沃爾瑪與TikTok直播帶貨 實(shí)時(shí)在線(xiàn)近2萬(wàn)人

字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻平臺(tái)TikTok把直播帶貨風(fēng)潮帶到了海外。

美國(guó)時(shí)間12月17日，全球最大零售商沃爾瑪宣布在12月18日與TikTok合作推出為期一小時(shí)的購(gòu)物直播活動(dòng)，這也將成為T(mén)ikTok在美國(guó)首次試水“直播帶貨”。據(jù)悉，這場(chǎng)帶貨實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)最多時(shí)接近兩萬(wàn)。

沃爾瑪稱(chēng)，直播期間，用戶(hù)可以在TikTok直播頁(yè)面上點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)主播推薦的時(shí)尚商品。直播在沃爾瑪?shù)腡ikTok頁(yè)面上進(jìn)行，向用戶(hù)提供Champion、Jordache、Kendall+Kylie等知名品牌以及Free Assembly、Scoop和Sofia Jeans等沃爾瑪自有品牌的商品。

“這是為我們提供一種新的方式來(lái)與用戶(hù)互動(dòng)，并接觸到潛在的新客戶(hù)?！蔽譅柆斆绹?guó)首席營(yíng)銷(xiāo)官威廉·懷特（William White）發(fā)表博客稱(chēng)。

此次與沃爾瑪?shù)暮献魇荰ikTok在電商領(lǐng)域的最新嘗試。去年，TikTok通過(guò)標(biāo)簽挑戰(zhàn)、在視頻上添加購(gòu)物鏈接等方式試水電商；今年10月底，TikTok宣布與電商平臺(tái)Shopify達(dá)成全球合作。據(jù)悉，未來(lái)TikTok將進(jìn)一步發(fā)展電商業(yè)務(wù)。

在這場(chǎng)名為“節(jié)日一起購(gòu)”（Holiday Shop-Along Spectacular）的直播活動(dòng)中，擁有4300萬(wàn)粉絲的TikTok達(dá)人邁克爾·勒（ justmaiko）與另外9位TikTok網(wǎng)紅用獨(dú)特的方式展示他們熱愛(ài)的沃爾瑪時(shí)尚商品——直播包括展示自家衣櫥、創(chuàng)意舞蹈以及炫酷的走秀。TikTok用戶(hù)將可以點(diǎn)擊頁(yè)面上的商品標(biāo)簽進(jìn)行直接購(gòu)買(mǎi)。

“通過(guò)這個(gè)新嘗試，我們縮短了從靈感到購(gòu)買(mǎi)的距離?！睉烟乇硎?。

“TikTok一直在探索新的方法來(lái)激發(fā)創(chuàng)意、帶來(lái)歡樂(lè)，并為用戶(hù)提升價(jià)值?！盩ikTok全球業(yè)務(wù)解決方案副總裁萊克·錢(qián)德利（Blake Chandlee）表示。“創(chuàng)作者和品牌已經(jīng)找到了一個(gè)新的方式，通過(guò)直播——TikTok LIVE與觀(guān)眾建立聯(lián)系。我們很高興對(duì)這一互動(dòng)模式進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新，幫助用戶(hù)更好的發(fā)現(xiàn)品牌并與之互動(dòng)?！?/span>

”今年以來(lái)，品牌對(duì)于TikTok社區(qū)產(chǎn)生了不可思議的影響。我們很高興看到沃爾瑪擁抱TikTok的創(chuàng)造力、以及這一與眾不同的體驗(yàn)，并與用戶(hù)進(jìn)行有意義的互動(dòng)?！卞X(qián)德利表示。

圖片來(lái)源：TikTok