2021年頂級(jí)訂閱應(yīng)用程序收入增長(zhǎng)41% 達(dá)到183億美元

一份新的報(bào)告顯示，排名前100位的非游戲、基于訂閱的應(yīng)用程序的消費(fèi)者支出在2021年增長(zhǎng)了41%，達(dá)到183億美元，高于2020年的130億美元。而這只是應(yīng)用情報(bào)公司Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年應(yīng)用和游戲的內(nèi)購(gòu)總收入中的一小部分（14%），總收入為1316億美元。

然而，這一群體在市場(chǎng)中的份額正在增長(zhǎng)。以示比較，2020年，非游戲類應(yīng)用的訂閱收入僅占當(dāng)年消費(fèi)者總支出的11.7%。報(bào)告還指出，2021年應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入同比增長(zhǎng)41%，比2019年和2020年之間34%的增長(zhǎng)率更強(qiáng)勁。

當(dāng)然，全球冠狀病毒大流行可能在這里發(fā)揮了作用。2020年及以后，消費(fèi)者越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向應(yīng)用購(gòu)物、娛樂(lè)、健康和健身、工作、教育等等，因?yàn)槿澜缍荚谶m應(yīng)禁足措施、線上工作和遠(yuǎn)程教育，并開始在網(wǎng)上進(jìn)行更多以前的親身體驗(yàn)的活動(dòng)--例如購(gòu)物甚至體育鍛煉。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)涉及到訂閱的移動(dòng)支出時(shí)，美國(guó)的數(shù)字同樣反映了全球的趨勢(shì)。去年，美國(guó)消費(fèi)者在前100名非游戲訂閱應(yīng)用程序中花費(fèi)了85億美元，比2020年的59億美元增長(zhǎng)了44%，比前一年28%的增長(zhǎng)幅度更大。2021年，美國(guó)消費(fèi)者在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的總花費(fèi)為407億美元。

訂閱也已成為推動(dòng)應(yīng)用商店收入的主要手段。在第四季度，美國(guó)收入最高的100個(gè)應(yīng)用程序中，有90個(gè)包含訂閱。這個(gè)數(shù)字只比2020年第四季度的91個(gè)或2019年第四季度的93個(gè)略有下降。

在訂閱收入方面，蘋果的App Store繼續(xù)超過(guò)Google Play。去年，App Store上排名前100的非游戲訂閱應(yīng)用程序的支出幾乎是Google Play的三倍，分別為135億美元和48億美元。這表明，與2020年App Store上同一群體的103億美元相比，同比增長(zhǎng)31%，與Google Play上該群體的27億美元相比，同比增長(zhǎng)78%。

在美國(guó)，也出現(xiàn)了類似的趨勢(shì)。在這里，App Store上的前100個(gè)訂閱應(yīng)用程序從2020年的45億美元同比增長(zhǎng)33%，到2021年達(dá)到60億美元。同時(shí)，Google Play上的訂閱應(yīng)用程序，從2020年的14億美元增長(zhǎng)到2021年的25億美元，增長(zhǎng)了79%。

在談到消費(fèi)者支出時(shí)，Google的應(yīng)用程序與其他流媒體和約會(huì)應(yīng)用程序一起，在排行榜上位居榜首。Google的訂閱服務(wù)Google One去年通過(guò)其應(yīng)用程序在全球賺取了11億美元，其中6.98億美元來(lái)自美國(guó)。而Google的YouTube應(yīng)用去年賺了12億美元，其中5.665億美元來(lái)自美國(guó)。

其他收入最高的美國(guó)應(yīng)用程序包括迪士尼+、HBO Max和Tinder。在全球范圍內(nèi)，還可以把Piccoma加入到這個(gè)名單中。

鑒于過(guò)去一年監(jiān)管部門對(duì)應(yīng)用商店商業(yè)模式的審查力度加大，像這樣對(duì)訂閱市場(chǎng)的分析很有意思。一些市場(chǎng)，如韓國(guó)，甚至通過(guò)新的法律來(lái)限制蘋果和Google對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的控制。目前，荷蘭監(jiān)管機(jī)構(gòu)正與蘋果公司就約會(huì)應(yīng)用程序的付款問(wèn)題僵持不下，聲稱蘋果公司違反了反壟斷令，并5次開出共計(jì)2500萬(wàn)歐元的罰單。雖然這些數(shù)據(jù)只是考察了非游戲的趨勢(shì)，但應(yīng)用商店從游戲公司賺取的錢也是巨大的，這也是為什么Epic Games會(huì)在涉及自身的反壟斷案件中對(duì)法院的裁決提出上訴。