Pinterest根據(jù)人們的愛好和興趣給他們提供了很好的想法。而Pinterest上的人們將這些想法轉(zhuǎn)化為行動。在日本,每個月有近870萬人來到Pinterest,為下一步做什么、買什么或做什么尋找靈感。
牢牢把握消費者行為比以往任何時候都更重要。本期我們將提供Pinterest日本地區(qū)洞察數(shù)據(jù),幫助廣告主做出更好的商業(yè)決策。
人們首先來到Pinterest
人們來到Pinterest是為了計劃可能發(fā)生的事情,而不是翻閱已經(jīng)發(fā)生的事情的圖片。而這種著眼于未來的心態(tài)正是Pinterest作為一個廣告平臺的價值所在。在Pinterest上,人們已經(jīng)準備好采取行動。讓我們探討一下這對你的客戶意味著什么。
人們使用Pinterest來決定他們的下一次購買,并提前開始搜索。當他們在瀏覽的時候。當他們還沒有決定自己想要什么的時候。當他們在尋找想法時。
這就是為什么Pinterest上97%的熱門搜索都是非品牌的。這意味著人們在尋找一些特別的東西,但還沒有一個特別的品牌。這意味著你有一個難以置信的機會,可以在他們最愿意發(fā)現(xiàn)你的時候介紹自己。在競爭之前。當人們正在考慮做什么或買的時候。
人們來到Pinterest來計劃
Pinterest上的人們總是在為他們的下一件事做計劃。而這些事情的范圍從日常的興趣,如備餐或處理挑食者,到季節(jié)性的節(jié)日,如正月十五和黃金周,到重大的人生里程碑,如購買新房子。對于廣告主來說,在最后時刻出現(xiàn)是不夠的。Pinterest提供了一個獨特的機會,可以及早出現(xiàn),并有意義地圍繞關(guān)鍵時刻塑造有靈感的決策。
人們來到Pinterest來購買
Pinterest是一個全渠道的解決方案。人們不只是來看偉大的想法,他們是來采取行動的。廣告主有機會在品客旅程的每個階段與他們分享相關(guān)內(nèi)容--當他們在探索各種可能性時,當他們在比較少數(shù)幾個選項時,當他們準備購買時。
而這些人并不是一次性的、交易性的客戶。每周一次的品客傾向于購買更多、更頻繁的東西。他們在購物車中多放了85%的物品,而且他們在零售方面的花費比不在Pinterest的人多出近2倍。
Pinterest的日本受眾
在日本,每個月都有近乎870萬人來到Pinterest,且用戶在Pinterest上的參與度正在顯著增加
日本地區(qū)用戶的每日平均儲蓄額同比增長30%
Pinner橫跨關(guān)鍵受眾
有購買力的人
43%日本Pinterest用戶的家庭收入超過600萬日元
日本的Pinterest用戶與非Pinterest用戶相比,被描述為富裕的可能性增加了90%
Pinterest是獲得靈感的第一來源
平均每天保存的pins有330萬個(同比增長33%)
在日本創(chuàng)建的boards超過8700萬個
Pinners熱衷于探索
在日本,每個用戶平均參與了10個不同的興趣類別
47%的日本Pinners說Pinterest幫助他們計劃人生的重要時刻,并且很早就開始在Pinterest上計劃,所以廣告主可以比你的競爭對手更早接觸到他們。
在日本,52%的Pinners在研究購買時使用Pinterest來幫助組織他們的想法。