通常來說，國慶小長假是游戲行業(yè)的一個重要推廣節(jié)點。國慶、春節(jié)等法定長假讓玩家的娛樂時間變得更多和更加集中，因此成為游戲廠商的一個沖刺重點，App Store和各類安卓榜單的變化便是一個很好的例證。
與產品息息相關的買量領域，在國慶期間也發(fā)生了一些變化。國慶小長假剛結束不久，手游那點事聯(lián)合DataEye-ADX，為從業(yè)者帶來2019年國慶檔的買量市場洞察，從大盤數據、產品、公司、渠道等各個方向進行分析。
根據多家數據預測，就整個市場盤子而言，騰訊廣告游戲行業(yè)在國慶期間的日均消耗量或超5000萬，其中20%為休閑游戲的投放量。與此同時，休閑游戲成為了今年國慶期間的主力投放類型，騰訊和頭條在這一品類上的競爭十分激烈，特別是字節(jié)跳動旗下的超休閑矩陣，國慶期間吸量強勁。
產品方面，《弓箭傳說》成為今年國慶檔買量投放霸主，投放素材數高達2536組，而第二名的《至尊傳說》的投放素材數為1595組。據了解，《弓箭傳說》接下來還會加大投放力度，并且還會有品牌方的大投入，這款射擊手游現(xiàn)階段點擊到下載的轉化率已經遠超一般的超休閑游戲。
以下是手游那點事帶來的國慶檔買量市場數據相關解讀：
一、大盤：整體投放量下滑，但日均消耗素材達到了5萬組
讓人比較意外的是，在今年的國慶小長假期間，移動游戲行業(yè)廣告投放素材量、游戲數及公司數卻均呈下滑趨勢。
從DataEye-ADX可以看到，10月1日前日均素材投放量均在6萬組上下，接近小長假開始持續(xù)下滑，最低谷日期僅有46578組素材參與投放，平均單日素材消耗為5萬組。
買量游戲數量從小長假前期2180款，下滑至最低谷時期僅有1844款游戲參與買量。
買量公司主體數也從小長假前期487家，下滑至最低谷時期的447家。不過與投放素材數和游戲數不同，買量公司主體數在10月2號和3號之間有一個短暫的回升，10月3日當天參與買量的公司數達到469家。
究其下滑原因，很大可能是因為國慶長假各家廠商的人力投入不足。不過就整體而言，國慶期間的日均消耗量大盤表現(xiàn)相對平穩(wěn)，各家買量公司的當家創(chuàng)意實現(xiàn)了“以少勝多”的效果。據觀察，國慶檔期間一條點贊量過萬甚至超20萬的爆款創(chuàng)意承擔了主力投放作用，因此競爭相對降低、素材消耗速度減緩。
二、公司：硬通網絡拿下投放力度TOP1，主投產品多為傳奇類
在買量公司主體這塊，拿下國慶期間買量公司主體TOP1的是硬通網絡，投放指數在2000-2500之間。TOP2到TOP5的廠商則分別是弘貫網絡、暢游時代、貪玩信息、尚趣玩網絡。整體而言，打入投放力度TOP10的買量公司基本上都是“熟面孔”，而TOP10買量公司之間的投放指數相差不大。
按照投放素材數劃分，硬通網絡在國慶期間的投放產品TOP10以傳奇類為主，投入最大的是《浴火沙城BT版》，其次是《烈斬頂贊版本》和《烈斬單職業(yè)版》，主投渠道則有騰訊視頻、天天快報、手機百度等等。
三、產品：休閑游戲為買量主力，《弓箭傳說》成為國慶買量霸主
雖然國慶期間整體投放趨勢下行，但是一部分休閑類玩法的游戲類型投放量呈現(xiàn)整體維穩(wěn)的情況，部分玩法的投放量甚至有所上漲。具體來看，主要是消除、競速、音樂、益智、解謎、跑酷、斗地主、棋類、足球、籃球、空戰(zhàn)、坦克、沙盒等休閑類玩法。
而從單款游戲產品買量總榜來看，傳奇及策略類產品依舊是買量市場的重頭產品，國慶期間買量投入依舊不減?？v觀國慶7天投放素材消耗規(guī)模TOP20，除了《弓箭傳說》和排名11的《暴走大俠》之外，其余均為傳奇、三國、魔幻等重度產品，傳奇類產品《至尊傳說》和《復古傳奇》分別拿下第二和第三的位置。TOP50的入圍門檻則是367組投放素材數。不過，對于超休閑游戲來說，假期絕對是很好的投放窗口期，今年超休閑游戲的第三款爆款大作《弓箭傳說》便是今年國慶檔的王者，投放素材數高達2536組。這款產品自8月放量以來日均消耗素材接近1000套/日，單日買量規(guī)模超千萬，日均廣告營收超千萬。
將范圍縮小到超休閑品類，則可以發(fā)現(xiàn)國慶期間頭條系的超休閑游戲基本壟斷了這一品類的買量投放榜單，與此同時也相應拿下了iOS休閑游戲免費榜的頭部位置。
頭條系的超休閑產品矩陣是一貫的全家桶套餐模式。從DataEye-ADX數據中看到，歸屬頭條系的《音躍球球》《僵尸榨汁機》《全民消磚塊》《我的小家》《游泳健身了解一下！》《倉鼠發(fā)電廠》這6款產品，都打入了國慶期間超休閑游戲買量投放TOP15內，其中《音躍球球》拿下了TOP4的位置。
在iOS休閑游戲免費榜上，可以看到上榜買量榜單的頭條系產品《音躍球球》《游泳健身了解一下！》《全民消磚塊》《僵尸榨汁機》這4款超休閑手游都打入了榜單前十。從目前的市場情況來看，相信未來會有更多的頭條系超休閑產品出現(xiàn)，這個領域必定是頭條血拼的領域。
四、微信廣告投放量占騰訊廣告近50%，頭部游戲類型偏重超休閑及輕策略
通常來說，國慶、春節(jié)等假期也是人們交流感情的重要節(jié)點，“社交”成為主要內容，而這也反映到了買量公司對于投放渠道的選擇上。今年國慶期間，買量渠道最大的贏家是“微信廣告”。
據DataEye-ADX數據統(tǒng)計，國慶期間，騰訊廣告的近五成投放來自于微信廣告，其余騰訊視頻+騰訊新聞投放量占比三成，騰訊QQ投放量占比兩成。其中，微信廣告大部分是朋友圈廣告，小部分為公眾號和激勵視頻廣告。不過，騰訊廣告的廣告庫存開發(fā)仍然極其克制，目前微信朋友圈日刷最多三條廣告。
從游戲品類來看，騰訊廣告在國慶期間投放的游戲類型里20%為休閑類游戲，并且大部分為騰訊自有游戲，其中《點點節(jié)奏》拿下了超休閑品類買量排行第13名。
微信廣告的投放頭部游戲則更偏重于超休閑及輕策略類型，國慶期間拿下微信廣告投放TOP3的產品分別是《小小勇士》《胡萊三國手機版》和《弓箭傳說》。
買量公司方面，國慶期間在微信廣告投放力度TOP5的買量公司主體分別是星輝天拓互動、弘貫網絡、寅喆網絡、硬通網絡和世誠網絡。值得一提的是，《弓箭傳說》的廠商海彼網絡也進入了微信廣告投放力度TOP10，這類超休閑游戲的確十分適合社交裂變，在微信廣告這類社交屬性較強的渠道投放也會有更出彩的效果。
微信廣告投放公司主體TOP10榜單
投放素材方面，朋友圈廣告投放素材的主力軍是6圖廣告，而這也更符合節(jié)日朋友圈的圖文瀏覽喜好。
五、素材：國慶檔最大熱點創(chuàng)意出爐，十一當天抖音新增點贊數超10萬
每年的假期節(jié)點我們總能看到一些廣告投放案例成為了爆款，今年也不例外。不過，今年國慶檔最熱的創(chuàng)意素材卻是“無心插柳柳成蔭”。據DataEye-ADX數據統(tǒng)計，國慶檔最大熱點創(chuàng)意視頻首次開始投放的時間為7月19日，卻在十一當天被點爆，抖音新增點贊數超10萬，甚至引發(fā)了一些官媒的二次加工。截至目前，該創(chuàng)意素材的抖音評論數過萬、抖音+火山小視頻的點贊量也超過了16萬。
這個爆款素材主要展現(xiàn)了三國時期各方勢力征戰(zhàn)的畫面，比如“白起征戰(zhàn)楚國”、“樗里子征戰(zhàn)魏國”等等，士兵整齊劃一前進的氣勢磅礴與國慶的節(jié)日氣氛較為契合。
某官媒抖音號二次加工傳播
從DataEye-ADX平臺可以看到，該創(chuàng)意視頻評論分析中“韓信”成為最熱評論分詞，最多點贊的評論則為“抖音里面唯一一款可以讓我玩小去的游戲【捂臉】”的點贊量為1277個，位列第二的評論“感覺很好玩，給個碼行嗎”的點贊量為1124個。
視頻評論熱詞TOP10
該熱度視頻的受眾年齡分布上，41歲以上人群占據了56.39%，25-30歲人群占據25.73%；地區(qū)分布上以廣東地區(qū)最多。
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