[報(bào)告分享]《2021年全球交友應(yīng)用市場(chǎng)洞察》

在全球疫情的大環(huán)境下，用戶(hù)對(duì)于線上交友、匹配約會(huì)的需求未減反增。大多數(shù)交友應(yīng)用也因此進(jìn)行了功能與運(yùn)營(yíng)策略的調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)變化，從而獲得快速增長(zhǎng)。本報(bào)告將針對(duì)當(dāng)前交友應(yīng)用市場(chǎng)，特別是以發(fā)展親密關(guān)系為目的這一類(lèi)社交產(chǎn)品，進(jìn)行深入介紹與分析。

頭部交友應(yīng)用在疫情期間收入增長(zhǎng)顯著

在2018年獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)后，頭部交友應(yīng)用在新冠疫情開(kāi)始之后的2020年再次迎來(lái)收入快速增長(zhǎng)，同比漲幅達(dá)20%。2021年1月至11月期間，全球Top20交友應(yīng)用總收入約26億美元，已超過(guò)2020年全年表現(xiàn)。

交友應(yīng)用收入仍然主要來(lái)自iOS用戶(hù)，2021年總收入中占比高達(dá)80%。

《Tinder》仍然是全球最流行的交友應(yīng)用

Match Group在2012年發(fā)行的交友應(yīng)用《Tinder》表現(xiàn)依舊亮眼，在美國(guó)、中東地區(qū)成功拿下2021年收入榜冠軍，在日本、韓國(guó)均成功躋身收入榜TOP10。

此外，Match Group旗下多個(gè)產(chǎn)品例如《Hinge》、《Pairs》等同樣榜上有名。其中《Hinge》通過(guò)瞄準(zhǔn)都市年輕人受眾，以及交友功能差異化，已成功打入美國(guó)市場(chǎng)。而作為Match Group收購(gòu)的日本本土交友應(yīng)用，《Pairs》2021年期間連續(xù)3個(gè)季度營(yíng)收超3000萬(wàn)美元，遠(yuǎn)超其他日本交友應(yīng)用。

韓國(guó)交友應(yīng)用暢銷(xiāo)榜首位則由本土應(yīng)用《??》獲得，這款2017年推出的產(chǎn)品，僅花兩年時(shí)間便快速躋身韓國(guó)市場(chǎng)收入最高的交友應(yīng)用，并在2021年第3季度成功突破400萬(wàn)美元。

值得一提的是，以《Tagged》、《Lamour》為代表的直播與視頻聊天交友應(yīng)用異軍突起，也反映出后疫情時(shí)代用戶(hù)在線交友方式的變化方向。

新冠疫情影響交友應(yīng)用ASO與廣告投放策略

新冠疫情對(duì)交友應(yīng)用ASO運(yùn)營(yíng)影響重大，尤其在2020年期間，交友應(yīng)用將商店截圖關(guān)鍵詞與“居家”、“附近”等進(jìn)行關(guān)聯(lián)，以突出其應(yīng)用的便利性。

以《Tinder》為代表的老牌交友應(yīng)用在更新視頻聊天功能之后，開(kāi)始新增帶有“視頻聊天”關(guān)鍵詞的商店截圖。而以《Tagged》為代表的原生視頻直播交友應(yīng)用，同樣選擇突出其“視頻聊天”、“直播”等特點(diǎn)以吸引更多用戶(hù)。可見(jiàn)，視頻聊天已逐漸成為當(dāng)今交友應(yīng)用的熱門(mén)功能。

廣告素材設(shè)計(jì)方面，交友應(yīng)用廣告素材開(kāi)始逐漸增加“居家交友”、“保持安全”為重點(diǎn)的內(nèi)容，同時(shí)真人視頻拍攝也多從戶(hù)外轉(zhuǎn)移至戶(hù)內(nèi)?！癡irtual Dating”成為疫情期間宣傳重點(diǎn)。

交友應(yīng)用在TikTok與Snapchat平臺(tái)廣告投放SoV比重進(jìn)一步增加，也反映出交友市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)。