將功勞還給應(yīng)得的人:Instagram推數(shù)個(gè)以創(chuàng)作者為中心的變化

來源:cnBeta.COM
作者:teikaei
時(shí)間:2022-04-21
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Instagram正在對(duì)其平臺(tái)進(jìn)行一些以創(chuàng)作者為中心的新變化,Instagram負(fù)責(zé)人Adam Mosseri表示,這些變化是為了確保功勞歸于應(yīng)得的人。

Instagram正在對(duì)其平臺(tái)進(jìn)行一些以創(chuàng)作者為中心的新變化,Instagram負(fù)責(zé)人Adam Mosseri表示,這些變化是為了確保功勞歸于應(yīng)得的人。新東西由三個(gè)變化組成:產(chǎn)品標(biāo)簽現(xiàn)在對(duì)每個(gè)人都可用,所以你可以在你的帖子中標(biāo)記一個(gè)產(chǎn)品;你可以把自己歸入一個(gè)類別如“攝影師”或“說唱歌手”,每次你在帖子中被標(biāo)記時(shí),這個(gè)類別都會(huì)顯示出來;且Instagram將開始在平臺(tái)上更大力地推廣原創(chuàng)內(nèi)容。

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Mosseri在解釋新功能的視頻中介紹道;“如果你從頭開始創(chuàng)作。你應(yīng)該比重新分享你從別人那里找到的東西得到更多的榮譽(yù)。我們將嘗試做更多的工作以試圖更重視原創(chuàng)內(nèi)容,特別是與轉(zhuǎn)貼的內(nèi)容相比?!碑?dāng)然,重視原創(chuàng)內(nèi)容并不是一件新鮮事,但Mosseri稱Instagram將更多地朝這個(gè)方向傾斜。

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Meta已經(jīng)明確表示,它認(rèn)為Facebook和Instagram未來將成為以創(chuàng)作者為中心的平臺(tái),而不是人們與朋友聯(lián)系的工具。因此,這兩個(gè)平臺(tái)都投資于購物工具,并為創(chuàng)作者建立受眾以及其他許多東西,他們希望能吸引創(chuàng)作者停止成為TikTok和YouTube上面的視頻主,轉(zhuǎn)而開始成為Instagram和Facebook的用戶。

尤其是Reels,是這項(xiàng)工作的核心。Meta CEO馬克·扎克伯格稱這種短視頻是他們迄今為止增長最快的內(nèi)容格式,而且它們現(xiàn)在可以在Facebook和Instagram上使用。但任何使用Reels的人都知道,它給人的感覺就像TikTok的克隆。Instagram阻止這種做法的一個(gè)方法是--把它埋葬在排名中。而這正是Mosseri似乎打算做的事情。

至于Instagram將如何確定什么是原創(chuàng),Mosseri只是表示,這很難,“我們將隨著時(shí)間的推移進(jìn)行迭代”。這一變化可能會(huì)給聚合賬號(hào)帶來巨大的問題,它們中許多賬號(hào)都是大受歡迎的網(wǎng)絡(luò)模因和熱搜的來源,但經(jīng)常被指責(zé)為竊取內(nèi)容和創(chuàng)作者的信用?!半S著我們更傾向于推薦,我們不高估聚合賬號(hào)的價(jià)值將變得越來越重要,”Mosseri在Twitter上發(fā)文稱,“因?yàn)檫@對(duì)創(chuàng)作者不利,因此對(duì)Instagram長期不利?!?/p>

在Meta的社交產(chǎn)品上推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容并不是什么新鮮事,而Facebook和Instagram上最受歡迎的東西往往是抄襲的也是事實(shí)。Meta的平臺(tái)擁有最大的受眾,但TikTok、Twitter和其他平臺(tái)往往是創(chuàng)造新的備忘錄和趨勢(shì)的地方。如果Instagram和Facebook想成為成功的創(chuàng)造者平臺(tái),他們就必須找到一種方法來扭轉(zhuǎn)這一局面。而從轉(zhuǎn)動(dòng)其最強(qiáng)大的旋鈕開始--決定數(shù)十億人每天看到什么的排名算法--是一個(gè)相當(dāng)嚴(yán)肅的第一步行動(dòng)。另一個(gè)想法是向創(chuàng)作者支付更多報(bào)酬,但鑒于Meta似乎正在削減其Reels的報(bào)酬,這可能不會(huì)很快到來。

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