YouTube如何增加粉絲訂閱量？

很多企業(yè)，花了幾個(gè)小時(shí)為自己的YouTube頻道錄制拍攝視頻，不僅在視頻內(nèi)容創(chuàng)意和視頻編輯上投入了一大筆，還要進(jìn)行多次拍攝以確保最后的完美呈現(xiàn)。之后滿懷期待的將作品上傳到頻道，開(kāi)始等待。

但，什么也沒(méi)發(fā)生？發(fā)生了什么？腦海里一串的問(wèn)號(hào)......

為什么沒(méi)有瀏覽量、沒(méi)有人找到你的視頻、沒(méi)有喜歡它、沒(méi)有成千上萬(wàn)的人訂閱你的頻道？

其實(shí)原因很簡(jiǎn)單：你沒(méi)有真正地去了解過(guò)YouTube的算法規(guī)則，甚至忽略了這一重要環(huán)節(jié)。

YouTube算法的排名優(yōu)先次序隨著時(shí)間的推移而變化：

2011年→頂級(jí)排名因素是點(diǎn)擊量和瀏覽量；

2012年→頂級(jí)排名因素是觀看時(shí)間；

2015年至今→最重要的排名因素是觀眾滿意度。

一 對(duì)YouTube算法的誤解

很多企業(yè)對(duì)YouTube的一個(gè)主要誤解是，所有的內(nèi)容都是由一種算法來(lái)排名的。

但，YouTube有多種算法，在視頻浮現(xiàn)的不同區(qū)域?qū)?nèi)容進(jìn)行排名。這包括主頁(yè)、推薦視頻和搜索結(jié)果。

大多數(shù)視頻流量是由YouTube的推薦系統(tǒng)產(chǎn)生的，而不是搜索結(jié)果。所以我們今天重點(diǎn)介紹YouTube的推薦系統(tǒng)是如何工作的，它包括主頁(yè)和推薦視頻算法。

YouTube的推薦系統(tǒng)旨在為用戶拉入視頻，而不是為所有用戶推送內(nèi)容。

當(dāng)用戶訪問(wèn)YouTube時(shí)，推薦系統(tǒng)拉入視頻，并根據(jù)該用戶最可能觀看的內(nèi)容對(duì)最佳候選視頻進(jìn)行排名。

YouTube的目的是幫助每個(gè)用戶找到他們想看的視頻，并最大限度地提高長(zhǎng)期觀眾的滿意度，以便他們繼續(xù)回來(lái)。

二 YouTube排名的首要素：觀眾滿意度

如前言中所述，2015年至今最重要的排名因素是觀眾滿意度。

基于總點(diǎn)擊量和瀏覽量的視頻排名被證明是無(wú)效的，因?yàn)樗鼘?dǎo)致了大量帶有誤導(dǎo)性標(biāo)題和縮略圖的點(diǎn)擊廣告。

總觀看時(shí)間似乎是一個(gè)更好的視頻排名方式。然而，它也有缺陷，因?yàn)樗鼪](méi)有考慮到用戶是否喜歡他們所看的內(nèi)容。

現(xiàn)在，YouTube的首要任務(wù)是根據(jù)能讓用戶感到滿意的內(nèi)容進(jìn)行排名。

三 YouTube如何衡量觀眾的滿意度

YouTube通過(guò)定期調(diào)查，詢問(wèn)用戶對(duì)所看視頻的感受，從而了解用戶喜歡什么。

來(lái)自調(diào)查的數(shù)據(jù)被用來(lái)訓(xùn)練預(yù)測(cè)模型，以確定哪些視頻是高度令人滿意的。

YouTube還使用參與信號(hào)來(lái)衡量觀眾的滿意度，如“Likes”和“dislikes”以及點(diǎn)擊“not interested”按鈕。

所以，YouTube是結(jié)合調(diào)查和參與信號(hào)來(lái)衡量觀眾的滿意度。

四 YouTube如何在主頁(yè)上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名

YouTube的主頁(yè)排名算法是結(jié)合性能和個(gè)性化信號(hào)的組合。它的目的是向每個(gè)用戶提供最相關(guān)的推薦。

*性能是由用戶在視頻顯示的背景下如何參與衡量的。利用點(diǎn)擊率和平均觀看時(shí)間，YouTube衡量其他用戶在其主頁(yè)上看到視頻時(shí)的參與程度。

*個(gè)性化是基于用戶以前的活動(dòng)。YouTube根據(jù)用戶的觀看歷史以及他們參與特定頻道或主題的頻率，對(duì)用戶的視頻進(jìn)行個(gè)性化推薦。

給企業(yè)的建議

4.1.為了最大限度地提高在YouTube主頁(yè)上的表現(xiàn)，請(qǐng)客觀地看待你的視頻，假裝你是一個(gè)對(duì)你的頻道不熟悉的新用戶。

4.2.持續(xù)上傳可以幫助維持用戶的興趣，并幫助用戶圍繞觀看頻道建立一個(gè)常規(guī)。這是產(chǎn)生觀眾滿意度信號(hào)的關(guān)鍵。

4.3.要認(rèn)識(shí)到不是每個(gè)視頻都會(huì)成為熱門。相反，要把每個(gè)視頻看作是一個(gè)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。要讓你有時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，并隨著時(shí)間的推移應(yīng)用學(xué)習(xí)成果。

4.4.優(yōu)化你的標(biāo)題和描述。雖然YouTube本質(zhì)上是一個(gè)視覺(jué)媒體，因?yàn)樗亲鳛橐粋€(gè)分享視頻的地方而創(chuàng)建的，但如果你想把更多的用戶帶到你的頻道，文本的力量是不容忽視的。

不僅需要在標(biāo)題中至少有一個(gè)與你的視頻相關(guān)的關(guān)鍵詞或短語(yǔ)，而且你還需要在描述框中詳細(xì)描述該視頻。YouTube慷慨地給了你5000個(gè)字符，或大約800個(gè)字，來(lái)詳細(xì)描述你的視頻，利用這個(gè)機(jī)會(huì)，每一次都是如此！YouTube、谷歌和其他搜索引擎要抓取的關(guān)于你的視頻的文本越多，你的內(nèi)容就越有可能出現(xiàn)在結(jié)果中，從而提升你的瀏覽量。

五 YouTube如何在推薦視頻進(jìn)行排名

推薦的視頻，在觀看內(nèi)容時(shí)會(huì)出現(xiàn)在屏幕的右側(cè)，為用戶提供了他們接下來(lái)可能會(huì)觀看的視頻選擇。

推薦視頻部分并不只顯示與正在觀看的視頻相關(guān)的視頻。YouTube的算法還考慮到了用戶之前的活動(dòng)。

YouTube旨在確保被拉入推薦部分的視頻既是個(gè)性化的，又與用戶當(dāng)前正在觀看的內(nèi)容相關(guān)。

YouTube的推薦視頻算法使用的排名信號(hào)包括：

*哪些視頻經(jīng)常被一起觀看。

*哪些視頻與主題相關(guān)。

*用戶以前觀看過(guò)哪些視頻。

通過(guò)了解哪些視頻經(jīng)常被一起觀看，YouTube能夠識(shí)別用戶可能會(huì)觀看但尚未接觸的視頻。了解用戶在過(guò)去觀看過(guò)多少頻道或主題，可以幫助YouTube確定應(yīng)該建議更多或更少的內(nèi)容。

給企業(yè)的建議

5.1.開(kāi)發(fā)一系列的視頻可以幫助你在推薦部分獲得更多的視頻。

5.2.擁有可識(shí)別的品牌，一致的標(biāo)題和縮略圖風(fēng)格，將使用戶更容易在所有其他建議中發(fā)現(xiàn)你的視頻。

5.3.在每個(gè)視頻的結(jié)尾都有一個(gè)觀看另一個(gè)視頻的行動(dòng)呼吁，可以讓觀眾保持參與感，并產(chǎn)生重要的用戶滿意度信號(hào)。

5.4.利用播放列表和終端屏幕也可以幫助你在建議部分獲得更多的視頻。

六 影響YouTube排名的外部因素

外部因素可能會(huì)影響他們?cè)赮ouTube主頁(yè)和推薦部分的視頻排名。且這些是視頻創(chuàng)作者無(wú)法控制的，包括：

*主題興趣：不同的主題有不同的潛在觀眾規(guī)模。由于缺乏廣泛的興趣，小眾話題可能得到有限的曝光。

*競(jìng)爭(zhēng)：你的受眾花多少時(shí)間在其他渠道的內(nèi)容上，會(huì)影響你的內(nèi)容有多少被推薦給他們。

*季節(jié)性：YouTube的收視率在一年中不斷波動(dòng)，通常在節(jié)假日期間會(huì)下降。主題興趣會(huì)隨著季節(jié)的變化而變化。譬如，戶外視頻在夏季更受歡迎。

給企業(yè)的建議

6.1.盡管存在外部因素，但也不要自動(dòng)地認(rèn)為收視率下降是由于你控制之外的因素造成的。

6.2.如果你注意到連續(xù)3個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間的印象下降，這可能是一個(gè)信號(hào)，需要讓你在內(nèi)容上嘗試新東西。

6.3.持續(xù)性保持測(cè)試，因?yàn)槿藗兊呐d趣會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變。如果你經(jīng)常圍繞一個(gè)特定的主題制作內(nèi)容，那么轉(zhuǎn)向一個(gè)不同的主題可能有助于使印象分回升。

最主要的是：要知道你的用戶想要什么，并創(chuàng)建他們會(huì)喜歡的內(nèi)容，并觀看到底，還發(fā)表評(píng)論。

企業(yè)還需要對(duì)你的關(guān)鍵詞做一些調(diào)整，然后分享你的視頻。