用Snapchat推廣手游，要擊破這三座大山

手游廠家做海外推廣的時候,為什么青睞Snapchat平臺?很簡單的一個邏輯是,Snapchat的用戶,35歲以下占比達到85%,13-24歲用戶超過50%,這個年齡段的用戶正是手游廠家所需要的。研究表明,這一年齡段的手機用戶游戲下載量的確更高。

不過想通過Snapchat順利出海,并非一件容易的事情,手游廠商至少需要打倒三只攔路虎:

1,手游本土化

如果本土化僅僅是將游戲語言翻譯成用戶能看懂的版本,那就太簡單了。本土化的難點在于,既要保持手游的原汁原味,又要完全符合用戶的使用習(xí)慣,而這兩者是存在一定沖突的。一個不那么合適的配音演員,或一個不符合當(dāng)?shù)仄毡閷徝赖膱鼍?就能輕松摧毀你的所有努力。

除了語言專家和配音人員,想要做好本地化還需要一些測試者,最好是有豐富游戲經(jīng)驗的玩家,讓他們幫你找出最微小的疏漏吧。另外,還需要在硬件和軟件甚至法律方面進行全方位的本土化,而這對于中小手游廠家來說,無疑是非常困難的。

2,尋找并優(yōu)化目標(biāo)用戶

如果你在Snapchat上打廣告,可以確認(rèn)的是,你的用戶大多數(shù)都是年輕人。然而這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,因為各種游戲類型的受眾,仍然存在巨大的差別。愛玩重度游戲的玩家,可能對休閑游戲提不起絲毫興趣,而休閑游戲的玩家,會覺得重度游戲太過麻煩。

想找到你的核心用戶,數(shù)據(jù)分析能力能幫上大忙。僅靠Snapchat平臺本身的數(shù)據(jù)處理會有一定的偏差,要么用戶群體太大,ROI不成比例,要么用戶群體過小,白白放過了許多潛在的玩家。

3,讓廣告富有創(chuàng)意

營銷人不得不面對的趨勢,就是短視頻時代的到來。創(chuàng)意的重要性被前所未有地放大了,這一點在Snapchat平臺上也不例外。沒有好的創(chuàng)意,投入的預(yù)算再多也相當(dāng)于打水漂。這是因為短視頻時代,人們的注意力3秒內(nèi)就會轉(zhuǎn)移,不能第一時間抓住用戶的眼球,手游本身的可玩性再高也沒有意義。