「渠道運(yùn)營(yíng)技巧」精打細(xì)算！用最少的錢(qián)打最好的Twitter廣告

對(duì)于沒(méi)有時(shí)間和精力運(yùn)營(yíng)社交媒體的品牌來(lái)說(shuō)，花錢(qián)打廣告是最快捷高效的推廣引流方式，那么如何在Twitter刊登廣告并將其作用發(fā)揮到極致：

1.預(yù)算是多少

在Twitter上打廣告離不開(kāi)花錢(qián)，所以必須設(shè)置每日預(yù)算，這也意味著你對(duì)新增粉絲、潛在客戶以及網(wǎng)站的點(diǎn)擊量都先預(yù)設(shè)一個(gè)可承受價(jià)格。同時(shí)你應(yīng)該盡可能量化粉絲量的轉(zhuǎn)化率，這有利于你設(shè)置預(yù)算。接下來(lái)，必須設(shè)定廣告的總預(yù)算，將總預(yù)算除以觸發(fā)廣告的天數(shù)，此數(shù)字是最大每日預(yù)算。

2."Promoted Mode"還是"TwitterAds"？

Promoted Mode是以出現(xiàn)在推薦首頁(yè)或特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中的推文形式進(jìn)行推廣。而Twitter Ads指的是面向Twitter全用戶展開(kāi)的特定推廣行為。兩者選擇將取決于當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

如果目標(biāo)是在Twitter上獲得更多訪問(wèn)，Promoted Mode就非常適用，只需要每月付固定費(fèi)用即可。那如果急于更快速達(dá)到推廣目的的話，并且不差錢(qián)，不妨試試Twitter Ads模式。

3.選擇Twitter Ads的目標(biāo)

設(shè)置Twitter Ads的第一步是確定目標(biāo)。有八個(gè)目標(biāo)可供選擇：

·應(yīng)用安裝

·追隨者

·推文參與

·推薦的視頻觀看次數(shù)

·網(wǎng)站點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化

·應(yīng)用重新參與

·插播視頻觀看次數(shù)（片頭播放）

·意識(shí)

4.深入了解營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)節(jié)

從上述列表中選擇目標(biāo)后，下一步就是填寫(xiě)廣告系列的名稱，開(kāi)始和結(jié)束日期以及總預(yù)算。八個(gè)目標(biāo)中的每一個(gè)選擇都有其自己的詳細(xì)信息，促使廣告的效果最大化。

例如，如果目標(biāo)是"應(yīng)用程序安裝"，則會(huì)提示你將此應(yīng)用程序連接到賬號(hào)。設(shè)置每日預(yù)算和可選的總預(yù)算，每日預(yù)算將根據(jù)設(shè)定推廣節(jié)奏自行向Twitter支付。最推薦將此節(jié)奏設(shè)置為"標(biāo)準(zhǔn)"，這是Twitter算法認(rèn)為最佳顯示廣告間隔時(shí)間。"加速"選項(xiàng)會(huì)在一天中盡可能多地展示廣告。此模式適用于需要在短時(shí)間內(nèi)加大曝光量的廣告系列。

5.定義廣告組

下一步是創(chuàng)建一個(gè)Twitter Ads，每個(gè)廣告都有自己的預(yù)算，受眾群體以及開(kāi)始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間。"詳細(xì)信息"選項(xiàng)卡允許輸入名稱，開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間，預(yù)算以及付費(fèi)模式。具體有以下三種付費(fèi)模式

·Automatic Bid：這是性價(jià)比最高的，Twitter會(huì)在每次受眾與廣告內(nèi)容互動(dòng)后向你收費(fèi)。

·Maximum Bid：該模式下，用戶可以更好地控制當(dāng)受眾群體與廣告內(nèi)容互動(dòng)時(shí)愿意支付的金額。

·Target Bid：通過(guò)該模式，你可以了解大概的廣告費(fèi)用。

6.讓訪客關(guān)注

廣告必須包含此功能，更重要的是最大程度地提醒訪客，必要時(shí)發(fā)放福利，讓訪客成為粉絲，例如"關(guān)注我們"，"立即注冊(cè)"，"立即享受30％的折扣"等等

7.突出顯示銷(xiāo)售商品的折扣百分比

Twitter本身所做的研究表明，人們更有可能點(diǎn)擊只提及折扣百分比的廣告，而不是包括實(shí)際節(jié)省的美元。

8.每個(gè)廣告組應(yīng)有一個(gè)目標(biāo)受眾

在"詳細(xì)信息"標(biāo)簽下，你可以在"定位"選項(xiàng)下添加廣告所針對(duì)的受眾群體的標(biāo)簽。這有利于系統(tǒng)做更深層的推薦，挖掘優(yōu)質(zhì)客戶。

9.關(guān)鍵詞的放置位置

關(guān)鍵詞一直是任何線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵，它們是推薦系統(tǒng)的最重要的部分。

業(yè)務(wù)概要和狀態(tài)更新中的關(guān)鍵字將分別用于Promoted Accounts（推薦賬號(hào)），Promoted Tweets（推薦本條推文）,和Promoted trends這三個(gè)功能。因此，最重要的是確保所有重要的關(guān)鍵詞都在其最適當(dāng)?shù)奈恢茫蛊浒l(fā)揮最大作用。

10.按興趣和關(guān)注者定位

在繼續(xù)注冊(cè)過(guò)程中，Twitter提供了填寫(xiě)用戶熱衷內(nèi)容的選項(xiàng)，更精確地確定其受眾類(lèi)型。知道這一點(diǎn)后，即便是新手，也可以很快了解到受眾喜好，從而開(kāi)始制作更具針對(duì)性的廣告內(nèi)容。

11.檢查，啟動(dòng)和查看

最后一步是單擊"查看廣告系列"按鈕以查看詳細(xì)信息?；c(diǎn)時(shí)間仔細(xì)研究可能遺漏的細(xì)節(jié)。如果一切正常，請(qǐng)點(diǎn)擊"啟動(dòng)"按鈕，運(yùn)行它。在這期間中，Twitter會(huì)提供數(shù)據(jù)，讓你做好事中以及事后調(diào)整。