Twitter：首映派對當日提及率提升123%，Hulu是如何做到的？

2018年，

全世界都愛上了一個叫做西蒙的高中生，

2020年，

Hulu發(fā)布了《愛你，西蒙》的

衍生劇《愛你，維克多》。

這部全新劇集是如何攜手Twitter

吸引年輕觀眾

讓熱度的“小火花”繼續(xù)燃燒的呢？

一起看看吧！

成功機遇

對Hulu來說，提高新劇熱度、吸引年輕觀眾是傳播的重中之重。Twitter數(shù)據(jù)表明，60%的Twitter用戶在社交媒體上觀看直播活動時感覺與他人的聯(lián)系更加緊密?；谶@樣的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，一場在Twitter上舉辦的《愛你，維克多》直播活動，就變得勢在必行了。

成功策略

把握傳播節(jié)奏、抓住受眾關(guān)注，幫助《愛你，維克多》在Twitter取得了傳播上的成功。首先，Hulu提前三周發(fā)布劇集預告片，吸引新老觀眾掀起一波討論風潮；隨之而來的，是粉絲福利時間——Hulu為粉絲們點映了該劇的第一集；在輿論的聲量起來之后，Hulu舉辦了#LoveVictorWatchParty直播派對，在直播活動中，粉絲有機會與演員們在線直連，親密互動；在傳播的尾聲，Hulu通過Twitter視頻網(wǎng)站卡片進一步提升收視率和好感度。

成功之路

01 提前預告，提升熱度

在首映三周前，Hulu就發(fā)布了新劇預告片，并為粉絲們提供了新劇播出的具體時間和平臺。為了提高熱度，Hulu還鼓勵粉絲為首映派對設(shè)置Twitter提醒。

02 獨家點映，制造驚喜

在發(fā)布預告片之后，Hulu安排了一場提前點映，就像獲得派對的獨家邀請一樣，沒有什么比Twitter上提前點映一集更能讓粉絲們感到驚喜的了。

03 首映派對，熱烈互動

首映當天，引導粉絲到Twitter直播頁面進行實時討論，并使用Hulu為該劇定制的Twitter Emoji討論劇情，同時，Hulu還鼓勵粉絲們玩轉(zhuǎn)自己的Twitter昵稱，與該劇花樣互動。

04 演員問答，直接溝通

還有什么比和偶像直接互動更激動人心的呢？首映派對結(jié)束后，TwitterTV開啟了由TwitterAlas和TwitterOpen聯(lián)合主辦的演員Q&A環(huán)節(jié)。

核心成績

+23%

平均觀看時間

+123%

首映派對當日提及率

+30%

直播頁面平均瀏覽時間

《愛你，維克多》在Twitter上獨家播出的首映派對獲得了大量關(guān)注，全劇一經(jīng)播出就廣受好評。與其他首映派對相比，本次首映派對的平均觀看時間增加了23%，提及率在首映派對當天提升了123%。此外，演員們精彩的問答環(huán)節(jié)，使得粉絲們在直播頁面的平均瀏覽時間比同類活動高出30%。