Snapchat如何進行營銷？

Snapchat越來越受歡迎，使其成為營銷人員的絕佳渠道。Snapchat每天約有2.03億活躍用戶，證明該平臺有價值的受眾。盡管過去許多營銷商都避開了Snapchat，但約有70％的千禧一代都在該平臺上，這使其成為達到該人群的理想應用。25歲以下的Snapchat用戶往往是該平臺的活躍用戶，每天登錄18次以上，每天花費超過半小時。更重要的是，每天最多可以瀏覽Snapchat廣告一百萬次。最近，Snapchat的廣告選項已針對品牌進行了擴展，現(xiàn)在有可用的選項可通過該應用進行購買。

什么是Snapchat？

Snapchat是受歡迎的社交媒體平臺之一。它既是Android應用程序，也是iOS應用程序。該應用基于以下概念：你發(fā)送或接收的任何圖片，視頻或消息都可以在短時間內(nèi)使用。在此期間之后，它們消失了，不再可供查看。

Snapchat因其獨特的銷售主張而變得越來越流行：平臺上發(fā)布的內(nèi)容在有人觀看后消失了。該平臺還普及了垂直觀看視頻的功能，而不是旋轉手機觀看視頻。

Snapchat Stories具有一些獨特而有趣的功能，例如本質上是面部濾鏡的鏡頭。他們還具有地理位置過濾器，你可以在其中根據(jù)你的位置標記視頻和圖片。如果你要舉辦活動，則可以創(chuàng)建一個自定義的地理過濾器，人們可以使用該過濾器告訴朋友他們的位置。

當涉及到Snapchat營銷時，品牌也可以進行Snapchat收購。這是影響者接管你的Snapchat帳戶或你接管他們的Snapchat帳戶的時候。例如如果某個影響者接管了你的帳戶，他們將在其上發(fā)布內(nèi)容，就好像它是他們自己的帳戶一樣。你可以設置他們需要遵循的準則。但是這些方法通常是成功的，因為影響者通常會告訴他們的受眾查看你的Snapchat，因為他們當天將使用該帳戶。

示例：Chubbies Shorts是一個很好的例子，說明了如何以電子商務零售商的身份運行Snapchat帳戶。他們會定期發(fā)布有趣的Snapchat視頻，這些視頻以短褲為特色，而不會過度銷售。沒有“購買我們的短褲”的銷售渠道。他們選擇了一種軟營銷方式。由于短褲的用法，短褲通常會在視頻中脫穎而出。例如，在一個Snapchat Story中，一個男人穿著美國國旗短褲，搭配正式的黑色西裝外套，白色禮服襯衫和領帶。自然，它引起了人們的注意。

為什么要使用Snapchat？

Snapchat最初只是想通過人對人的頻道私下發(fā)送圖片或視頻。這些快照將持續(xù)幾秒鐘，之后將永遠消失。但是現(xiàn)在你可以將Snapchat用于一系列不同的任務，包括即時消息傳遞，實時視頻聊天，創(chuàng)建頭像，以及以故事模式共享照片和視頻，所有關注者都可以看到。Snapchat最近還引入了一項稱為“內(nèi)存”的功能，該功能可讓你將快照和故事保存到你可以訪問的私人區(qū)域。其他功能還包括通過與Square Cash的集成來匯款，創(chuàng)建特定于城市的貼紙，在快照中添加濾鏡和基于AR的鏡頭以及在世界地圖上顯示你的真實位置的功能。

Snapchat提示

Snapchat是一個講述品牌故事的好平臺。這全都與你的Snapchat營銷策略有關。表現(xiàn)最好的Snapchat帳戶通常具有有趣的喜劇草圖，并且輕松愉快且好玩。雖然可以合并你的產(chǎn)品，但與其說是產(chǎn)品，不如說是品牌故事。你如何將你的產(chǎn)品納入故事。例如，通過Chubbies Shorts，他們以有趣的方式創(chuàng)作了日常生活故事。短褲幾乎就像是背景人物，總是出現(xiàn)但從未提及。你將要確保自己擁有良好的內(nèi)容組合，以確保內(nèi)容的多樣性

在YouTube上分享你的故事。不作為原始內(nèi)容，而是作為你最佳故事的簡短匯編視頻。這樣一來，你可以接觸到其他可能不在Snapchat上的受眾群體，并吸引新朋友關注你的帳戶并在你的商店中購買。對于那些努力建立自己的Snapchat追隨者的人來說，這可能是最有效的方法之一。

將藝術品添加到快照。在萬圣節(jié)期間，酸味小孩子將糖果裝扮成糖果。他們要求人們?yōu)樽约合矚g的服裝截圖。借助屏幕截圖，Sour Patch Kids能夠衡量其帳戶的參與度。Shonduras是向其快照添加藝術品的用戶的另一個示例。在去迪士尼旅行時，他在他的快照上涂鴉了迪士尼人物的照片。你還可以將表情符號添加到快照中。

談到Snapchat營銷，你可以嘗試多種方式來嘗試使用“快照和故事”。通過在開始時以不同的方式展示你的產(chǎn)品，你會發(fā)現(xiàn)哪種方式會引起受眾共鳴。有趣的視頻也許對你的品牌很有用?；蛎刻斓拿阅鉽log來教育你的用戶。你可以使用表情符號和繪圖來確定捕捉觀眾注意力的最佳方法。

讓某人接管你的帳戶。如果你可以訪問受歡迎的Snapchat影響者，則讓他們當天使用你的Snapchat帳戶可以為你的Snapchat營銷策略帶來奇跡。他們可以在自己的帳戶上宣傳你的品牌，并引導人們訪問你的品牌。通過收購，影響者可以將你的Snapchat用作自己的Snapchat。與他們合作，為收購創(chuàng)造最有效的方式。你可以讓他們在展示自己的生活的同時佩戴他們的產(chǎn)品，或者讓他們?yōu)槟愕钠放苿?chuàng)建一些有趣的內(nèi)容。如果他們建立了成功的追隨者，請相信他們知道自己在做什么。盡管可以提出一些建議，你也應該確信他們可以很好地管理你的帳戶。你也可以接管Snapchat影響者的帳戶。

跟蹤快照。查看有多少人打開了你的快照，拍攝了屏幕截圖，留下了回復以及你的地理過濾器的使用次數(shù)。你還應該保存快照以確定哪種類型的內(nèi)容最有效。通過使用數(shù)據(jù)，你可以改善Snapchat的營銷策略，以繼續(xù)創(chuàng)建更好的內(nèi)容。

Snapchat廣告費用

如果你想在Snapchat上做廣告，以下是Snapchat在其廣告平臺各個級別上的廣告費用明細。

Snap Ads

Snapchat最近提供的產(chǎn)品包括Snap Ads。這些是移動視頻廣告，最好將其解釋為3到10秒的全屏垂直視頻廣告。Snapchat用戶可以在廣告播放時向上滑動以觀看更長的視頻，閱讀文章，重定向到網(wǎng)站或安裝應用。這些快照廣告會在朋友的故事之間，Snapchat的故事之間或發(fā)布者的故事之間彈出。有趣的是，Snap Ads的刷卡率比其他類似社交平臺上的廣告的平均點擊率高5倍。

Snapchat自己發(fā)布的Snap Ads受歡迎的成功故事是Now 61?，F(xiàn)在這就是所說的音樂！依靠Snap Ads推廣其第61版的Now！系列。通過Snap Ads廣告系列，他們達到了令人震驚的300萬人。

Snap Ads的Snapchat廣告費用每月起價約為3,000美元，其中不包括代理費或制作將作為廣告投放的廣告素材的費用。

Sponsored Lenses

Snapchat以其鏡頭和面部濾鏡而聞名。隨著贊助鏡頭的推出，用戶可以使用濾鏡并與廣告互動。

迄今為止，最受歡迎的贊助商鏡頭是Taco Bell，它們是為Cinco de Mayo創(chuàng)作的。Snapchat的廣告決定對他們有利，他們獲得了驚人的2.24億次瀏覽量。在與朋友共享之前，普通用戶使用過濾器播放了大約24秒。它也被評為該應用程序整個歷史中排名最高的廣告系列（到目前為止）。

對于使用了24小時的過濾器，他們的Snapchat廣告費用估計約為75萬美元。其他使用贊助鏡頭的受歡迎品牌包括歐萊雅，百威，?？怂闺娨暸_，馬里布朗姆酒，邁克爾·科爾斯，佳得樂等。

贊助商鏡頭的Snapchat廣告費用每天都有所不同。

周日–周四：每天$450,000，

周五和周六：每天$500,000，

節(jié)假日和特殊活動：$700,000

Nationwide Sponsored Geofilter

Snapchat的另一項新產(chǎn)品包括全國性贊助的Geofilters。麥當勞是第一個專注于他們著名的標語“I'm Lovin”It的公司。這些“贊助商地理位置過濾器”的主要目的是允許品牌直接與其本地Snapchat用戶進行交流，而不必關注用戶的“何時何地”。

目前尚不知道Nationwide Sponsored Geofilters的Snapchat廣告費用，但估計大約是Sponsored Lenses費用的五分之一。

Snapchat Discover

在Snapchat廣告費用方面，Snapchat Discover廣告是最昂貴的產(chǎn)品。它們通常是為發(fā)行商或Lionsgate和MTV等大品牌保留的。

Snapchat最近還透露，領先的發(fā)行商之一Cosmo每天從Snapchat Discover提要中獲得數(shù)百萬次觀看。

Snapchat Discover的Snapchat廣告費用每天為50,000美元。

Snapchat營銷工具

Snapchat On Demand：對于那些希望創(chuàng)建地理過濾器的人來說，這是Snapchat自己的工具，可以幫助你創(chuàng)建和上傳地理過濾器。你可以添加自己的設計，也可以從Snapchat的模板之一進行選擇。你可以選擇時間并設置過濾器可到達的區(qū)域的參數(shù)。之后，你可以將地理過濾器提交給Snapchat進行審核，通常只需一天的時間。一些品牌選擇在設計中的某個位置添加其名稱和徽標，以提高其品牌知名度。

PepperFilters：這是另一個Snapchat地理過濾器品牌。你可以從頭開始，也可以選擇自己的模板。有超過100,000種圖形可供選擇，包括動物，食品，美容產(chǎn)品等。你還可以從一系列有趣的字體中進行選擇，例如Brusher，SF College和Grand Hotel。也有帶有發(fā)光效果的字體。

Snapchatters：此工具可幫助你找到最適合Snapchat的人。他們親自挑選了一些最優(yōu)秀的人來關注該平臺。作為營銷商，與相關Snapchat用戶聯(lián)系可以成為影響者營銷策略的一部分，也可以與客戶接管日一起工作。

GhostCodes：GhostCodes非常適合按名稱或類別查找Snapchat用戶。類別包括商務，健身，新聞，vlogger，美容，寵物等部分。如果要尋找與GhostCodes合作的Snapchat影響者，則確實會顯示該類別中每個人有多少關注者。

Snapchat資源

Shopify的Snapchat營銷：發(fā)現(xiàn)和吸引最忠誠的粉絲的關鍵在于深入了解如何掌握Snapchat營銷。Snapchat讓許多營銷人員努力尋找在平臺上大放異彩的方法。幸運的是，本文介紹了如何通過內(nèi)容營銷以及使用地理過濾器和其他功能在Snapchat上進行營銷。

Snapchat影響者

Shopify的社交媒體托管和內(nèi)容制作人Spencer Butt幫助商店所有者使用Shopify的Snapchat。Shopify的Snapchat系列《商業(yè)伙伴》展示了他從零開始建立和運營在線商店的過程，商店老板可以從中學習。對商店老板來說，他最好的建議是像對vlog一樣對待平臺。Snapchat用戶喜歡與正在觀看的人進行對話的感覺；被代替而不是被代替。因此，建立信任關系并通過與他們交談來使您的品牌人性化。向他們展示幕后流程。也提供折扣代碼。如果你將其更像是內(nèi)容營銷，而不是直接推銷，那么它可能會走很長一段路。

以下是2020年Snapchat統(tǒng)計信息的摘要

Snapchat在2019年第二季度的每日活躍用戶為2.1億。

15至25歲的美國網(wǎng)民中，超過一半使用Snapchat。

每天在Snapchat上創(chuàng)建超過2.1億個快照。

基于整體移動使用情況，Snapchat應用程序在全球排名第二。

Snapchat擁有5350萬次下載量，它躋身全球十大最受歡迎的應用程序之列。

Snapchat用戶中有61％是女性，而38％是男性。

Snapchat上的每日平均活躍用戶每天打開應用程序的相機超過20次。

63％的Snapchat用戶表示他們每天訪問該網(wǎng)站，而大約一半（49％）的用戶表示每天訪問該社交媒體應用程序數(shù)次。

每天有近一半的Snapchat每日Discover觀看者觀看了每周的Discover。

十分之四的Snapchat使用者聲稱，他們借助Snapchat的名人代言和在線帖子發(fā)現(xiàn)了品牌。

作者：獨立站收單Carrie