營(yíng)收增長(zhǎng)放緩但盈利強(qiáng)勁：Meta盤后股價(jià)大漲超18%

新浪科技訊 北京時(shí)間4月28日早間消息，F(xiàn)acebook母公司Meta今日公布了第一季度財(cái)報(bào)，出現(xiàn)自上市以來(lái)最慢的營(yíng)收增長(zhǎng)。不過(guò)，Meta股價(jià)依然上漲，這是因?yàn)樵诿鎸?duì)多方不利因素的情況下，Meta第一季度利潤(rùn)仍好于預(yù)期。

今年第一季度，Meta利潤(rùn)為75億美元，較去年同期下降21%，但仍高于標(biāo)準(zhǔn)普爾IQ統(tǒng)計(jì)的華爾街分析師平均預(yù)期71億美元。Meta第一季度營(yíng)收為279億美元，同比僅增長(zhǎng)7%，低于分析師預(yù)期。俄烏沖突、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以及蘋果對(duì)隱私設(shè)置的調(diào)整令Facebook等社交媒體平臺(tái)承壓。

Meta表示，由于俄烏局勢(shì)影響導(dǎo)致了公司業(yè)績(jī)持續(xù)疲軟，預(yù)計(jì)第二季度將繼續(xù)遭遇負(fù)面趨勢(shì)。該公司預(yù)計(jì)，第二季度營(yíng)收將為280億至300億美元，此前分析師的預(yù)期為超過(guò)300億美元。

不過(guò)，出人意料的強(qiáng)勁利潤(rùn)以及對(duì)今年內(nèi)成本下降的預(yù)測(cè)似乎在盤后交易中令投資者振奮。Meta股價(jià)在周三的美國(guó)股市盤后交易中一度大漲超18%。Meta預(yù)計(jì)，今年全年的支出將為870億至920億美元，低于此前預(yù)測(cè)的900億至950億美元。杰富瑞分析師布倫特·蒂爾（Brent Thill）指出，總體而言，Meta的業(yè)績(jī)好于華爾街擔(dān)憂的最糟糕情況。

第一季度，Meta的營(yíng)收幾乎全部來(lái)自廣告，這部分營(yíng)收為269億美元。根據(jù)Refinitive統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，分析師此前的預(yù)期為276億美元。俄烏沖突也拖累了Meta的廣告銷售。Meta表示，旗下應(yīng)用的廣告展示量同比增加了15%，每條廣告價(jià)格下降了8%。

Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，“考慮到當(dāng)前的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)水平”，一些長(zhǎng)期項(xiàng)目，例如人工智能和元宇宙項(xiàng)目，將受到影響?！暗S時(shí)間推移，這些投資對(duì)我們的成功和增長(zhǎng)非常重要，因此我仍然相信，我們應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持?！盡eta負(fù)責(zé)元宇宙和虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目的Reality Labs部門第一季度營(yíng)收為6.95億美元，凈虧損30億美元。

包括Instagram和WhatsApp在內(nèi)的應(yīng)用“家族”在該季度的日活躍用戶數(shù)為28.7億，同比增長(zhǎng)6%?；钴S用戶數(shù)的增長(zhǎng)好于預(yù)期，而目前投資者也在密切關(guān)注，有多少用戶，尤其是年輕用戶，轉(zhuǎn)向了TikTok等更具吸引力的社交媒體平臺(tái)。

扎克伯格提到Reels的使用出現(xiàn)增長(zhǎng)。Reels是近期Instagram應(yīng)用內(nèi)新增的類似TikTok的功能。Meta首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示，Meta已經(jīng)看到Reels基于廣告的商業(yè)模式的巨大潛力。在用戶在Instagram內(nèi)花費(fèi)的時(shí)間中，Reels目前已占到20%。

桑德伯格說(shuō)：“我們?cè)赗eels上有很好的用戶參與，并獲得了快速增長(zhǎng)。我們的策略是利用這樣的用戶參與度，在體驗(yàn)中加入廣告。這將是個(gè)持續(xù)多年的過(guò)程，但我們對(duì)此非常樂(lè)觀?！?/p>

蘋果最近對(duì)隱私設(shè)置的調(diào)整也影響了Meta的商業(yè)模式。個(gè)性化廣告是Meta的核心收入來(lái)源，但蘋果的調(diào)整限制了Meta精準(zhǔn)投放廣告的能力。

在發(fā)布了災(zāi)難性的2021年第四季度財(cái)報(bào)之后，Meta市值蒸發(fā)超過(guò)2200億美元，創(chuàng)下自2012年上市以來(lái)的最大股價(jià)跌幅。在本周三發(fā)布財(cái)報(bào)之前，Meta股價(jià)自今年初以來(lái)已經(jīng)跌去了約49%。

扎克伯格此前表示，日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分散了用戶使用該公司應(yīng)用的時(shí)間。他表示：“人們有很多選擇來(lái)打發(fā)時(shí)間，類似TikTok這樣的應(yīng)用發(fā)展非常迅速?！?/p>

Forrester研究總監(jiān)邁克·普洛克斯（Mike Proulx）警示稱，追上TikTok的快速增長(zhǎng)對(duì)Meta來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)?！氨M管短視頻已經(jīng)占用戶在Instagram上花費(fèi)時(shí)間的20%，但在TikTok上這個(gè)比例是100%。TikTok已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)，并且在不同代際的人群之間還在繼續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性，例如高通脹和俄烏局勢(shì)動(dòng)蕩，已經(jīng)促使其他廣告主削減預(yù)算。本周二，YouTube的母公司Alphabet表示，俄烏局勢(shì)影響了該公司的廣告業(yè)務(wù)，導(dǎo)致其低于分析師預(yù)期。