【Facebook廣告投放指南】如何使用類似受眾優(yōu)化廣告？

“我們知道，facebook最厲害的點(diǎn)是再營銷；即對那些與我們產(chǎn)品有互動的客戶（訪問落地頁，觀看視頻，點(diǎn)贊評論分享廣告，加入購物車，添加地址信息，購買）以及那些與這些用戶有相同標(biāo)簽的人進(jìn)行推廣我們的產(chǎn)品，增加我們的產(chǎn)品售出率”

三類不同的定位方式，針對不同受眾，達(dá)到的目標(biāo)不同。

01 如何選擇類似受眾規(guī)模？

一般情況下，會推薦的源受眾規(guī)模為1000-5000人之間，因?yàn)槭鼙娨?guī)模越小，與源受眾的匹配度越高。雖然創(chuàng)建較大規(guī)模的受眾會增加潛在覆蓋人數(shù)，但會降低類似受眾與源受眾之間的相似度。

6%-10%大規(guī)模的受眾：可增加覆蓋跟曝光，但會降低與種子受眾的相似度

另外，源受眾的質(zhì)量也非常重要。由最優(yōu)質(zhì)的客戶組成的源受眾產(chǎn)生的類似受眾具有高品質(zhì)。創(chuàng)建類似受眾的過程挺簡單的，我就省略這一步教程啦！

讓我們了解一下創(chuàng)建類似受眾，需要考慮什么注意點(diǎn)：

類似受眾將只包括創(chuàng)建間所選定的一個(gè)或多個(gè)國家/地區(qū)的用戶。類似受眾會排除源受眾用戶，除非使用Pixel像素代碼作為源受眾。

創(chuàng)建類似受眾可能需要6-24小時(shí)才能完成，完成之后只要類似受眾正用于投放中的廣告組，需要每3-7天刷新一次。

02 如何擴(kuò)大類似受眾群體？

盡早獲得不錯(cuò)的成效，將使您可以通過增加預(yù)算垂直擴(kuò)展超級相似的受眾群體。

一旦最大限度地?cái)U(kuò)大了受眾群體，就可以通過應(yīng)用與創(chuàng)建超級類似受眾群體相同的方法來水平擴(kuò)展受眾群體：

不同的相似百分比

嘗試使用不同的百分比（例如2％，5％和10％）從同一種子受眾創(chuàng)建相似的對象。

溫馨提示：在測試不同的相似百分比時(shí)，請不要排除您以前使用的較小百分比的受眾。原因是受眾如此之大，即使最終會有一些重疊，也可以忽略不計(jì)，尤其是在考慮競價(jià)重疊時(shí)。因此，無需排除已經(jīng)證明可以提供高性能的最佳受眾。

1.不同的源受眾

可測試的受眾越多越好。從大量的受眾開始，并使用所有數(shù)據(jù)。可以測試以下受眾：

網(wǎng)站訪問者：從執(zhí)行高意圖事件的訪問者開始，然后發(fā)展到執(zhí)行諸如頁面瀏覽，查看內(nèi)容等低意圖事件的訪問者。

社交頁面數(shù)據(jù)：與您的Facebook頁面，Instagram商業(yè)資料或其他存在相關(guān)的人員。

廣告參與者：保存或與您的廣告互動的人。

電子郵件列表：直接在Facebook或其他地方向您購買的人。

2.不同時(shí)間的數(shù)據(jù)

在創(chuàng)建Facebook和Instagram主頁管理人員、廣告參與人員以及視頻查看者的自定義受眾時(shí)，可以延長時(shí)間范圍以包括過去365天的數(shù)據(jù)。

當(dāng)測試不同的數(shù)據(jù)新近度時(shí)，請將日期分成不同的數(shù)據(jù)集。理想情況下，測試過去7、14、30、60、90、180和365天（如果可能）中的數(shù)據(jù)。

3.不同國家和地區(qū)

嘗試在不同的國家和地區(qū)建立相似的受眾群體。從表現(xiàn)最好的國家/地區(qū)開始，然后再擴(kuò)大。

溫馨提示：在使用廣告組預(yù)算優(yōu)化功能測試了預(yù)算較低的超級類似受眾之后，可以使用廣告組預(yù)算優(yōu)化（CBO）并啟動四個(gè)或五個(gè)不同的廣告組，每個(gè)廣告組中包含四個(gè)超級類似受眾。

CBO最適合于較大的受眾群體，因此可以在此階段使用稍高百分比的類似受眾群體。

03 如何找到Facebook廣告最佳受眾？

你是否還不確定應(yīng)該怎樣找相關(guān)受眾來改善或者拓展廣告系列？很多情況下，只需要改變一種興趣受眾，就可以讓你的廣告系列效果提升一倍以上。那如何找到這些精準(zhǔn)受眾呢？在本文中，我將向你詳細(xì)介紹如何用“Facebook Audience Insights”來發(fā)現(xiàn)有效的興趣受眾定位，幫你降低廣告成本，提升成效。

Audience Insights是免費(fèi)使用的，F(xiàn)acebook在這里為你提供了大量有關(guān)受眾群體和競爭對手的人口統(tǒng)計(jì)和行為數(shù)據(jù)，幫助廣告主有效定位受眾群體。因此，即使你不用他做廣告，也可以用這個(gè)工具來了解你受眾的具體信息。

對于受眾分析工具中的數(shù)據(jù)來源，主要是兩個(gè)維度綜合而成：

（1）Facebook數(shù)據(jù)：包括用戶填寫的個(gè)人資料信息，包括年齡、性別、關(guān)系狀態(tài)、職位、地理位置、贊過的主頁等。

（2）第三方數(shù)據(jù)合作伙伴：通過第三方合作伙伴，將與Facebook用戶ID匹配的用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，諸如家庭收入、購買行為和房屋價(jià)值等等信息。

接下來，要訪問受眾分析工具，只需轉(zhuǎn)到你的Facebook Ads管理器，然后單擊左側(cè)菜單中的“Audience Insights”即可。

或者直接在瀏覽器中輸入

www.facebook.com/ads/audience_insights

也可以直接訪問該工具。