如何通過(guò)Snapchat Ads推動(dòng)應(yīng)用安裝和轉(zhuǎn)換

選擇廣告系列目標(biāo)，并針對(duì)與您的業(yè)務(wù)最相關(guān)的事件（例如應(yīng)用程序安裝）出價(jià)。

制作廣告來(lái)吸引Snapchatters下載或使用您的應(yīng)用程序。

只要您與我們認(rèn)可的移動(dòng)評(píng)估合作伙伴之一集成，就可以直接在Ads Manager中跟蹤應(yīng)用安裝和安裝后事件。

1.選擇一個(gè)廣告系列目標(biāo)，并針對(duì)與您的業(yè)務(wù)最相關(guān)的事件（例如應(yīng)用程序安裝）出價(jià)。

在Ads Manager中創(chuàng)建廣告系列時(shí)，您可以選擇以下兩個(gè)工作流程：“即時(shí)創(chuàng)建”或“高級(jí)創(chuàng)建：”

即時(shí)創(chuàng)建

使用“立即創(chuàng)建”，您可以在幾分鐘內(nèi)制作出一個(gè)廣告來(lái)驅(qū)動(dòng)：應(yīng)用安裝，應(yīng)用訪(fǎng)問(wèn)或網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)。如果您希望使用簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)化的廣告創(chuàng)建流程，以利用我們最受歡迎的模板和簡(jiǎn)化的廣告詳細(xì)信息選項(xiàng)，請(qǐng)選擇“即時(shí)創(chuàng)建”。要運(yùn)行“應(yīng)用程序安裝”廣告系列并針對(duì)更有可能安裝您的應(yīng)用程序的用戶(hù)進(jìn)行優(yōu)化，請(qǐng)選擇“應(yīng)用程序安裝”廣告系列目標(biāo)，然后輸入您的應(yīng)用程序。如果Snapchat在您的應(yīng)用程序中具有歷史記錄，則Snapchat將確定您的應(yīng)用程序是否與移動(dòng)測(cè)量合作伙伴（MMP）集成在一起，并將您的廣告系列目標(biāo)默認(rèn)為“應(yīng)用程序安裝”而不是“向上滑動(dòng)”。如果您沒(méi)有MMP集成，則手動(dòng)選擇“App Install”作為您的目標(biāo)將不起作用。但是請(qǐng)注意，即時(shí)創(chuàng)建支持有限的目標(biāo)和出價(jià)目標(biāo)。如何使用Instant Create在Snapchat上做廣告。

高級(jí)創(chuàng)建

要完全控制您的廣告，請(qǐng)使用“高級(jí)創(chuàng)建”。通過(guò)“高級(jí)創(chuàng)建”工作流程，您可以創(chuàng)建具有更多高級(jí)定位和出價(jià)類(lèi)型的多個(gè)廣告集。通過(guò)此工作流程，您將能夠從所有可用的廣告目標(biāo)和出價(jià)目標(biāo)中進(jìn)行選擇，包括針對(duì)最有可能安裝您的應(yīng)用的Snapchatter進(jìn)行優(yōu)化的選項(xiàng)。

在此博客文章中，我們將繼續(xù)執(zhí)行“高級(jí)創(chuàng)建”工作流程。要選擇“高級(jí)創(chuàng)建”工作流程，請(qǐng)轉(zhuǎn)到屏幕左上方的全局導(dǎo)航，單擊“創(chuàng)建廣告”，然后選擇“高級(jí)創(chuàng)建”。

接下來(lái)，系統(tǒng)將提示您選擇廣告系列目標(biāo)。您可以從以下選項(xiàng)中進(jìn)行選擇，但是在“注意事項(xiàng)”部分下，您可以選擇兩個(gè)針對(duì)應(yīng)用的廣告系列目標(biāo)：

選擇“應(yīng)用程序安裝”將Snapchatter發(fā)送到應(yīng)用程序商店以下載您的應(yīng)用程序。

選擇“將流量吸引到應(yīng)用程序”將Snapchatter發(fā)送到您的應(yīng)用程序或第三方應(yīng)用程序。

選擇目標(biāo)并完成廣告系列的初始設(shè)置后，您可以為廣告系列的第一個(gè)“廣告集”指定設(shè)置。廣告集是廣告系列中的一組廣告，具有特定的受眾群體詳細(xì)信息，預(yù)算，目標(biāo)和投放時(shí)間。在“投放”部分，選擇您要出價(jià)的目標(biāo)并選擇出價(jià)策略。使用基于目標(biāo)的出價(jià)，您的廣告系列會(huì)根據(jù)您的出價(jià)策略進(jìn)行優(yōu)化，這意味著我們將向更傾向于采取您選擇的特定操作的用戶(hù)投放廣告。不論出價(jià)目標(biāo)如何，所有Snapchat上的廣告客戶(hù)都以CPM（每千次展示費(fèi)用）為基礎(chǔ)計(jì)費(fèi)。您在廣告系列上花費(fèi)了多少取決于幾個(gè)因素，包括您的出價(jià)目標(biāo)，出價(jià)金額，廣告系列效果和預(yù)算。

出價(jià)目標(biāo)將根據(jù)您在第一步中選擇的目標(biāo)在下拉列表中列出。例如，如果您在創(chuàng)建廣告系列時(shí)選擇了“應(yīng)用安裝”目標(biāo)，則可以使用以下目標(biāo)進(jìn)行出價(jià)：

安裝：此出價(jià)類(lèi)型針對(duì)最有可能以指定的每次安裝費(fèi)用安裝您的應(yīng)用程序的Snapchatter進(jìn)行優(yōu)化。

展示次數(shù)：此出價(jià)類(lèi)型將根據(jù)指定的CPM（每千次展示費(fèi)用）向Snapchatters投放盡可能多的廣告。

向上滑動(dòng)：此出價(jià)類(lèi)型針對(duì)最有可能在您的廣告上向上滑動(dòng)的Snapchatter（以每次滑動(dòng)指定的費(fèi)用）進(jìn)行優(yōu)化。

應(yīng)用注冊(cè)：此出價(jià)類(lèi)型適用于尋求高目標(biāo)安裝量的移動(dòng)應(yīng)用廣告客戶(hù)。這是一種混合優(yōu)化類(lèi)型，可為最有可能下載您的應(yīng)用并在安裝后注冊(cè)的用戶(hù)提供展示。*

應(yīng)用程序添加到購(gòu)物車(chē)：此出價(jià)類(lèi)型適用于尋求大量安裝的移動(dòng)應(yīng)用程序廣告商。這是一種混合優(yōu)化類(lèi)型，可為最有可能下載您的應(yīng)用程序的用戶(hù)提供展示，并在安裝后向其購(gòu)物車(chē)中添加商品。*

應(yīng)用購(gòu)買(mǎi)：此出價(jià)類(lèi)型適用于尋求高目標(biāo)安裝量的移動(dòng)應(yīng)用廣告客戶(hù)。這是一種混合優(yōu)化類(lèi)型，可為最有可能下載您的應(yīng)用并在安裝后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)提供展示。*

*請(qǐng)注意：為了能夠訪(fǎng)問(wèn)基于應(yīng)用后安裝目標(biāo)的出價(jià)類(lèi)型，您必須在7天的滾動(dòng)期內(nèi)推動(dòng)至少50種以上的每種類(lèi)型的屬性轉(zhuǎn)化。

確定目標(biāo)后，您可以選擇以下出價(jià)策略：

目標(biāo)費(fèi)用：此出價(jià)策略告訴Snapchat將您的平均CPA（每次操作費(fèi)用）保持在廣告集結(jié)束日期所設(shè)置的金額以下。要使平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用保持等于或低于您指定的金額，您可以選擇“目標(biāo)費(fèi)用”出價(jià)策略。

最高出價(jià)：此出價(jià)策略可告知Snapchat在嘗試獲得盡可能高的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用時(shí)可以為您出價(jià)的最高金額。要設(shè)置您愿意為每個(gè)選定目標(biāo)支付的最高金額，您可以選擇“最高出價(jià)”出價(jià)策略。

自動(dòng)出價(jià)：這種出價(jià)策略可讓Snapchat代表您設(shè)置出價(jià)，以根據(jù)預(yù)算和目標(biāo)受眾獲得最多的目標(biāo)操作。如果您不確定每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的目標(biāo)是什么，則可以測(cè)試“自動(dòng)出價(jià)”出價(jià)策略，該策略將自動(dòng)設(shè)置針對(duì)廣告系列目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化的出價(jià)，同時(shí)使預(yù)算保持在預(yù)算范圍內(nèi)。

2.制作吸引Snapchatter下載或使用您的應(yīng)用的廣告。

完成廣告系列和廣告集的設(shè)置后，系統(tǒng)會(huì)提示您制作或上傳您的第一個(gè)廣告。創(chuàng)建支持應(yīng)用程序安裝附件和深層鏈接附件的Snapchat廣告，以吸引用戶(hù)下載或使用您的應(yīng)用程序?？煺諒V告附件類(lèi)型如下：

應(yīng)用安裝附件

應(yīng)用程序安裝附件允許Snapchat使用者向上滑動(dòng)并下載所宣傳的應(yīng)用程序。

深度鏈接附件

深鏈接附件可通過(guò)將用戶(hù)定向到應(yīng)用程序中的特定位置來(lái)幫助重新吸引應(yīng)用程序的現(xiàn)有用戶(hù)。當(dāng)已經(jīng)擁有您的應(yīng)用的用戶(hù)在您的廣告上滑動(dòng)時(shí)，他們將被定向到您的應(yīng)用中由深層鏈接定義的位置。如果您找到?jīng)]有應(yīng)用程序的用戶(hù)，則可以將他們定向到應(yīng)用程序商店進(jìn)行安裝。

以下廣告格式支持應(yīng)用程序安裝附件和深層鏈接附件：

3.只要您與我們認(rèn)可的移動(dòng)評(píng)估合作伙伴之一集成，就可以直接在Ads Manager中跟蹤應(yīng)用安裝和安裝后事件。

您可以跟蹤由下載您的應(yīng)用程序的Snapchat用戶(hù)生成的應(yīng)用程序安裝和安裝后事件，只要您與批準(zhǔn)的移動(dòng)測(cè)量合作伙伴集成即可。這將使您能夠訪(fǎng)問(wèn)有關(guān)操作的度量標(biāo)準(zhǔn)，例如誰(shuí)簽署了要約，購(gòu)買(mǎi)了物品或完成了游戲中的特定級(jí)別。您甚至可以衡量特定于您的應(yīng)用程序的自定義事件。

完成移動(dòng)衡量合作伙伴提供的實(shí)施后，即可通過(guò)Ads Manager使用這些指標(biāo)。請(qǐng)參閱批準(zhǔn)的移動(dòng)測(cè)量合作伙伴的完整列表。

您可以在Ads Manager中自定義廣告系列報(bào)告的歸因窗口。默認(rèn)的歸因窗口是：28天刷卡和1天視圖。您可以從以下選項(xiàng)中進(jìn)行選擇：

在Ads Manager的默認(rèn)“管理廣告”視圖中，您可以按廣告系列級(jí)別，廣告集級(jí)別或廣告級(jí)別的自定義日期范圍查看廣告系列指標(biāo)。在屏幕頂部，您將能夠看到默認(rèn)的可視化效果，這些可視化效果顯示了廣告系列的高級(jí)指標(biāo)。您可以通過(guò)點(diǎn)擊“自定義列”圖標(biāo)來(lái)自定義要在“管理廣告”表中查看的指標(biāo)。要查找您可以在Ads Manager中看到的不同指標(biāo)的定義，請(qǐng)查看Snapchat Ads指標(biāo)詞匯表。

本博客為有興趣使用Snapchat Ads的應(yīng)用廣告客戶(hù)概述了一個(gè)起點(diǎn)。