如果你打算開始做Youtube頻道，先看看這份研究報告的分析結(jié)果

Youtube現(xiàn)在還好做嗎？哪些內(nèi)容最受歡迎？流量分布在哪些頻道？這是很多人關(guān)心的問題。不久前Pew Research Center發(fā)布了一份對YouTube上4萬多名粉絲數(shù)超25萬的博主的研究，也許下面的一些數(shù)據(jù)會為你提供一些啟發(fā)。

·研究周期：2019年第一周

·研究工具：Mapping technique

·研究對象：YouTube上25萬以上粉絲的頻道（共43770個）

·研究內(nèi)容：這部分博主發(fā)布內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

·研究總量：243254個視頻，時長超4.8萬小時，平均每個視頻的時長約12分鐘（0.2小時）

·總播放量：超140億次

·數(shù)據(jù)獲取途徑：YouTube開放接口API

關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)（一）：4萬余個25萬+粉絲的頻道，頭部、多語種、人氣博主數(shù)量增速加快

1.YouTube生態(tài)上誕生了海量內(nèi)容。2019年第一周，粉絲數(shù)大于25萬的頻道在此期間發(fā)布了約25萬個視頻，總時長48485小時。也就是說，YouTube上一周產(chǎn)生的視頻，如果一個人每天不眠不休24小時觀看，也大約需要5年半才能看完。這些視頻平均時長12分鐘，平均播放量58358萬，總播放量142億次。

2.YouTube的流行是全球性的，最火爆的內(nèi)容來自于一個非英語頻道。通過手動標記和機器學(xué)習(xí)的方式分辨視頻的語言發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)計周期內(nèi)，56%的博主都發(fā)布了視頻，其中72%的博主至少發(fā)布了一個非英語視頻。僅有17%的視頻為全英文，約4.25萬條。

3.少數(shù)人創(chuàng)造了多數(shù)內(nèi)容，這也是各大平臺的特點——頭部效應(yīng)明顯。調(diào)研期間，10%的博主貢獻了70%的內(nèi)容，播放量為頭部的10%用戶貢獻了總播放量的79%。

4.2018年下半年開始，YouTube上的人氣博主數(shù)量顯著增加。2018年中統(tǒng)計的9689個頻道，到年底時已經(jīng)突破25萬粉絲，同比增加32%，上一個周期的增加比例為27%。

關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)（二）：37079個含英語內(nèi)容的頻道，兒童向、關(guān)鍵詞優(yōu)化、多平臺

從下圖可以看到，按播放中值（Median views per video）指標來看，最受歡迎的五大領(lǐng)域分別是游戲、汽車、美食、玩具、運動，其中，游戲類別的視頻占18%，綜合品類（比如生活方式，vlog、名人資訊）因為涵蓋內(nèi)容較多，雖然在人氣榜上排第六，但貢獻了34%的視頻。

1.兒童向視頻和以13歲以下兒童主角的視頻有很高的人氣。熱門博主中，發(fā)布兒童向內(nèi)容的僅為少數(shù)，但這些內(nèi)容時間偏長，人氣更高，發(fā)布者多為粉絲眾多，受眾偏大眾的博主。

具體來說，拍攝主角為13歲以下兒童的視頻，無論視頻是否專門針對兒童，最終獲得了其它類型視頻播放量的3倍。如果是針對年輕用戶的內(nèi)容中加入了13歲以下的兒童演員，其整體人氣也會比其它類別更高。

雖然YouTube明確表示過，YouTube不適合13歲以下的兒童，也專門推出了特定的兒童版App，但在YouTube主網(wǎng)站上，兒童向內(nèi)容依然大受歡迎。

2.討論時事和政治話題的視頻，往往具有國際視野。關(guān)注時事和政治話題的視頻相對常見，在英語視頻中占16%，不過，多數(shù)關(guān)注的都是國際時事，少有發(fā)表針對美國的觀點。與此同時，發(fā)布了一個或多個時事/政治相關(guān)內(nèi)容的頻道尤其活躍，平均貢獻了63%的視頻，但提及美國的，僅有4%。

3、游戲相關(guān)的內(nèi)容是YouTube人氣榜上的固定嘉賓。含英語內(nèi)容的視頻中，游戲類貢獻了總量的18%，這類視頻人氣極高，往往時長也更長。

4、特定關(guān)鍵詞可以增加播放。

研究發(fā)現(xiàn)，包含某些關(guān)鍵詞，或指向娛樂方向的視頻容易獲得更高播放量。比如提及“堡壘之夜”“惡作劇”和“最糟糕”的視頻，其播放量超出普通視頻的5倍。

此外，在涉及美國時事和政治話題的視頻中，標題含“特朗普”的視頻，播放量明顯更高。此次研究發(fā)現(xiàn)，人氣頻道發(fā)布的政治向視頻中，36%在視頻標題中提及了關(guān)鍵詞“總統(tǒng)”和“特朗普”。

5、跨平臺分發(fā)是一種普遍現(xiàn)象，也會帶來明顯人氣提升。數(shù)據(jù)顯示，70%的視頻簡介中都會提及其它平臺，比如Twitter和Instagram，較之單一平臺運營，多平臺分發(fā)的視頻播放量的確更高。

接下來，該報告將從三個部分詳細解釋此次的研究結(jié)果，分別是英語/非英語、兒童向內(nèi)容和關(guān)鍵詞優(yōu)化。

人氣博主是主要的內(nèi)容貢獻者，其中多數(shù)為非英語內(nèi)容

如前文所述，由于YouTube 20億月活和每分鐘500小時的上傳量，皮尤研究院設(shè)定了25萬粉絲作為門檻，篩選出43770個頻道，共計243254個視頻，總時長48486個，平均每個博主發(fā)布5.6個視頻，每個視頻時長12分鐘左右，其中，3%的視頻時長超過60分鐘。

從播放量看，統(tǒng)計期間產(chǎn)生的播放量達142億次，平均每個視頻的播放量為58358次，不過，其中50%的播放量都少于3860次。盡管總量巨大，調(diào)研聚焦的也是人氣用戶，但頭部效應(yīng)明顯，其中10%的博主貢獻了79%的播放量。

發(fā)布第一天的互動量最多，隨后遞減?？偟膩碚f，視頻收到的64%互動量都是發(fā)布第一天產(chǎn)生的。

10%博主貢獻70%的內(nèi)容，雙語博主內(nèi)容貢獻多，英語博主流量更大

少數(shù)頭部貢獻更多內(nèi)容，多數(shù)頻道為非英語。2019第一周發(fā)布內(nèi)容的56%博主中，非英語內(nèi)容占67%，英語內(nèi)容占28%，多語言內(nèi)容占5%。

發(fā)布了視頻的56%的博主中，僅發(fā)布一條的占31%，發(fā)布10條以內(nèi)的占55%，發(fā)布10條以上的占14%，但14%貢獻了75%的內(nèi)容。

發(fā)布10條以上博主中，多數(shù)為多語種創(chuàng)作者，占比達36%，非英語博主占比16%，英語博主僅有7%。

某種程度上說，雙語博主的活躍度更高，數(shù)據(jù)上看，雙語博主發(fā)布英語和非英語內(nèi)容分別為11vs15，總量26，而英語博主總量為4，非英語博主的總量為11。

無論是單語種還是多語種，發(fā)布條數(shù)最多的頻道通常和新聞或體育相關(guān)。

人氣博主中，英語博主占比雖然不超過1/5的，但貢獻了比非英語博主更多的播放量。

從中位播放量來看，英語內(nèi)容為13316，非英語內(nèi)容為3028，二者的平均播放量分別是99043和50310。除此外，17%的英語內(nèi)容獲得了28%的播放量，從互動上看，也有更好的表現(xiàn)，時長上也更長。

人氣頻道=人氣內(nèi)容？

答案是，多數(shù)情況下，的確如此。

通過YouTube接口采集到的爆款500視頻中可以看到，76%的視頻來自于25w+博主，其中60%為英語內(nèi)容，16%含有其它語種；剩下21%的爆款才來自于25w-創(chuàng)作者。最爆款的視頻是是一條非英語的微電影，在2019年1月22日斬獲3300萬播放量，當(dāng)時這個頻道不到25萬，但到6月，該頻道已經(jīng)突破了150萬粉絲。

兒童向、兒童演員和游戲，YouTube的三大流量

皮尤研究院此次的數(shù)據(jù)均通過YouTube接口獲取，分類標簽由YouTube提供，但由于標簽不夠精準，其中3%的視頻沒有具體分類。為了使結(jié)果更精準，研究院采用了人工標記形式，手動分出11大類，分別為游戲、時事/政治、運動/健身/體育活動、音樂/舞蹈、創(chuàng)意/技能/學(xué)習(xí)、玩具、美妝/時尚、美食/營養(yǎng)、消費科技、汽車、綜合/其它（比如vlog）。

皮尤研究院分出的11大類

統(tǒng)計周期中，有1/3的內(nèi)容為綜合主題，比如vlog，名人資訊、電影、流行文化、惡作劇和萌寵視頻。除此外，游戲視頻占總量的18%，其次是汽車類視頻，第三是時事類，占12%，音樂和運動品類分別貢獻了9%。

兒童視頻時長較長，人氣更高，其中大部分為玩具和游戲

英語視頻中，僅有4%的內(nèi)容的目標用戶是13歲以下的兒童，盡管占比極小，但兒童向視頻的時長相對更長，人氣更高，創(chuàng)作者通常是面向大眾的博主。（這幾年YouTube上的兒童問題較為嚴重，兒童向內(nèi)容創(chuàng)作者需要格外注意保護兒童隱私。）

兒童向內(nèi)容的平均播放量為15.3萬次，其它題材的平均播放量約為10萬。兒童向的博主也有更多粉絲，平均下來，兒童向和非兒童向的博主粉絲分別為190萬和120萬。兒童向視頻中，半數(shù)時長超過11分鐘，非兒童向視頻的平均時長為7分鐘。

從題材上看，玩具和游戲是常見題材，占比28%，也相對更受歡迎，達到14.8萬平均播放量，其它題材的平均播放量為11萬。

具體來看，玩具/游戲類的兒童向內(nèi)容的人氣更旺，粉絲更多，平均有210萬粉絲，非玩具類內(nèi)容有120萬粉絲。

13歲以下兒童為主演的內(nèi)容更受歡迎

研究樣本中，僅有2%的視頻主演為13歲以下的兒童，不過，這部分內(nèi)容的播放量是其它內(nèi)容的3倍，二者分別為29.8萬次和9.7萬次，二者的粉絲數(shù)分別為180萬和120萬。

兒童主演的視頻占比為21%，受眾為13歲以下兒童的視頻為13%，二者的交叉點構(gòu)成了全網(wǎng)最受歡迎的品類，平均播放量達41.7萬次，面向大眾的視頻的平均播放量為9.7萬次。

總的來說，有兒童演員且面向兒童的視頻，比有兒童內(nèi)容但面向大眾的視頻更受歡迎，而二者又比單純面向大眾的視頻更受歡迎。

從關(guān)鍵詞來看，這部分兒童內(nèi)容多含有“超級英雄”“寶貝/嬰兒”“兒童專屬卡通”“姜餅屋”等關(guān)鍵詞。該品類中最熱門的5個視頻通常都是育兒主題，或是介紹新生寶寶的家庭vlog。

游戲視頻最大眾，播放最多，時長也最長

在所有類別中，游戲類視頻占比排名第二，僅次于綜合類視頻。在YouTube上，游戲內(nèi)容分為兩類，一種是在Twitch和Discord等視頻平臺上的解說剪輯，一種是某些類似瞬間的合集，比如失敗瞬間、高燃瞬間、搞笑瞬間等。

統(tǒng)計期間，游戲視頻的發(fā)布量占18%，平均播放量12.2萬，其它類型播放量為9.7萬。從更能體現(xiàn)真實播放情況的中位播放量來看，游戲視頻的表現(xiàn)是其它視頻的3倍左右。

時長上看，游戲視頻平均時長24分鐘，非游戲視頻平均時長11分鐘。

高流量關(guān)鍵詞：堡壘之夜、ASMR

以下這張這張表中列出了每個品類中帶流量的幾大關(guān)鍵詞，比如綜合類的ASMR、挑戰(zhàn)、惡作劇，時事類的中國、女性、警察，游戲嘞的瞬間、搞笑、堡壘之夜，創(chuàng)意學(xué)習(xí)類的簡單、DIY、兒童。

70%博主會多平臺運營

有外鏈的博主的平均播放量為11.2萬，無外鏈的為7.9萬。在統(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)現(xiàn)，70%YouTube博主都會選擇增加外鏈，其中，Twitter是首選，占58%，其次是Facebook和Instagram。

新榜梳理的7點報告精華：

1.頭部效應(yīng)明顯，少數(shù)博主貢獻多數(shù)內(nèi)容，要想吸粉，持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力依然很重要

2.英語單語種內(nèi)容僅有28%，非英語語種站67%。英語內(nèi)容貢獻了更多播放量，但非英語內(nèi)容也有機會，如果能雙語種運營，容易獲得更高人氣和互動，比如辦公室小野，其每期視頻的標題和描述都采用了中英雙語種。

3.人氣博主的增長速度變快。與2018年上半年相比，YouTube上粉絲超過25萬的人氣博主數(shù)量增加了32%。

4.YouTube的流量三寶，兒童向內(nèi)容、兒童的內(nèi)容、游戲內(nèi)容。

兒童向內(nèi)容的播放量通常高于其它題材，玩具和游戲是主要品類，如果有意向出海，可以考慮兒童內(nèi)容，其中，玩具和游戲相對而言流量較大，比如登上7歲男孩Ryan，因為制作玩具測評視頻，以8000萬年收入登頂2018福布斯網(wǎng)紅排行榜；另一種方式則是發(fā)掘更垂直的小眾品類。

5.游戲是大類，看的人多，變現(xiàn)更容易。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在YouTube上，游戲內(nèi)容分為兩類，一種是在Twitch和Discord等直播平臺上的解說剪輯，一種是某些類似瞬間的合輯，比如失敗瞬間、高燃瞬間、搞笑瞬間，如果靠前者出海有很嚴重的語言隔閡的話，后者是吸引流量的不錯方式，但弊端在于，后者很難形成人格化IP，無法進行進一步變現(xiàn)。

6.幾大高流量關(guān)鍵詞：堡壘之夜、ASMR、挑戰(zhàn)……緊跟流量關(guān)鍵詞，可以讓播放量實現(xiàn)大幅提升。（各品類的流量關(guān)鍵詞可查看第四部分）

7.多平臺運營有助于增加播放量。在視頻描述中貼上外鏈的視頻播放量更容易被搜索到，其平均播放量為11.2萬，無外鏈的為7.9萬。對于外鏈，YouTube創(chuàng)作者的首選是Twitter，其次是Facebook和Instagram，游戲博主會貼上Twitch和Discord等直播平臺。