵物賽道，俘獲海外鏟屎官的心

2020年疫情之初，全球知名投資人Jack Neele曾預(yù)言：寵物行業(yè)將迎來(lái)“黃金時(shí)代”。事實(shí)是，寵物市場(chǎng)走勢(shì)確實(shí)如他預(yù)測(cè)一般1。

受疫情影響，寵物為人類提供的情緒價(jià)值日益凸顯。疫情期間，78%的寵物主反饋寵物幫助他們減輕了壓力和焦慮2。

據(jù)APPA（美國(guó)寵物行業(yè)協(xié)會(huì)）統(tǒng)計(jì)：美國(guó)領(lǐng)養(yǎng)寵物的意愿也明顯增加，從2020年的6%提升至2022年的14%。近兩年來(lái)，美國(guó)已新增約900萬(wàn)只寵物狗及500萬(wàn)只寵物貓，超過(guò)70%的美國(guó)家庭已擁有寵物。美國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模已在2022年達(dá)到1236億美元3。

不久前，美國(guó)知名寵物電商Chewy公布其2022年Q2總銷售額達(dá)24.3億美元，凈利潤(rùn)與去年同期相比上漲超233%。

可以看出，疫情之下的寵物行業(yè)正在表現(xiàn)出逆經(jīng)濟(jì)周期的超強(qiáng)消費(fèi)韌性。

寵物賽道的“內(nèi)外交困”

過(guò)去十年，隨著國(guó)民養(yǎng)寵需求崛起，國(guó)內(nèi)寵物賽道增長(zhǎng)飛速。但步入2022年，國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)需求增長(zhǎng)放緩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化階段，不少業(yè)內(nèi)人士直呼：國(guó)內(nèi)的寵物行業(yè)太卷了。

再看出海賽道，占據(jù)更大市場(chǎng)規(guī)模的主要是OEMODM類企業(yè)，但行業(yè)兩級(jí)分化嚴(yán)重：頭部企業(yè)長(zhǎng)期為海外一線品牌代工，占據(jù)龍頭位置，但更多的中小型工廠不具備核心研發(fā)能力、利潤(rùn)低、生存艱難。

一些具備寵物用品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)提早布局了跨境電商，在早年間吃盡了流量紅利。但隨著平臺(tái)政策愈發(fā)嚴(yán)格、流量?jī)r(jià)格飛漲，使得一些入場(chǎng)晚、不具備品牌屬性、沒(méi)有溢價(jià)能力的寵物類跨境電商平臺(tái)賣家陷入了價(jià)格戰(zhàn)漩渦。

中國(guó)寵物賽道上的企業(yè)主們，正在面臨著內(nèi)外交困的局面。

中國(guó)寵物品牌正在集體出海

在內(nèi)外交困的局面下，以Furbulous、CATLINK、小佩為代表的一眾寵物企業(yè)先后開(kāi)啟了DTC品牌出海之路。他們并未完全遵循過(guò)去跨境電商重銷售、輕品牌的賣貨模式，而是通過(guò)頗具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，配合品牌營(yíng)銷和社交媒體打法，直接與海外消費(fèi)者溝通互動(dòng)。

據(jù)凱正咨詢統(tǒng)計(jì)，2022年公開(kāi)披露的27起跨境電商融資事件中，DTC寵物出海品牌就有5個(gè)。

2022年，智能寵物硬件出海品牌Choueer在眾籌平臺(tái)Indiegogo上發(fā)布了其第一款自主研發(fā)的智能貓砂盆，并通過(guò)與Instagram、Facebook上私域用戶的深度運(yùn)營(yíng)，成功圈粉了大量歐美鏟屎官，并獲得來(lái)自海外消費(fèi)者超百萬(wàn)美元的籌款。

Choueer品牌創(chuàng)始人表示：“水土不服將是很多寵物品牌出海路上的第一道坎?！?/p>

盡管蛋糕很大，但歐美寵物市場(chǎng)已發(fā)展近百年，消費(fèi)者早已被教育得很成熟了。品牌在出海之前，如果不能深度了解目標(biāo)市場(chǎng)、銷售渠道、消費(fèi)者、以及如何和消費(fèi)者溝通，那么出海之路不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)。

飛書(shū)深諾聯(lián)合Airwallex空中云匯

發(fā)布《2022全球?qū)櫸锸袌?chǎng)白皮書(shū)》

為了助力寵物出海賽道上的各類企業(yè)，洞悉全球?qū)櫸锸袌?chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，抓住“它經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，全球領(lǐng)先的金融科技公司Airwallex空中云匯將和飛書(shū)深諾及旗下專注電商品牌海外營(yíng)銷的子品牌飛書(shū)點(diǎn)躍BeyondClick，于11月3日（本周四）15:00-16:30，舉辦【寵物出海直播專場(chǎng)】，并將重磅發(fā)布《2022全球?qū)櫸锸袌?chǎng)白皮書(shū)》。

一本白皮書(shū)，輕松讀懂全球?qū)櫸锸袌?chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)在哪里

本份《2022全球?qū)櫸锸袌?chǎng)白皮書(shū)》全書(shū)超60頁(yè)，覆蓋15個(gè)寵物賽道子類別、7個(gè)重點(diǎn)國(guó)家趨勢(shì)及消費(fèi)者分析，可以幫助寵物出海DTC品牌、跨境電商平臺(tái)賣家、以及想要入局出海賽道的國(guó)內(nèi)寵物品牌等，從不同緯度建立起行業(yè)的認(rèn)知與理解：

從發(fā)達(dá)國(guó)家到新興市場(chǎng)，您將更加宏觀地看到不同國(guó)家地區(qū)的寵物市場(chǎng)規(guī)模

從寵物服裝到智能硬件，您將深度了解吃、穿、玩、用、健5大類目，15個(gè)子類別的產(chǎn)品增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

從美國(guó)到東南亞，您將走近不同國(guó)家、性別、年齡、職業(yè)的寵物消費(fèi)者，體會(huì)他們是如何做購(gòu)買決策

從社交媒體到獨(dú)立站收銀臺(tái)，您將沉浸式體驗(yàn)寵物品牌如何將從0到1構(gòu)建高轉(zhuǎn)化率的消費(fèi)者購(gòu)物旅程

數(shù)據(jù)來(lái)源

1,Pet care market:well-prepared to weather the Covid-19 storm,2020,Rebeco

2,Pets in a Pandemic,Better cities for pets,2020 Report

3,2021-2022 National Pet Owners Survey，APPA