YouTube將播有聲廣告

YouTube Music推出至今，一直改良其平臺(tái)以提供新的體驗(yàn)，除去廣告、背景播放、下載及脫機(jī)收聽(tīng)、個(gè)性化歌單等，其最近宣布將推出新的廣告形式，將廣告Podcast化，以純聲音的形式播出廣告。

YouTube日前宣布計(jì)劃將廣告Podcast化，以“聲音”作為與用戶溝通的主要渠道，做到“當(dāng)用戶閉上眼睛，還是可以清楚了解重點(diǎn)”的廣告，令使用“背景播放”的用戶不會(huì)因缺少視覺(jué)畫(huà)面而破壞廣告效果，而即使廣告會(huì)有畫(huà)面，也僅能以定格畫(huà)面或是簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)。

YouTube表示，聲音廣告的長(zhǎng)度將設(shè)在15至30秒間，而廣告商將可通過(guò)“音樂(lè)類型”或“心情”等將廣告分類，以Top 100音樂(lè)排行、音樂(lè)類型、心情及興趣等，來(lái)設(shè)置YouTube廣告組合。而通過(guò)廣告分類，廣告商可以更定制化廣告內(nèi)容，將廣告內(nèi)容本地化、加入不同文化元素以融入用戶的播放清單，更可通過(guò)拉丁音樂(lè)、Kpop、饒舌等曲風(fēng)接觸特定用戶。

雖然目前的YouTube用戶大多以“視頻”形式接觸平臺(tái)內(nèi)容，只有15%的用戶有使用“背景播放”功能，不過(guò)，YouTube表示聲音廣告將可令廣告商開(kāi)發(fā)此15%的用戶群體，而YouTube也希望能通過(guò)音樂(lè)內(nèi)容賺取更多廣告利益。