在越南，TikTok如何成為一支不可忽視的力量

憑借1200萬活躍用戶和一系列成功的活動，TikTok在利用越南精通技術(shù)的用戶方面取得了長足的進步。

原文：In Vietnam,TikTok is a force to be reckoned with

作者：Thu Huong Le

對于20歲的峴港經(jīng)濟大學(xué)三年級學(xué)生Nguyen Ngoc Anh來說，越南時尚年輕人中最酷的社交軟件是TikTok，而不僅僅是傳統(tǒng)平臺Facebook，Instagram和YouTube。

短視頻是通過時長為15到60秒的動態(tài)畫面來呈現(xiàn)，它似乎是為快速病毒式傳播而構(gòu)建的。像#beautymirror，＃rabddance或#agechallenge這樣的標簽在越南引起轟動，年輕人正在很好地適應(yīng)TikTok這一社交工具，采取一些噱頭技巧使他們的短視頻能夠脫穎而出，受到許多人的關(guān)注以及點贊。

“你必須唱歌，跳舞，做一些奇怪的，可愛的，你還需要很酷的音樂和特效，”Ngoc Anh說，他已經(jīng)使用該應(yīng)用近一年了。

運行本地化業(yè)務(wù)

TikTok于2016年由總部位于北京的創(chuàng)業(yè)公司ByteDance推出，該公司在中國擁有一個名為抖音的同等但獨立的實體，已經(jīng)成為全球現(xiàn)象級的社交應(yīng)用程序，在154個國家/地區(qū)擁有約5億的月活躍用戶。

在全球范圍內(nèi)，它是2019年第一季度安裝量第三大的應(yīng)用程序，落后于兩個通信應(yīng)用程序WhatsApp和Facebook Messenger。TikTok的海外擴張已經(jīng)過精心策劃，包括在越南，72％的人口擁有智能手機。

在越南，用戶可以迅速趕上新的趨勢。TikTok在越南的公共政策主管Nguyen Lam Thanh表示，他們對于消費和創(chuàng)造新的創(chuàng)意內(nèi)容也非常開放?！芭c該地區(qū)其他國家相比，越南社區(qū)之間互動和分享的需求被認為很高。”

TikTok在四月正式推出之前就已在越南上線。當(dāng)時，該平臺聲稱它已經(jīng)在越南擁有超過1200萬活躍用戶和1,000個內(nèi)容創(chuàng)作者。TikTok沒有透露有關(guān)越南用戶增長的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但估計越南用戶平均每天在平臺上花費28分鐘，峰值流量發(fā)生在周五和周六下午6點到晚上8點之間。TikTok目前是越南App Store娛樂類的頂級應(yīng)用。

Thanh表示，應(yīng)用本地化已成為TikTok在越南參與戰(zhàn)略的重要組成部分。它以旅行為主題的活動#HelloVietnam與越南國家旅游局合作舉辦，受到了極大的歡迎。該活動通過簡短的移動內(nèi)容幫助推廣越南的形象。

越南受歡迎的中央沿海城市峴港被選為該運動的第一階段。#HelloVietnam和#HelloDanang都吸引了超過15,300個視頻和1.5億個觀看次數(shù)。該活動本月的下一站是Ninh Binh省，電影Kong：Skull Island于2017年拍攝。

成為廣告商的肥沃土地

為了在Facebook和谷歌占據(jù)主導(dǎo)地位的越南在線廣告市場上具有競爭力，TikTok明白本地化也是贏得越南消費者的關(guān)鍵，尤其是Gen Z用戶，即從1996年開始出生的人，他們更喜歡短片，短片影響者所驅(qū)動的內(nèi)容超過傳統(tǒng)廣告。

“我們對越南等市場采取了本地化方法，因為我們的團隊創(chuàng)建了與當(dāng)?shù)厥鼙姽缠Q的本地活動，這使我們能夠與創(chuàng)作者和用戶保持良好的互動，”Thanh說。

2019年7月，越南最大的電信公司Viettel，其邀請兩位影響者一位歌手和一位足球運動員，并通過精心設(shè)計了引人注目的舞蹈動作來開展了病毒式音樂營銷活動。TikTok的越南用戶隨后參加了一場模仿舞蹈節(jié)奏并在平臺上發(fā)布視頻的比賽?？偠灾?，他們在十天內(nèi)為電信公司創(chuàng)造了短視頻超過4580萬的觀看次數(shù)。

總部位于胡志明市的廣告公司Mind Max Agency的一位代表表示，TikTok有望成為企業(yè)提升品牌知名度和目標的“沃土”，特別是Z世代的消費者和用戶。Mind Max Agency表示，為期兩周的韓國直播應(yīng)用Spoon Radio活動達到了下載量目標的169％。

處理違規(guī)內(nèi)容

TikTok在印度尼西亞和印度遭到抨擊，該應(yīng)用程序在兩個國家都被短暫禁用。隨著越南政府承諾消除所謂的“有毒內(nèi)容”，包括:反政府宣傳，假新聞，煽動暴力的視頻，以及破壞“民族傳統(tǒng)和風(fēng)俗”的視頻，而這些內(nèi)容都可以被來自越南國民可以在線訪問的。目前，TikTok已經(jīng)表示它符合政府嚴格的在線內(nèi)容管理政策。

Thanh表示，TikTok結(jié)合了技術(shù)和人力來衡平臺上的內(nèi)容。他指出，TikTok最近在印度刪除了600萬違反其社區(qū)準則的視頻。在2018年12月，TikTok在越南推出了一個安全中心，為用戶提供在線資源和工具，以更好地管理他們對TikTok的使用。到目前為止，還不清楚TikTok是否遇到過或者不得不在越南消除任何“有毒物質(zhì)”的情況。但是對于Ngoc Anh和平臺上的其他用戶來說，TikTok是具有智能識別違規(guī)內(nèi)容的算法技術(shù)。

越南消費者更喜歡更流暢的用戶體驗。Twitter，Snapchat，甚至Instagram都沒有像Facebook那樣具有同樣的大眾吸引力，而現(xiàn)在是TikTok成為越南消費者中炙手可熱的短視頻社交應(yīng)用程序，它的快速生成視頻提供了更加個性化的觸覺和源源不斷的娛樂。