外貿(mào)出口，寫給營銷人員的YouTube分析指南

現(xiàn)在，視頻已經(jīng)成為我們社交媒體營銷策略的重要部分，但是我們真的能夠從視頻中獲取最大的收益嗎？要了解這些，我們需要對我們的廣告進行數(shù)據(jù)跟蹤，了解觀眾是如何與你的視頻廣告互動的，知道了這些之后，我們可以進行一些相關(guān)的優(yōu)化，以增加視頻的觀看次數(shù)和用戶的參與度。

這個時候，我們就需要利用YouTube的分析工具，來獲取對視頻觀看者的了解，了解他們的一些基本信息，比如說興趣愛好等等。有兩種訪問YouTube分析工具的方法，一種方法是轉(zhuǎn)到Y(jié)ouTube.com/analytics，也可以登錄自己的YouTube帳戶，然后單擊帳戶圖標(biāo)。登錄后，選擇“Creator Studio”，然后選擇右側(cè)的“Analytics”。

在Google Analytics（分析）下，我們會發(fā)現(xiàn)幾個類別：概述、實時、觀看時間報告、受眾保留率、人口統(tǒng)計信息等。

概述報告為我們提供過去28天，視頻在YouTube上的表現(xiàn)的詳細(xì)摘要。讓我們能夠看到在這段時間內(nèi)不同的性能指標(biāo)（例如觀看時間，平均觀看時間等）如何變化，還顯示了受眾的人口統(tǒng)計信息，幫助我們更好的進行視頻廣告定位。

借助“實時”報告，我們可以獲取五個最新視頻的估計觀看數(shù)據(jù)，這可以幫助我們了解最新內(nèi)容的效果，以及當(dāng)前的促銷策略是否有效。

我們創(chuàng)建視頻是為了吸引用戶觀看，因此觀看時間也是要跟蹤的最重要的指標(biāo)之一。觀看時間報告可以為我們提供有關(guān)觀看視頻的高度準(zhǔn)確的見解，除了YouTube.com，它還從移動YouTube應(yīng)用程序和嵌入式播放器收集數(shù)據(jù)。在此類別下，我們可以查看一些重要指標(biāo)，例如平均觀看百分比、平均觀看時長、特定視頻的不重復(fù)觀看者人數(shù)、估計觀看時間等。

“觀眾保留率”報告可以幫助評估視頻對觀眾的保留程度，可以使用它來了解觀眾是否在離開之前完成觀看視頻。如果沒有，他們決定離開之前看了多少？如果發(fā)現(xiàn)自己的視頻不能很好地吸引觀眾，可以考慮從內(nèi)容入手進行優(yōu)化。

我們還可以使用“受眾特征”報告來了解受眾群體的性別分布和年齡段，這一部分的數(shù)據(jù)可以幫助我們確定，應(yīng)創(chuàng)建哪種類型的內(nèi)容以吸引特定人群，還可以找出在所有受眾特征中哪種類型的視頻效果最好。

除此之外，對于播放位置、流量來源以及設(shè)備，還有用戶的一些互動情況，都有詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。我們可以把這些數(shù)據(jù)報告充分的利用起來，更好的進行廣告的投放。