Snapchat營銷案例：為推廣《權(quán)游8》，HBO推4款LBS Snapchat AR濾鏡

為了幫助美國紅十字會(huì)推廣獻(xiàn)血，并且宣傳新一季《權(quán)力的游戲》，HBO在今年美國SXSW節(jié)日上制作了一款多房間規(guī)模的交互式沉浸體驗(yàn)：“血祭王位”（Bleed for the Throne）。

在活動(dòng)期間獻(xiàn)血的參與者不僅能獲得一件限量版《權(quán)利的游戲》T恤，還可獲得一個(gè)解鎖特殊Snapchat濾鏡的二維碼。

通過掃描活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片/物件，參與者可解鎖四種不同的AR濾鏡：一張被冰與火吞噬的維斯特洛地圖、利用“國王之手”復(fù)刻徽章激活的火焰、在《權(quán)力的游戲》條幅中角色背后顯現(xiàn)的血色王座、還有“龍母”和一群無垢者投射在帳篷外的影子。

據(jù)悉，該體驗(yàn)的制作采用了Snapchat Lens Studios的Marker濾鏡功能，該功能可以讓你在圖片中設(shè)置特定的追蹤區(qū)域并添加特效。

Marker可供具備資格的大客戶免費(fèi)使用，它的圖像識(shí)別技術(shù)非常適合被零售商用于現(xiàn)場(chǎng)、特殊活動(dòng)、戶外廣告等營銷場(chǎng)景。亞馬遜曾用該工具宣傳新劇《好兆頭》；HBO母公司華納兄弟也曾利用該工具在宣傳畫上添加AR特效，宣傳《大偵探皮卡丘》；耐克曾利用它制作了一款勒布朗AR體驗(yàn)，來宣傳球鞋；今年1月Snapchat曾利用該工具制作了一款與廣告牌結(jié)合的AR內(nèi)容，用于宣傳由Bhad Bhabie出演的Snap原創(chuàng)短劇。

本文系青亭網(wǎng)翻譯自：Next Reality，Red Cross