如何選對廣告平臺？5大標(biāo)準(zhǔn)助你開啟APP變現(xiàn)第一步 | APP變現(xiàn)小貼士

當(dāng)APP在商業(yè)化時，IAA（In-App Advertisement）變現(xiàn)是最常用的一種變現(xiàn)方式，如果選擇接入第三方廣告變現(xiàn)平臺，就不可避免會遇到一個問題：怎樣才能選擇到合適的廣告平臺呢？

TopOn列出了五個評判維度，希望能幫助開發(fā)者找到合適的廣告平臺。

一 廣告平臺的規(guī)模實力

廣告平臺的規(guī)模實力最直接影響開發(fā)者的收益高低，因此開發(fā)者要優(yōu)先考慮。主要考察廣告平臺的合作廣告主數(shù)量是否足夠多，廣告主多意味著能獲取到大量的廣告填充資源，高填充率可以給予開發(fā)者更多優(yōu)化和運營的空間，從而相應(yīng)地提升廣告收益。

規(guī)模實力還包含平臺的口碑和信譽，背景實力、行業(yè)風(fēng)評、結(jié)算方式、賬期長短等情況，這些維度可以輔助判斷收益回款風(fēng)險。

二 廣告平臺的技術(shù)業(yè)務(wù)能力

技術(shù)業(yè)務(wù)能力指平臺是否有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊對接開發(fā)，集成的便捷性，版本的穩(wěn)定性，是否易出現(xiàn)廣告曝光不成功、提供不合規(guī)素材等問題，是否有充足的人力運營，出現(xiàn)問題能否及時解決等。

此外，開發(fā)者還可以考察廣告平臺是否提供是否提供多樣化的出價、競價手段等，這類功能能為開發(fā)者篩選優(yōu)質(zhì)廣告提升廣告價值。

中小型開發(fā)者和新手開發(fā)者可以優(yōu)先選擇知名度較高的廣告平臺，它們在規(guī)模和技術(shù)能力方面往往有較好的保證，這里我們選取了Appsflyer 2021年發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告（第十四版）》作為參考，可以看到IAA指數(shù)較高的廣告平臺，Andriod端上榜23家，iOS端上榜13家，它們都是開發(fā)者比較常用的廣告平臺。

Andriod端上榜平臺

iOS端上榜平臺

其實市場上還有很多更下沉的廣告平臺，但不太建議新手開發(fā)者使用。首先這類平臺的廣告資源相對有限，能夠帶來的回報要比大平臺少很多。在開發(fā)者時間與精力有限的情況下，這類平臺對整體廣告的填充與收益貢獻(xiàn)和占比都相當(dāng)有限。但在這些小平臺付出的溝通、接入、維護(hù)成本并不比大平臺少，此外合規(guī)性方面也存在風(fēng)險。但如果產(chǎn)品體量非常大，那么這類廣告平臺也是可以接入的，因為哪怕只獲得1%的收益貢獻(xiàn)，總量也非?？捎^。

也許有的朋友會問，這么多廣告平臺，選擇全部接入就不會錯過任何的展示機(jī)會了。其實，根據(jù)TopOn的經(jīng)驗，接入多個平臺往往會增加APP打開耗時，影響用戶體驗，進(jìn)而影響留存率，而在廣告收益上未必會有明顯提升，開發(fā)者一般選擇3-8個廣告平臺接入較為合適。

廣告平臺眾多，除了考慮廣告平臺的綜合實力外，開發(fā)者還應(yīng)該從更細(xì)節(jié)的層面去尋找更適合自身的廣告平臺。

三 廣告平臺支持的地區(qū)

根據(jù)產(chǎn)品主要服務(wù)的市場不一樣，開發(fā)者選擇廣告平臺的策略也有所不同。開發(fā)者不僅需要關(guān)注廣告平臺支持在哪些地區(qū)展示廣告，還要考慮不同廣告平臺在不同市場的廣告收益表現(xiàn)差異，這里TopOn整理了一份地區(qū)優(yōu)勢表供開發(fā)者參考。

四 廣告平臺支持的廣告樣式

常見的廣告樣式分為開屏廣告、原生廣告、插屏廣告、橫幅廣告和激勵視頻廣告。但不同類型的網(wǎng)服APP會有不同的廣告樣式習(xí)慣，例如工具類APP更習(xí)慣使用插屏、信息流和開屏廣告，生活服務(wù)類APP更習(xí)慣使用開屏廣告、信息流和激勵視頻，那么這類開發(fā)者更需要選擇支持該種廣告樣式的平臺。

需要注意的是，有很多國家和地區(qū)無法接受國內(nèi)已經(jīng)普遍使用的特定廣告形式，如開屏廣告，因為不符合當(dāng)?shù)赜脩舻氖褂昧?xí)慣，因此當(dāng)一款海外產(chǎn)品強(qiáng)行引入開屏廣告之后，一定會對產(chǎn)品的留存造成影響。所以在設(shè)計產(chǎn)品以及選擇廣告平臺時，都需要考慮廣告樣式的問題。

這里我們也整理了一些常見廣告平臺支持的廣告樣式供開發(fā)者參考。

五 廣告平臺的廣告內(nèi)容適配度

有的開發(fā)者不僅對廣告填充數(shù)量有要求，也對廣告內(nèi)容有要求，他們希望讓用戶看到更有品質(zhì)感的廣告，而這部分需求，僅僅依靠接入廣告平臺是不能完全滿足的，因為程序化廣告平臺更注重效率和收益，無法進(jìn)行內(nèi)容篩選。

但是，每家廣告平臺根據(jù)廣告來源不同，展示的廣告類型會有一定的偏向性，所以開發(fā)者接入廣告平臺后可以通過觀察來評估該渠道主要投放的廣告類型是否合適，如果與APP調(diào)性嚴(yán)重相悖，可以考慮切換廣告平臺。

而如果有更高的品牌層面的訴求，開發(fā)者也可以考慮與特定垂直的廣告主合作，或者使用TopOn ADX(Ad Exchange，廣告交易平臺)定制解決方案，TopOn ADX支持對廣告創(chuàng)意素材進(jìn)行篩選，對特定人群進(jìn)行精準(zhǔn)展示。

六 總結(jié)

從上文不難發(fā)現(xiàn)，開發(fā)者在選擇廣告平臺需要考慮很多要素，從大的層面來說要考慮平臺實力，從精細(xì)層面來說要考慮平臺和產(chǎn)品的匹配度。開發(fā)者前期可以通過同行口碑或者到網(wǎng)上查找到相關(guān)信息輔助判斷，但真正接入廣告平臺后也并非一勞永逸，而需要不斷觀察平臺表現(xiàn)和收益變化，調(diào)整運營策略，以獲得更好的收益。

當(dāng)然，開發(fā)者也可以選擇與TopOn這類頭部聚合廣告變現(xiàn)工具平臺合作，TopOn聚合了90%+行業(yè)頭部廣告平臺渠道，覆蓋全球多個地區(qū)，并支持開屏、原生、插屏廣告、橫幅和激勵視頻廣告5種廣告樣式，能夠便捷管理各廣告平臺，觀察收益表現(xiàn)。

此外，TopOn服務(wù)的對象包括海內(nèi)外9000+的游戲、網(wǎng)服類開發(fā)者，團(tuán)隊的廣告變現(xiàn)精細(xì)化運營經(jīng)驗豐富，能助力開發(fā)者實現(xiàn)廣告收益最大化。TopOn SDK還獲得中國信通院SDK安全評測國內(nèi)認(rèn)證和ISO 27001國際權(quán)威認(rèn)證，能夠為開發(fā)者提供穩(wěn)定安全的服務(wù)。