出海必看，Twitter的廣告形式有哪些？

最近對(duì)Twitter平臺(tái)及Twitter Ad略有研究，了解到關(guān)于Twitter廣告一些信息，可能偏題了，但是對(duì)了解推特廣告還是有點(diǎn)用的，希望對(duì)大家有幫助！

一、推特平臺(tái)概要

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，Twitter與Facebook、Google一起成為世界三大頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。Twitter月活用戶達(dá)到3.16億，每日推文量5億，10億+智能裝置。（Data From i199IT/2016）

月活躍用戶數(shù)（2016年第二季度是3.13億）

2、推特用戶的國(guó)家分布

Twitter使用用戶最多的前5個(gè)國(guó)家分別是美國(guó)、日本、英國(guó)、土耳其、巴西。

Data from SimilarWeb（2016/10）

3、年齡群體分布

Twitter平臺(tái)的年齡群體圖

Twitter用戶有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

職場(chǎng)用戶群和青少年用戶群居多，而且多為男性;

這些用戶喜歡互動(dòng)性強(qiáng)的碎片化的消息。

重顏值，喜歡新奇的東西。（此處不完整，歡迎補(bǔ)充）

4、推特在大中華區(qū)的一些情況

2014年7月Twitter大中華區(qū)建立。

Twitter在中國(guó)開了個(gè)教人做廣告的網(wǎng)站：——Flight School（飛行學(xué)院）https://twitterflightschool.com/

廣告主要覆蓋電商、娛樂(lè)、旅游、移動(dòng)應(yīng)用、游戲、電子產(chǎn)品等。

協(xié)助國(guó)內(nèi)的廣告主出海，幫助有海外市場(chǎng)拓展需求的內(nèi)地公司到國(guó)外拓展市場(chǎng)。華碩、華為、聯(lián)想、360、百度等都是其長(zhǎng)期合作伙伴，特別是一些做跨境電商的企業(yè)，很多都有投推特的廣告。

最年來(lái)，Twitter在亞太區(qū)的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度是全球最快的。

二、推特廣告形式

1、左側(cè)熱點(diǎn)話題廣告

——結(jié)合熱點(diǎn)趨勢(shì)對(duì)品牌或活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，趨勢(shì)話題由于覆蓋面很廣因此價(jià)也十分昂貴，曾經(jīng)一天高達(dá)12w美刀。

2、中間信息流（feed）廣告

這部分主要有以下五種形式：

①網(wǎng)站推廣（website click or convisions）

②推文推薦廣告（tweet engagement）——類似于微博的博文

③應(yīng)用下載廣告（App install）

④視頻廣告（video views）

⑤發(fā)起消費(fèi)調(diào)查（Leads generation）——獲得新潛在客戶的聯(lián)系信息。

3、右側(cè)賬戶推薦（followers+）——加粉！

4、搜索結(jié)果廣告——類似于微博內(nèi)的搜索引擎廣告

三、推廣廣告用戶定向維度

四、推特廣告計(jì)價(jià)方式及效果

1、計(jì)價(jià)方式以CPE,CPC,CPM為主（見圖）

2、平均價(jià)格（Data from eMarket/2014）

3、廣告效果（VS.Facebook）

Data from wordstream（2013/09）

·推特與臉書的用戶到達(dá)數(shù)對(duì)比，推特遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Facebook

Data from wordstream（2013/09）

平均CPM價(jià)格：Twitter遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于FB

平均CTR(點(diǎn)擊率)：Twitter大于FB

二次轉(zhuǎn)發(fā)：FB>>Twitter