YouTube已經(jīng)成為媒體巨頭 其收入可能很快與Netflix持平

谷歌的YouTube已經(jīng)是世界上最大的在線視頻平臺(tái)。如果繼續(xù)以過(guò)去幾個(gè)季度的方式增長(zhǎng)，到年底它的收入可能與Netflix相當(dāng)。谷歌母公司Alphabet在周二的第一季度財(cái)報(bào)中稱，YouTube在本季度帶來(lái)了60.1億美元的廣告收入--比一年前的40億美元有所增加，增長(zhǎng)率為49%。

這比第四季度的46%的增長(zhǎng)速度要更快，也是Netflix增長(zhǎng)率的近兩倍，Netflix第一季度收入增長(zhǎng)24%，預(yù)計(jì)下一季度增長(zhǎng)將放緩至19%。

如果其目前的增長(zhǎng)軌跡繼續(xù)下去，YouTube今年的收入將在290億至300億美元之間。根據(jù)Refinitiv調(diào)查的分析師的平均估計(jì)，Netflix預(yù)計(jì)將在2021年報(bào)告297億美元的收入。

Alphabet在2020年2月首次公布了YouTube的廣告收入。從那時(shí)起，投資者已經(jīng)清楚地看到了它的連年增長(zhǎng)，由于數(shù)百萬(wàn)人就地避難并減少了外部活動(dòng)，這種增長(zhǎng)得到了大流行病的支持。根據(jù)皮尤最近的一份報(bào)告，YouTube是這場(chǎng)大流行中社交媒體網(wǎng)站的最大贏家，該報(bào)告稱，該視頻平臺(tái)的美國(guó)成年人使用率從2019年的73%增長(zhǎng)到2021年的81%。

這兩項(xiàng)服務(wù)的商業(yè)模式確實(shí)有很大的不同。Netflix的收入幾乎完全來(lái)自其付費(fèi)用戶--截至3月底，付費(fèi)用戶超過(guò)2.07億人--而YouTube主要依靠廣告。YouTube也有一些訂閱服務(wù)，但這些結(jié)果并沒(méi)有細(xì)分出來(lái)）。Netflix直接購(gòu)買內(nèi)容--它計(jì)劃今年花費(fèi)170億美元--而YouTube與獨(dú)立創(chuàng)作者分享其廣告收入的很大一部分。

但是，雖然YouTube的用戶數(shù)量只有Netflix的一小部分，但它的時(shí)間卻很長(zhǎng)。

Lighthed Ventures的合伙人Rich Greenfield指出，YouTube用戶每天觀看10億小時(shí)的視頻，而Netflix的觀眾則觀看了4億小時(shí)。

無(wú)論YouTube和Netflix誰(shuí)最終領(lǐng)先，兩者都在從傳統(tǒng)的線性電視中搶奪注意力和資金。

該公司周二表示，YouTube的增長(zhǎng)是由"直接響應(yīng)"（DR）廣告和品牌廣告推動(dòng)的。直接反應(yīng)廣告引起了一個(gè)具體的行動(dòng)。高管們周二表示，這有助于促進(jìn)合作伙伴和品牌的電子商務(wù)。

該公司一直在"為廣告商提供高效的大型受眾，這些受眾比電視上的受眾更多"，谷歌首席商務(wù)官Philipp Schindler在周二的收益電話會(huì)議上說(shuō)。"幾年前，DR在YouTube上幾乎不存在，現(xiàn)在它是一個(gè)龐大且快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。人們希望發(fā)現(xiàn)過(guò)程更容易購(gòu)買，我認(rèn)為我們對(duì)YouTube上的商業(yè)意圖的可能性還在摸索。"

分析師說(shuō)，隨著廣告商更愿意把目光投向電視以外的地方，由最復(fù)雜和最強(qiáng)大的人工智能公司擁有的YouTube是最突出的替代品。"沒(méi)有人能夠接近，"GroupM公司商業(yè)情報(bào)部總裁Brian Wieser上周告訴CNBC。

"Loup Ventures管理合伙人Gene Munster上周對(duì)CNBC說(shuō)："YouTube現(xiàn)在最適合提供我們談?wù)摿耸甑臇|西，那就是兩個(gè)人觀看同一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，但得到不同的廣告。"這對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常有價(jià)值的產(chǎn)品，所以那里有巨大的潛力。"

"有線電視的未來(lái)充其量是黯淡的，"Greenfield說(shuō)。