TGS來襲，國產(chǎn)游戲如何用Twitter東「贏」？

東京電玩展，今年25周年

9月30日線上開幕

《東京游戲展》(Tokyo Game Show，簡稱TGS)，始辦于1996年，是規(guī)模僅次于美國E3游戲展的全球第二大游戲展會(huì)，已經(jīng)發(fā)展成為亞洲最大的游戲展覽會(huì)，在日本東京千葉幕張國際展覽中心舉辦，內(nèi)容以各類游戲機(jī)及其娛樂軟體、電腦游戲以及游戲周邊產(chǎn)品為主。

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TGS活動(dòng)亮點(diǎn)

#亮點(diǎn)1線上開展+線下體驗(yàn)#

本屆電玩展共有全球39個(gè)國家及地區(qū)，超過300家以上的游戲廠商參展。每日11時(shí)到22時(shí)期間，還會(huì)有18場(chǎng)TGS OL獨(dú)立發(fā)布會(huì)，全球同步線上轉(zhuǎn)播。同時(shí)，還會(huì)在展覽館劃出線下展區(qū)，專供媒體和網(wǎng)紅進(jìn)行體驗(yàn)。

#亮點(diǎn)2 VR體驗(yàn)#

本屆TGS的線下部分將會(huì)一部分以VR游戲的形式放出，只要攜帶設(shè)備，在9月30日開展當(dāng)日就可以進(jìn)入“2021 TGSVR”程序，支持包括Oculus Quest、Oculus Quest2、Oculus Rift、HTC VIVE等現(xiàn)階段主流VR眼鏡。

#亮點(diǎn)3騰訊游戲等國產(chǎn)游戲?qū)⒊鱿?

今年索尼和任天堂依舊缺席，但以微軟為首的Xbox、卡普空、育碧、萬代南夢(mèng)宮、科樂美、505Games、SNK和等游戲廠商依然云集東京。

除此之外，本次展會(huì)還出現(xiàn)了不少瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的國產(chǎn)游戲公司，分別為騰訊游戲、米哈游、莉莉絲游戲、鷹角網(wǎng)絡(luò)、軟星等，參展游戲領(lǐng)域涵蓋主機(jī)平臺(tái)游戲，休閑移動(dòng)游戲、大型多人在線游戲、單機(jī)RPG、獨(dú)立游戲發(fā)行等。

#亮點(diǎn)4籌辦音樂會(huì)慶祝TGS25周年#

為慶祝TGS誕生25周年，本屆TGS將在10月2日和10月3日籌辦大型游戲音樂會(huì)Tokyo Game Music FES。屆時(shí)將會(huì)演奏包括《最終幻想10》、《合金裝備4》、“怪物獵人”系列、《夢(mèng)幻之星OL》、《幻想水滸傳》、《櫻花大戰(zhàn)》、《生化危機(jī)》、《星之海洋》、“傳說”系列等19個(gè)游戲IP的熱門BGM。

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如何借力Twitter吸引受眾？

#利用Spaces解鎖全新用戶對(duì)話方式#

Twitter全新推出的Spaces為廣告主營銷打開新端口，廣告主能夠在一定條件下受邀參與語音對(duì)話，即時(shí)與用戶親密互動(dòng)，聆聽消費(fèi)者心聲，提升品牌認(rèn)知與好感度。不少游戲領(lǐng)域的KOL已經(jīng)開始通過Spaces和玩家們實(shí)時(shí)語音交流游戲中的精彩操作或者當(dāng)下的戰(zhàn)局和形勢(shì)，并通過分享Spaces鏈接擴(kuò)散他們關(guān)注的內(nèi)容，召集更多用戶加入到各大游戲社群中來。

#恰用Twitter的話題標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷#

Twitter的話題標(biāo)簽（#，Hashtag）能夠?qū)⒕哂刑囟ㄅd趣的受眾匯聚起來，并以此洞察當(dāng)下的熱點(diǎn)趨勢(shì)與用戶關(guān)注點(diǎn)，更好地幫助品牌借勢(shì)、精準(zhǔn)營銷。

#運(yùn)用Twitter ArtHouse找到符合品牌調(diào)性的KOL#

Twitter ArtHouse（Twitter網(wǎng)紅創(chuàng)客內(nèi)容營銷部門）可以連接全球超過5萬名優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者，可以幫助中國出海品牌接觸符合自身調(diào)性的網(wǎng)紅，量身定制視覺化的創(chuàng)意內(nèi)容——我們發(fā)現(xiàn)，相比品牌直接發(fā)布的廣告，Twitter用戶在網(wǎng)紅原創(chuàng)廣告商花費(fèi)的時(shí)間會(huì)多出24%，購買意向提升41%。

#善用Twitter效果類、品牌類廣告#

游戲廠商可以在游戲推廣的不同節(jié)點(diǎn)，運(yùn)用Twitter推出一系列效果類、品牌類廣告產(chǎn)品和功能，如媒體輪播廣告（Carousel Ads）、推廣趨勢(shì)（Promoted Trend）以及流媒體前貼片廣告（Amplify Pre-roll）助力游戲廠商打造并長期維持話題熱度。

拿《第五人格》在日本的推廣來說，在游戲發(fā)布期，借助Twitter First View（首屏廣告）高質(zhì)量、大面積曝光的特性，品牌很好地強(qiáng)化了游戲在受眾心中的認(rèn)知和記憶度，不僅觸達(dá)核心玩家，并且將玩家社群滲透到更廣泛的大眾領(lǐng)域。在發(fā)布后期和延展期，推廣趨勢(shì)的應(yīng)用成功地引導(dǎo)了話題持續(xù)發(fā)酵，最大化激發(fā)游戲話題討論熱度，營造IP輿論氛圍，令游戲話題觸達(dá)核心玩家外更廣泛的受眾。