如何選對(duì)廣告平臺(tái)？5大標(biāo)準(zhǔn)助你開(kāi)啟APP變現(xiàn)第一步 | APP變現(xiàn)小貼士

當(dāng)APP在商業(yè)化時(shí)，IAA（In-App Advertisement）變現(xiàn)是最常用的一種變現(xiàn)方式，如果選擇接入第三方廣告變現(xiàn)平臺(tái)，就不可避免會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題：怎樣才能選擇到合適的廣告平臺(tái)呢？

TopOn列出了五個(gè)評(píng)判維度，希望能幫助開(kāi)發(fā)者找到合適的廣告平臺(tái)。

一 廣告平臺(tái)的規(guī)模實(shí)力

廣告平臺(tái)的規(guī)模實(shí)力最直接影響開(kāi)發(fā)者的收益高低，因此開(kāi)發(fā)者要優(yōu)先考慮。主要考察廣告平臺(tái)的合作廣告主數(shù)量是否足夠多，廣告主多意味著能獲取到大量的廣告填充資源，高填充率可以給予開(kāi)發(fā)者更多優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)的空間，從而相應(yīng)地提升廣告收益。

規(guī)模實(shí)力還包含平臺(tái)的口碑和信譽(yù)，背景實(shí)力、行業(yè)風(fēng)評(píng)、結(jié)算方式、賬期長(zhǎng)短等情況，這些維度可以輔助判斷收益回款風(fēng)險(xiǎn)。

二 廣告平臺(tái)的技術(shù)業(yè)務(wù)能力

技術(shù)業(yè)務(wù)能力指平臺(tái)是否有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)接開(kāi)發(fā)，集成的便捷性，版本的穩(wěn)定性，是否易出現(xiàn)廣告曝光不成功、提供不合規(guī)素材等問(wèn)題，是否有充足的人力運(yùn)營(yíng)，出現(xiàn)問(wèn)題能否及時(shí)解決等。

此外，開(kāi)發(fā)者還可以考察廣告平臺(tái)是否提供是否提供多樣化的出價(jià)、競(jìng)價(jià)手段等，這類功能能為開(kāi)發(fā)者篩選優(yōu)質(zhì)廣告提升廣告價(jià)值。

中小型開(kāi)發(fā)者和新手開(kāi)發(fā)者可以優(yōu)先選擇知名度較高的廣告平臺(tái)，它們?cè)谝?guī)模和技術(shù)能力方面往往有較好的保證，這里我們選取了Appsflyer 2021年發(fā)布的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告（第十四版）》作為參考，可以看到IAA指數(shù)較高的廣告平臺(tái)，Andriod端上榜23家，iOS端上榜13家，它們都是開(kāi)發(fā)者比較常用的廣告平臺(tái)。

Andriod端上榜平臺(tái)

iOS端上榜平臺(tái)

其實(shí)市場(chǎng)上還有很多更下沉的廣告平臺(tái)，但不太建議新手開(kāi)發(fā)者使用。首先這類平臺(tái)的廣告資源相對(duì)有限，能夠帶來(lái)的回報(bào)要比大平臺(tái)少很多。在開(kāi)發(fā)者時(shí)間與精力有限的情況下，這類平臺(tái)對(duì)整體廣告的填充與收益貢獻(xiàn)和占比都相當(dāng)有限。但在這些小平臺(tái)付出的溝通、接入、維護(hù)成本并不比大平臺(tái)少，此外合規(guī)性方面也存在風(fēng)險(xiǎn)。但如果產(chǎn)品體量非常大，那么這類廣告平臺(tái)也是可以接入的，因?yàn)槟呐轮猾@得1%的收益貢獻(xiàn)，總量也非?？捎^。

也許有的朋友會(huì)問(wèn)，這么多廣告平臺(tái)，選擇全部接入就不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何的展示機(jī)會(huì)了。其實(shí)，根據(jù)TopOn的經(jīng)驗(yàn)，接入多個(gè)平臺(tái)往往會(huì)增加APP打開(kāi)耗時(shí)，影響用戶體驗(yàn)，進(jìn)而影響留存率，而在廣告收益上未必會(huì)有明顯提升，開(kāi)發(fā)者一般選擇3-8個(gè)廣告平臺(tái)接入較為合適。

廣告平臺(tái)眾多，除了考慮廣告平臺(tái)的綜合實(shí)力外，開(kāi)發(fā)者還應(yīng)該從更細(xì)節(jié)的層面去尋找更適合自身的廣告平臺(tái)。

三 廣告平臺(tái)支持的地區(qū)

根據(jù)產(chǎn)品主要服務(wù)的市場(chǎng)不一樣，開(kāi)發(fā)者選擇廣告平臺(tái)的策略也有所不同。開(kāi)發(fā)者不僅需要關(guān)注廣告平臺(tái)支持在哪些地區(qū)展示廣告，還要考慮不同廣告平臺(tái)在不同市場(chǎng)的廣告收益表現(xiàn)差異，這里TopOn整理了一份地區(qū)優(yōu)勢(shì)表供開(kāi)發(fā)者參考。

四 廣告平臺(tái)支持的廣告樣式

常見(jiàn)的廣告樣式分為開(kāi)屏廣告、原生廣告、插屏廣告、橫幅廣告和激勵(lì)視頻廣告。但不同類型的網(wǎng)服APP會(huì)有不同的廣告樣式習(xí)慣，例如工具類APP更習(xí)慣使用插屏、信息流和開(kāi)屏廣告，生活服務(wù)類APP更習(xí)慣使用開(kāi)屏廣告、信息流和激勵(lì)視頻，那么這類開(kāi)發(fā)者更需要選擇支持該種廣告樣式的平臺(tái)。

需要注意的是，有很多國(guó)家和地區(qū)無(wú)法接受國(guó)內(nèi)已經(jīng)普遍使用的特定廣告形式，如開(kāi)屏廣告，因?yàn)椴环袭?dāng)?shù)赜脩舻氖褂昧?xí)慣，因此當(dāng)一款海外產(chǎn)品強(qiáng)行引入開(kāi)屏廣告之后，一定會(huì)對(duì)產(chǎn)品的留存造成影響。所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品以及選擇廣告平臺(tái)時(shí)，都需要考慮廣告樣式的問(wèn)題。

這里我們也整理了一些常見(jiàn)廣告平臺(tái)支持的廣告樣式供開(kāi)發(fā)者參考。

五 廣告平臺(tái)的廣告內(nèi)容適配度

有的開(kāi)發(fā)者不僅對(duì)廣告填充數(shù)量有要求，也對(duì)廣告內(nèi)容有要求，他們希望讓用戶看到更有品質(zhì)感的廣告，而這部分需求，僅僅依靠接入廣告平臺(tái)是不能完全滿足的，因?yàn)槌绦蚧瘡V告平臺(tái)更注重效率和收益，無(wú)法進(jìn)行內(nèi)容篩選。

但是，每家廣告平臺(tái)根據(jù)廣告來(lái)源不同，展示的廣告類型會(huì)有一定的偏向性，所以開(kāi)發(fā)者接入廣告平臺(tái)后可以通過(guò)觀察來(lái)評(píng)估該渠道主要投放的廣告類型是否合適，如果與APP調(diào)性嚴(yán)重相悖，可以考慮切換廣告平臺(tái)。

而如果有更高的品牌層面的訴求，開(kāi)發(fā)者也可以考慮與特定垂直的廣告主合作，或者使用TopOn ADX(Ad Exchange，廣告交易平臺(tái))定制解決方案，TopOn ADX支持對(duì)廣告創(chuàng)意素材進(jìn)行篩選，對(duì)特定人群進(jìn)行精準(zhǔn)展示。

六 總結(jié)

從上文不難發(fā)現(xiàn)，開(kāi)發(fā)者在選擇廣告平臺(tái)需要考慮很多要素，從大的層面來(lái)說(shuō)要考慮平臺(tái)實(shí)力，從精細(xì)層面來(lái)說(shuō)要考慮平臺(tái)和產(chǎn)品的匹配度。開(kāi)發(fā)者前期可以通過(guò)同行口碑或者到網(wǎng)上查找到相關(guān)信息輔助判斷，但真正接入廣告平臺(tái)后也并非一勞永逸，而需要不斷觀察平臺(tái)表現(xiàn)和收益變化，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，以獲得更好的收益。

當(dāng)然，開(kāi)發(fā)者也可以選擇與TopOn這類頭部聚合廣告變現(xiàn)工具平臺(tái)合作，TopOn聚合了90%+行業(yè)頭部廣告平臺(tái)渠道，覆蓋全球多個(gè)地區(qū)，并支持開(kāi)屏、原生、插屏廣告、橫幅和激勵(lì)視頻廣告5種廣告樣式，能夠便捷管理各廣告平臺(tái)，觀察收益表現(xiàn)。

此外，TopOn服務(wù)的對(duì)象包括海內(nèi)外9000+的游戲、網(wǎng)服類開(kāi)發(fā)者，團(tuán)隊(duì)的廣告變現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，能助力開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)廣告收益最大化。TopOn SDK還獲得中國(guó)信通院SDK安全評(píng)測(cè)國(guó)內(nèi)認(rèn)證和ISO 27001國(guó)際權(quán)威認(rèn)證，能夠?yàn)殚_(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定安全的服務(wù)。