Meta砸百億美元投入的元宇宙，為何酷不起來還變成營銷災難？

Meta朝“元宇宙”（Metaverse）發(fā)展的路，恐怕遠不如Facebook創(chuàng)辦人馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）預期順利。扎克伯格8月曾在Facebook公開Meta虛擬現(xiàn)實（VR）平臺“Horizon Worlds”的自拍照，這張扎克伯格虛擬人像和元宇宙法國巴黎鐵塔合影的照片，意外引發(fā)許多人批評畫面粗糙，反成為網(wǎng)絡笑柄，為元宇宙宣傳蒙上一層陰霾。

技術(shù)限制使元宇宙的體驗“酷不起來”

《CNN》報道批評，Meta投資超過百億美元在利基于VR技術(shù)的元宇宙平臺，然而至今看到元宇宙一切事，看起來都不太吸引人。

一來想進入元宇宙，就必須先花約400美元買VR頭盔設備，但這類設備仍相當笨重。因如今技術(shù)限制仍無法讓人們使用更輕巧體驗虛擬現(xiàn)實，所以這會是元宇宙要擴大用戶群、吸引用戶使用的大限制。

二來是大家對自己的虛擬化身有很高期待，希望長得更像自己，并能隨著臉部表情、身體動作變化有一樣反應，但這需要強大的計算機運算能力，甚至還需要在身上裝很多傳感器──可以想象那一點也不酷。

扎克伯格8月25日接受Podcast主持人喬?羅根（Joe Rogan）的專訪時也提到他對元宇宙的愿景，卻被《彭博社》（Bloomberg）認為是另一起失敗的營銷案例。

扎克伯格受訪時提到，未來VR世界，社群媒體互動都可以通過智能眼鏡進行，不再需要通過手機設備了，如會議時突然收到妻子短信，不想要失禮拿出手機回復，只要通過智能眼鏡、腦波控制回復就好。然而許多人認為智能手機嚴重侵擾日常生活，扎克伯格舉例就像唱衰：我們生活將被更多科技干擾。

離年輕人越來越遠！Meta為何今非昔比？

扎克伯格要煩心的事可不只這一樁，除了未見起色的元宇宙業(yè)務，F(xiàn)acebook對社會造成的負面影響也一直被不少人詬病，包括不能阻止平臺對青少年心靈發(fā)展有害的內(nèi)容，也持續(xù)有許多假新聞在平臺流竄等?！度A爾街日報》（The Wall Street Journal）報道直指Meta正面臨四大難題：

首先，對年輕用戶不是社群平臺首選。相較Facebook，很多更年輕用戶更喜歡用Instagram，雖然Facebook十年前就買下前景看好的社群軟件，但時至今日年輕群體又有新歡，就是抖音（TikTok）。

其次是創(chuàng)新問題。Meta近期盼多功能，包括Instagram的限時動態(tài)功能Stories，早在推出前Snapchat就有類似功能，Meta似乎很久沒有推出成功的原創(chuàng)產(chǎn)品了。Meta現(xiàn)在最重視的元宇宙也是個問題，因虛擬現(xiàn)實（VR）仍是小眾市場，更不用說被嘲笑相當過時的Meta VR社群平臺Horizon Worlds。

最后是“反壟斷”壓力。現(xiàn)在美國政府對Facebook這類科技巨頭的并購案，比以前更嚴格，倘若Meta之后想繼續(xù)靠并購壯大版圖，恐怕會因壟斷疑慮，并購案很難成立。

元宇宙恐將成為燒錢大洞！Meta元宇宙部門Q2虧損28億美元

Meta預告秋季推出新頭戴設備“Project Cambria”，售價可能達800美元。不僅如此，8月推出新Meta賬戶，用戶不必登錄Facebook就可使用虛擬現(xiàn)實頭戴式設備Quest頭盔。

雖然Meta元宇宙計劃表現(xiàn)積極，但目前為止，元宇宙看起來還是代價高昂的冒險。今年第二季，Meta元宇宙部門Reality Labs虧損高達28億美元，未來Meta還要燒多少錢以實現(xiàn)元宇宙夢想，仍是未知數(shù)。

（首圖來源：Meta Quest）