Facebook 廣告：什么時(shí)候值得為參與付費(fèi)？

如果您正在考慮為Facebook上的互動(dòng)付費(fèi)，以下這些技巧可以最大限度地提高您的投資回報(bào)率。

2022年，F(xiàn)acebook（及其姊妹平臺(tái)Instagram）已成為付費(fèi)游戲市場(chǎng)。與此同時(shí)的現(xiàn)在，我們可能很難在不通過(guò)廣告提高知名度的情況下覆蓋更廣泛的受眾。

無(wú)論您是創(chuàng)辦一家新公司還是知名品牌，您都可能需要考慮通過(guò)社交平臺(tái)為參與付費(fèi)。

但是如何合理有效地花錢才能讓利益最大化呢？

01 新品牌和Facebook參與度

每家公司都必須從社交媒體開始。

根據(jù)We Are Social的說(shuō)法，我們現(xiàn)在知道頁(yè)面帖子的有機(jī)參與度可以在0.05%到0.29%之間。有了這些極低的利率，即使有大量追隨者，也很難關(guān)注到社交內(nèi)容。

那么，什么時(shí)候值得為參與付費(fèi)？

首先我們來(lái)看看，為什么應(yīng)該為參與付費(fèi)的幾個(gè)例子：

·建立新的受眾并快速關(guān)注；

·在現(xiàn)有受眾中擴(kuò)大內(nèi)容（如果有的話）；

·您希望能夠從參與度創(chuàng)建再營(yíng)銷策略。

如果您有一定的預(yù)算，那么為參與付費(fèi)可能是一種提高知名度的經(jīng)濟(jì)有效的方式，而不是選擇“銷售”或“流量”目標(biāo)。

當(dāng)然，也存在免費(fèi)的營(yíng)銷方式選項(xiàng)。Facebook為頁(yè)面提供了“邀請(qǐng)關(guān)注”功能，這是一種獲得額外頁(yè)面參與度的免費(fèi)方式。

但是，邀請(qǐng)關(guān)注功能會(huì)有一些限制。缺點(diǎn)之一是您每天只能邀請(qǐng)200個(gè)朋友。這意味著您必須選擇個(gè)人朋友來(lái)喜歡該頁(yè)面，而他們可能不是您的目標(biāo)受眾。

02 現(xiàn)有品牌和Facebook參與度

如果您的品牌已經(jīng)擁有大量追隨者，您是否認(rèn)為您不必為曝光付費(fèi)？

正如本文前面提到的，現(xiàn)有追隨者的有機(jī)覆蓋面是最小的，也就是說(shuō)您努力獲得的關(guān)注者可能看不到您的內(nèi)容！

對(duì)于知名品牌，您為參與付費(fèi)的原因可能與新興品牌不同。其中一些原因可能包括：

·擴(kuò)大您的有機(jī)覆蓋面；

·將您的帖子展示給受眾的擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)；

·教導(dǎo)或啟發(fā)你的聽眾。

Facebook用戶不會(huì)到處尋找推銷產(chǎn)品。通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上的持續(xù)刷臉，可以讓您的觀眾與您產(chǎn)生聯(lián)系。

用戶與品牌相關(guān)的越多，他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度就越高。

03 選擇參與目標(biāo)

現(xiàn)在您知道為什么付費(fèi)Facebook參與很重要，讓我們深入了解如何設(shè)置參與活動(dòng)。

Facebook最近簡(jiǎn)化了其競(jìng)選目標(biāo)。如果您希望建立追隨者和社交媒體策略，選擇“參與度”目標(biāo)可能是值得的。

現(xiàn)在，競(jìng)選目標(biāo)只是其中的一部分。更重要的是您正在創(chuàng)建和強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。

在過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)中，與靜態(tài)圖像或可點(diǎn)擊鏈接相比，視頻內(nèi)容的每次互動(dòng)成本通常較低。

Facebook不希望用戶放棄他們的平臺(tái)。通常，帶有可點(diǎn)擊鏈接的標(biāo)準(zhǔn)靜態(tài)內(nèi)容便是如此——也就是說(shuō)Facebook將對(duì)此類內(nèi)容收取溢價(jià)。

通過(guò)關(guān)注對(duì)用戶真正重要的內(nèi)容，無(wú)論是有用的提示或工具，還是品牌背后的使命，嘗試關(guān)注視頻形式的內(nèi)容，以獲得最低的每次互動(dòng)成本。

04 付費(fèi)Facebook參與策略

我們現(xiàn)在知道哪種類型的內(nèi)容最便宜，所以讓我們來(lái)看看一些方法，讓您在預(yù)算范圍內(nèi)獲得最大的參與度。

1.從廣泛的受眾開始

您可能傾向于只定位您認(rèn)為是目標(biāo)受眾的人。但其實(shí)，狹窄的受眾通常會(huì)產(chǎn)生更高的成本。

通過(guò)從廣泛的受眾開始，您可以根據(jù)廣告的參與度指標(biāo)來(lái)慢慢縮小受眾范圍。

2.創(chuàng)建再營(yíng)銷受眾

互動(dòng)廣告的美妙之處在于可以根據(jù)用戶與您的互動(dòng)方式進(jìn)一步細(xì)分用戶。

例如，您的第一個(gè)廣告系列通過(guò)視頻廣告定位廣泛的受眾。從那里，您可以創(chuàng)建參與度的再營(yíng)銷受眾，例如：

·觀看視頻的百分比；

·喜歡，評(píng)論，分享，保存。

這種參與策略將使您能夠大規(guī)模地覆蓋廣泛的受眾，然后以具有成本效益的方式將參與的用戶重新引入您的品牌。

3.不要使用僅限促銷的帖子

如果您從相對(duì)比較陌生，對(duì)您產(chǎn)品或者品牌無(wú)感的觀眾開始入手，請(qǐng)不要向他們發(fā)送促銷帖子類似這種的垃圾郵件。

他們對(duì)您或您的產(chǎn)品了解并不夠多，因此談不上點(diǎn)擊您的廣告，更不用說(shuō)購(gòu)買了！

相反，可以為您的忠實(shí)客戶或喜歡促銷的再營(yíng)銷受眾保存促銷帖子！

此外，如果可以的話，盡量減少促銷活動(dòng)。如果您唯一的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)是定價(jià)，那么最終可能會(huì)無(wú)意中貶低您的品牌。

05 無(wú)償參與策略

在某些時(shí)候，您的品牌可能會(huì)涉足付費(fèi)互動(dòng)廣告。但是，您可以通過(guò)多種方式與不以廣告形式出現(xiàn)的Facebook受眾互動(dòng)。

其中一些非付費(fèi)策略可能包括：

·在評(píng)論或直接消息(DM)中回復(fù)用戶；

·在您的帖子中提問(wèn)以鼓勵(lì)參與；

·帖子簡(jiǎn)短而富有吸引力；

·持續(xù)發(fā)布有趣、相關(guān)的內(nèi)容。

概括

社交媒體，尤其是Facebook，現(xiàn)在是付費(fèi)游戲，且目前沒(méi)有更好的辦法避免這個(gè)途徑。

Facebook發(fā)布和廣告背后的規(guī)則與最初建立時(shí)相比已經(jīng)改變了十倍。無(wú)論您的品牌處于哪個(gè)階段，及時(shí)了解不斷調(diào)整您的戰(zhàn)略和策略都是至關(guān)重要的。

最重要的是，在社交媒體中保持一致風(fēng)格，您會(huì)在長(zhǎng)期品牌建設(shè)中看到不一樣的成功結(jié)果。