Kantar借助Google的Ads Data Hub加強(qiáng)了YouTube廣告系列的評估

營銷人員即日起可以獨(dú)立衡量YouTube上的廣告系列效果。

英國市場研究公司Kantar作為其Moonshot項目的一部分說：“第三方Cookie是數(shù)字廣告系列衡量的基礎(chǔ)，很快將不再成為我們行業(yè)的一部分。但是，只有40％的營銷人員已經(jīng)開始準(zhǔn)備?！?/p>

為了幫助營銷人員，Kantar已宣布遷移到Google基于云的解決方案Ads Data Hub，該解決方案將幫助營銷人員“在所有設(shè)備和平臺上獨(dú)立衡量YouTube廣告系列的效果”。通過其廣告效果評估解決方案Kantar的Brand Lift Insights，廣告客戶可以立即查看其廣告系列效果。

通過廣告數(shù)據(jù)中心，廣告客戶可以通過來自Google廣告平臺（包括YouTube，Google Ads和Display＆Video 360）的綜合見解，了解其廣告在整個屏幕（包括移動應(yīng)用）上的效果。

Moonshot項目是第一個廣告行業(yè)計劃，旨在與世界主要的數(shù)字發(fā)布商和應(yīng)用程序建立直接數(shù)據(jù)集成，并為廣告商提供無cookie和以隱私為中心的方法來衡量廣告效果。建立Moonshot項目旨在實(shí)現(xiàn)三個行業(yè)目標(biāo)：

創(chuàng)建了一個以隱私為中心的下一代數(shù)據(jù)和技術(shù)平臺，以將整個行業(yè)從基于cookie的度量遷移到直接的發(fā)布者集成。

媒體計劃中所有發(fā)布者的獨(dú)立跨發(fā)布者廣告有效性衡量，包括圍墻花園環(huán)境和跨發(fā)布者活動的投票解決方案。

到2021年底，通過將250個發(fā)布商整合到該平臺上的跨發(fā)布商評估中，可以代表全球數(shù)字廣告支出的95％。

Kantar全球廣告效果負(fù)責(zé)人Jane Ostler評論說：“我們知道廣告客戶更喜歡跨發(fā)布者的廣告效果評估，今天的公告是朝著這個方向邁出的又一大一步。我們的媒體反應(yīng)研究表明，近三分之二（65％）的廣告商計劃在2021年增加在線視頻廣告支出，而且我們知道YouTube被廣告商評為熱門視頻平臺。”

“將與Google的這種集成從beta測試轉(zhuǎn)變?yōu)槿婵捎眯詫τ贙antar和Google以及全球廣告商而言都是一個重要的里程碑，他們現(xiàn)在可以使用經(jīng)過驗證的第三方效果評估來更好地證明其廣告預(yù)算的合理性。”

“在這種艱難的COVID-19商業(yè)環(huán)境中，幾乎三分之二（61％）1的公司將其營銷支出平均減少了36.7％，了解有效性從未如此重要。”