《2022年策略類(lèi)手游市場(chǎng)洞察》- Q1全球總收入43億美元，4X策略手游吸金表現(xiàn)最為亮眼

受到全球新冠疫情影響，策略類(lèi)手游下載量與收入均呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，2021年?duì)I收更是高達(dá)175億美元。其中4X策略品類(lèi)吸金表現(xiàn)最為亮眼，貢獻(xiàn)超50%收入份額?！?022年策略類(lèi)手游市場(chǎng)洞察》將針對(duì)當(dāng)前策略手游市場(chǎng)，特別是4X策略子品類(lèi)，進(jìn)行深入介紹與分析。

全球策略類(lèi)手游季度收入較疫情前提升超30%

受到全球新冠疫情影響，策略類(lèi)手游下載量從2020年初迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，并在2020年第2季度達(dá)到新高4.4億，其中安卓設(shè)備下載量漲幅尤為明顯。

策略類(lèi)手游收入在新冠疫情期間同樣迎來(lái)激增。截至2022年第1季度，策略手游季度收入始終維持在43億美元以上，較疫情前(2019年第4季度)提高31%。從平臺(tái)收入貢獻(xiàn)來(lái)看，App Store、Google Play收入占比分別為68%、32%。

4X策略品類(lèi)下載量&收入份額正逐年增長(zhǎng)

全球4X策略手游下載量占比逐年增加，截至2021年已達(dá)到32%，并成為多個(gè)主要市場(chǎng)下載量占比最高的策略子品類(lèi)。此外，MOBA品類(lèi)全球下載量占比同樣迎來(lái)提升。比較不同地區(qū)可以看出，MOBA手游在亞洲尤為火熱。

4X策略類(lèi)與MOBA類(lèi)手游于2021年分別貢獻(xiàn)52%與23%收入份額，同樣呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。4X策略手游在歐美市場(chǎng)收入占比更是超過(guò)60%，遠(yuǎn)高于其它子品類(lèi)。亞洲地區(qū)略有不同，作為MOBA品類(lèi)最大市場(chǎng)，伴隨著《英雄聯(lián)盟手游》、《寶可夢(mèng)大集結(jié)》等新游的發(fā)行，仍然具有與4X策略品類(lèi)抗衡的商業(yè)化潛力。

4X策略品類(lèi)占據(jù)策略手游暢銷(xiāo)榜多個(gè)席位

自2019年起，4X策略子品類(lèi)在策略手游年度暢銷(xiāo)榜Top10長(zhǎng)期保持50%以上席位，可見(jiàn)其廣闊的用戶(hù)市場(chǎng)與優(yōu)秀的商業(yè)化潛力。其中《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》短短一年便脫穎而出，成功躍居2021年以及2022年第1季度最暢銷(xiāo)的4X策略手游。其它子品類(lèi)中，MOBA手游占據(jù)2位，建造&戰(zhàn)斗、即時(shí)策略手游各占1位。

美國(guó)是4X策略手游最大市場(chǎng)，2022年第1季度貢獻(xiàn)6.5億美元收入

美國(guó)仍然是4X策略手游最大市場(chǎng)，并于2022年第1季度累積貢獻(xiàn)1400萬(wàn)下載量。巴西以1000萬(wàn)下載量成為第二大市場(chǎng)，其中安卓市場(chǎng)下載量占比高達(dá)93%。此外，4X策略品類(lèi)在印度、東南亞與拉美地區(qū)同樣擁有較高流行度。

IGG旗下《王國(guó)紀(jì)元》盡管已發(fā)行6年之久，仍然維持著較高的活躍度，成為巴西、土耳其等多地下載量最高的4X策略類(lèi)手游。TOP GAMES發(fā)行的《Evony》通過(guò)廣告推廣成功打開(kāi)多地市場(chǎng)，并躋身2022年Q1美國(guó)4X策略手游下載榜榜首以及多個(gè)市場(chǎng)TOP3。

美國(guó)、中國(guó)以及日本是4X策略手游收入最高的三個(gè)市場(chǎng)。其中，美國(guó)2022年第1季度4X策略手游營(yíng)收高達(dá)6.5億美元，超過(guò)中國(guó)與日本營(yíng)收總和，足見(jiàn)其在美國(guó)驚人的吸金能力。

值得一提的是，不同市場(chǎng)的玩家在4X策略手游主題偏好上略有不同。歐美地區(qū)對(duì)于中世紀(jì)帝國(guó)以及星際太空主題較為青睞，而中日韓地區(qū)對(duì)三國(guó)主題尤為熱衷，喪尸末日則變成全球熱門(mén)主題。