沙特國(guó)慶日：品牌營(yíng)銷日歷上絕不容錯(cuò)過(guò)的焦點(diǎn)日！

9月23日

沙特國(guó)慶日

民眾的愛(ài)國(guó)主義熱情和強(qiáng)烈的民族歸屬感，使得每年的國(guó)慶日都能成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。在沙特阿拉伯也不例外。沙特國(guó)慶日是每年的9月23日，抓住國(guó)慶日這一重要機(jī)遇，通過(guò)文化聯(lián)結(jié)撬動(dòng)消費(fèi)者心智，品牌在中東和北非（MENA）地區(qū)的營(yíng)銷將如虎添翼。

Twitter作為人們參與文化活動(dòng)、進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話的平臺(tái)，正是品牌借助當(dāng)?shù)匚幕?lián)結(jié)消費(fèi)者的重要營(yíng)銷陣地。據(jù)調(diào)查顯示，有46%的沙特阿拉伯社交媒體用戶認(rèn)為Twitter上的國(guó)慶日慶?；顒?dòng)比其他平臺(tái)更有意義。此外，根據(jù)《2021年Twitter洞察調(diào)查》，我們還發(fā)現(xiàn)：沙特阿拉伯69%的企業(yè)認(rèn)為沙特國(guó)慶日對(duì)本地品牌至關(guān)重要，而56%的企業(yè)認(rèn)為跨國(guó)品牌在國(guó)慶日前后通過(guò)Twitter與潛在受眾進(jìn)行交流同樣意義非凡。

凡此種種，都揭示了品牌要想在中東和北非（MENA）地區(qū)獲得成功，借助Twitter在沙特國(guó)慶日之際發(fā)起營(yíng)銷攻勢(shì)將事半功倍！那么，品牌究竟該怎么做呢？我們總結(jié)了三大策略：

1 蓄勢(shì)炒作

Create hype

每年都有2/3的沙特阿拉伯Twitter用戶對(duì)即將到來(lái)的國(guó)慶日興奮不已。根據(jù)Brandwatch數(shù)據(jù)顯示，Twitter上有50%的沙特國(guó)慶日對(duì)話都發(fā)生在9月1日至9月21日之間。而針對(duì)品牌營(yíng)銷的調(diào)查則顯示，76%的Twitter用戶更偏好品牌在9月23日之前開(kāi)始品牌宣傳，58%的用戶希望在沙特國(guó)慶日的營(yíng)銷活動(dòng)中看到不同的推文。因此，在每年9月初，通過(guò)一系列推文加入沙特國(guó)慶日對(duì)話，將是品牌得到消費(fèi)者青睞的絕佳做法。

此外，圍繞沙特國(guó)慶日進(jìn)行品牌宣傳，還有一些行之有效的方法，比如：

-創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特且令人難忘的話題標(biāo)簽。

-進(jìn)行沙特國(guó)慶日倒計(jì)時(shí)。

-引發(fā)對(duì)話或創(chuàng)建有關(guān)國(guó)慶的調(diào)查。

-提供獎(jiǎng)勵(lì)。例如搶先體驗(yàn)獨(dú)家內(nèi)容或提供獎(jiǎng)品。

案例速遞

電信公司Mobily

電信公司Mobily針對(duì)沙特國(guó)慶日，與幾位有影響力的沙特音樂(lè)家合作創(chuàng)作了一首全新的熱門單曲，并以民族色彩綠色為主色調(diào)，創(chuàng)作了一條先導(dǎo)片。為了讓消費(fèi)者擁有獨(dú)一無(wú)二的難忘體驗(yàn)，Mobily使用了Twitter自定義的“Like to Remind”自動(dòng)回復(fù)功能，邀請(qǐng)受眾按贊推文，這樣在歌曲正式發(fā)布前，消費(fèi)者就能收到完整曲目，搶先體驗(yàn)獨(dú)家內(nèi)容。此外，為了進(jìn)一步擴(kuò)大該營(yíng)銷活動(dòng)的影響力，Mobily不僅創(chuàng)建了話題標(biāo)簽#GreenIsGo，還應(yīng)用了Twitter推廣視頻功能助推先導(dǎo)片。

-案例成績(jī)-

190萬(wàn)次視頻播放量

10%的受眾互動(dòng)率提升

2 情感聯(lián)結(jié)

Connect with audiences

如果品牌積極加入Twitter上的對(duì)話，與潛在消費(fèi)者建立實(shí)際聯(lián)結(jié)，品牌營(yíng)銷活動(dòng)將獲益良多。調(diào)查顯示，通過(guò)參與Twitter上的熱點(diǎn)話題，品牌知名度將達(dá)成8%的增長(zhǎng)，而品牌偏好度也會(huì)迎來(lái)7%的增長(zhǎng)。

針對(duì)沙特國(guó)慶日，以下做法將幫助品牌快速與消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)：

-在Twitter上提問(wèn)。這將使消費(fèi)者感到自己是對(duì)話的一份子，提升參與感和互動(dòng)率。

-轉(zhuǎn)發(fā)并鼓勵(lì)關(guān)注者發(fā)布他們自身和國(guó)慶日相關(guān)的視頻、圖片或文字，并且評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)他們的內(nèi)容。

-通過(guò)活動(dòng)、調(diào)查和對(duì)話與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

案例速遞

Saudi Aramco

在2020年第90個(gè)沙特國(guó)慶日之際，Saudi Aramco借助Twitter展開(kāi)了為期十天的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。該品牌創(chuàng)建了話題標(biāo)簽#Unstoppable，向多年來(lái)幫助沙特阿拉伯經(jīng)濟(jì)建設(shè)的石油工人表達(dá)感謝。此外，在沙特國(guó)慶日當(dāng)天，品牌還號(hào)召人們通過(guò)點(diǎn)贊來(lái)完成升旗儀式。這一直播活動(dòng)在Periscope上播出，并通過(guò)推廣趨勢(shì)聚焦進(jìn)一步擴(kuò)大了影響范圍。

-案例成績(jī)-

7300萬(wàn)次曝光

1990萬(wàn)次視頻觀看量

140萬(wàn)次互動(dòng)

3 有始有終

Sustain the conversation

精彩紛呈、創(chuàng)意迭出的營(yíng)銷活動(dòng)固然重要，但活動(dòng)回顧及案例包裝也不容忽視，因?yàn)檫@將有助于消費(fèi)者期待明年的國(guó)慶日活動(dòng)。重視活動(dòng)總結(jié)的營(yíng)銷活動(dòng)往往能夠收獲2倍的參與度，并將性價(jià)比提升3倍之多！

就案例回顧，這里有兩種常見(jiàn)的品牌做法：

-通過(guò)發(fā)送推文，鼓勵(lì)關(guān)注者支持在國(guó)慶期間推出的愛(ài)國(guó)宣傳活動(dòng)。

-發(fā)布沙特國(guó)慶日用戶生成的內(nèi)容，例如視頻、圖片或推文，以增強(qiáng)品牌與粉絲之間的情感聯(lián)系，提升社區(qū)和共享體驗(yàn)。

案例速遞

Saudi Aramco

在2020年沙特國(guó)慶日活動(dòng)結(jié)束之際，Saudi Aramco邀請(qǐng)人們?cè)诨顒?dòng)話題標(biāo)簽下分享他們的民族自豪感，并以精選的用戶生成內(nèi)容為素材剪輯視頻，留存了該年沙特國(guó)慶日的用戶記憶。

沙特國(guó)慶日——9月23日

在Twitter上慶祝沙特國(guó)慶日是品牌聯(lián)結(jié)當(dāng)?shù)匚幕⑴c潛在消費(fèi)者互動(dòng)、建立品牌忠誠(chéng)度的絕佳方式之一。如果你不小心錯(cuò)過(guò)了今年的沙特國(guó)慶日，那么明年請(qǐng)一定在營(yíng)銷日歷上提前標(biāo)記，為沙特國(guó)慶日畫(huà)上濃墨重彩的一筆！