在《糖豆人》突然爆火前，可能絕大多數(shù)人都不會想到像《among us》這類主打社交的Party Game，能像今天這般引起全球玩家的追捧。
Party Game的本質(zhì)是社交，其爆火很大程度源于人們疫情期間對社交的需求，但實際上早在2019年，海外游戲市場就掀起了一陣“小游戲+Party Game”的風潮，而推動這一風潮的則是gismart和Snapchat。
3月24日，據(jù)Venturebeat報道，Gismart與Snapchat再度攜手，簽署了多游戲跨平臺合作。雙方合作關(guān)系確立后，Gismart將會為Snapchat進行一系列超休閑游戲的研發(fā)，而兩者的目的也很簡單，就是要深挖“社交+超休閑小游戲”領(lǐng)域。
一年用戶竟破億，Snap Game是個什么東東？
據(jù)了解，Gismart成立于2013年，是一家來自英國倫敦的超休閑游戲發(fā)行商和開發(fā)商，旗下超休閑游戲累計獲得了超過8億次的下載量。而Snapchat則是擁有2.65億DAU，超九成美國Z世代使用的社交聊天軟件，兩家看似不相關(guān)的公司，卻頻頻擦出激情的火花。
兩者的首次合作需要追述到2019年6月，gismart為Snapchat推出的一款社交小游戲《color galaxy》。自2020年1月在全球發(fā)布以來，該游戲吸引了4100萬獨立玩家，游戲累計總時長超過155億小時，游戲次數(shù)超過1.32億，而這款破圈的小游戲，坐落的平臺正是Snap Game。
Snap Game平臺可以看作是微信上的小程序，但相比起微信小程序要離開聊天窗口，并在頂部拉取才能展開的繁瑣步驟，Snap Game則簡單許多，只需點擊Snapchat聊天窗口中的火箭圖標即可進入。
用戶可以通過拉群或與在單個用戶對話框內(nèi)，與朋友進行聯(lián)機游玩，當然你也可以通過匹配來結(jié)識新的朋友。和國內(nèi)大部分多人小游戲匹配的是機器人不同，Snap Game匹配的都是真人玩家。
Snap Game上的游戲并不復雜，以第一方游戲《bitmoji party》為例，其包含的5個“小小游戲”，包括Kick off（踢開）、Zombie escape（僵尸逃脫）、Pool Party（泳池派對）、Spin Sesssion（旋轉(zhuǎn)會議）和Intermission（中場休息），就采用了戲劇效果爆棚的玩法設(shè)定。
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比如《Kick off》的規(guī)則，游戲開始時將隨機匹配一名玩家稱為Game Master（下稱GM），GM當一個旋轉(zhuǎn)的足球鞋搖臂，其他玩家需要通過跳躍來避開這個搖臂，每名玩家有一顆紅心代表生命值，被擊中一下就掉1/3的生命值，擊中三下便算失敗。游戲有45秒的倒計時，時間到了之后生存下來的玩家算勝利，或是在時間沒到前擊敗所有其他玩家的GM獲勝。
另外，在互動過程中，玩家可以通過Snapchat上具有AR、自定義表情功能的“Bitmoji”，打造個性化的虛擬形象。
Bitmoji的引入有效提高了用戶參與的積極性，而為了將這一功能運用得更廣，Snapchat還推出了名為Bitmoji for Games的SDK,允許合作的開發(fā)者將Bitmoji接入到自己的游戲中，并讓用戶在Snap之外的任何平臺(包括手機、PC電腦和游戲機)以他們的bitmoji頭像玩游戲。
Snap游戲合作負責人約翰-伊瑪(John Imah)在接受采訪時表示，開放bitmoji頭像能讓第三方游戲商幫助傳播，也能無縫地將用戶吸引到Snap Game中，所有這些都是為了創(chuàng)造更個人化和更社交化的體驗。
憑借著bitmoji、便捷的入口、簡單快速的玩法、熟人關(guān)系社交，Snap Game自2019年4月推出“五合一”小游戲《bitmoji party》以來，不到一年時間，其平臺的用戶數(shù)量就突破了1億大關(guān)。憑借這一成功，這家移動聊天公司此后在其游戲平臺上加倍下注，宣布與社交游戲公司Zynga、超休閑小游戲廠商Voodoo、gismart等進行新的合作，并推出一系列Snap或第三方開發(fā)的游戲。
打通小游戲與社交，Snap Game為IAA套上保鮮膜
不到一年時間，游戲玩家數(shù)量便達到了1億之巨，能做到這一點確實令人感到驚訝。但在驚訝之余，我們也不禁要問：為何一家已經(jīng)占據(jù)美國Z世代社交圈的APP，要跨界做小游戲？并且還能做成了？
從用戶屬性來看，Snapchat涵蓋了美國九成熱愛追逐潮流的Z世代，該用戶群對游戲，尤其是新穎的社交游戲有著天然的親近性，能快速學習并接受。
Snap的Pedro Rodrigues在接受Venturebeat采訪時說：“Snapchat每天有2.65億用戶，其中很大一部分是在玩游戲?！倍谟螒蜻^程中，用戶也獲得了快樂的社交體驗，游戲與社交兩者的疊加效應(yīng)明顯，這也進一步給IAA商業(yè)模式帶來了可行性。
Snap Games的負責人William Wu表示：“Snapchat的用戶每天至少要花20分鐘在像《Bitmoji Party》等這樣的游戲上。”而在一項關(guān)于用戶留存的測試中，snap發(fā)現(xiàn)引入bitmoji的游戲首次用戶留存提高了20%，每位每日活躍用戶的廣告展示次數(shù)提高了60％。
“這些游戲是通過游戲開始時播放的6秒廣告（不可跳過）獲利的?！?Rodrigues說道。不難發(fā)現(xiàn)，Snap Game與國內(nèi)小游戲通常采取的激勵式內(nèi)置廣告有著很大的不同，并沒有過度設(shè)置廣告節(jié)點，而是把重心放在了如何通過bitmoji等手段，加強用戶社交粘性上。但在實際表現(xiàn)中，snap發(fā)現(xiàn)即便是沒有專門去考慮商業(yè)化，但社交關(guān)系的加強卻有效反哺了商業(yè)模式。
2020年6月，Wu在接受采訪時表示，與朋友一起玩游戲的Snapchat用戶所花的時間是單獨玩游戲的玩家的兩倍。這意味著有強社交的snap小游戲，其廣告收看量要比單純的小游戲要高出一倍，收入自然也會隨之增長。
但在國內(nèi)小游戲領(lǐng)域，社交與商業(yè)的關(guān)系似乎在小游戲中體現(xiàn)得并不明顯，類似微信“跳一跳”這類小游戲，其社交關(guān)系的體現(xiàn)也僅僅局限在成績排行榜上，說明兩者的研發(fā)思路和變現(xiàn)路徑有著截然不同的選擇。
相比起單純的插入式廣告，通過調(diào)動社交關(guān)系來實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)顯然更能讓用戶接受，可以說是未來IAA進化的一個趨勢，尤其是如今國內(nèi)市場社交和游戲結(jié)合案例相對較少的態(tài)勢下，將IAA社交化無疑是值得借鑒的。
考慮到這類游戲本身需要依附強大的社交工具，在傳統(tǒng)游戲拼命想獲取的用戶社交關(guān)系上，小游戲一開始就能進行社交關(guān)系的調(diào)動，可以說是贏在了起跑線上；另外，小游戲并不需要下載安裝，比起“讓一群人安裝游戲、創(chuàng)建賬號、加入游戲并開始游玩”，更具便捷性，因此更深得用戶得歡心。
結(jié)語
從誕生之初，IAA就自此定位快、小、簡單，研發(fā)過程自然會極具縮短。但在這個狹小的范疇內(nèi)，如何去進行創(chuàng)新和開拓，也變得更具考驗。
在游戲玩法創(chuàng)新的維度外，疊加社交關(guān)系，這一招被snap驗證成功，并有望為快速淘汰的IAA游戲“保鮮”。Snap Game上線7個月時，其中的游戲僅上線了8款，相比起微信小游戲可謂數(shù)量極少，但收效卻非常巨大。
這意味著即便是IAA，在社交引入后，也將變得不再廉價。
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