看清全球市場，SensorTower年度報告：品類、頭部產(chǎn)品、美術趨勢

雖然手游市場進入成熟階段，頭部榜單固化越來越明顯，但有證據(jù)表明，業(yè)內(nèi)玩法正變得越來越多元化，尤其是新品之間，憑借創(chuàng)新突圍者仍值得關注。

據(jù)Sensor Tower發(fā)布的最新報告顯示，安裝量方面，超休閑游戲以絕對優(yōu)勢領跑全球，下載量同比增長了123%。模擬游戲在印度和巴西同樣取得了成功，2020年經(jīng)歷了92%的增長之后，有望在2021年取得更大突破。

不過，收入方面，RPG仍是全球內(nèi)購收入最高的品類，2020年用戶消費額達到187億美元，主要由中日韓為代表的亞洲市場貢獻。值得注意的是，RPG品類2019年就是最吸金品類，而2020年的同比增幅甚至達到26%。

在本報告中，Sensor Tower還列出了全球不同品類、不同市場的2020年度手游下載以及收入榜單，并對游戲玩法、視覺風格等趨勢進行了分析。

以下是GameLook整理的Sensor Tower 2020年度報告內(nèi)容：

2020年度手游收入榜單

從各品類收入榜單來看，國內(nèi)同行最擅長的領域仍是中重度游戲，《和平精英》、《王者榮耀》、《萬國覺醒》、《三國志·戰(zhàn)略版》和《劍與遠征》5款游戲進入2020年度中度游戲收入榜Top 10，說是國產(chǎn)手游霸榜一點都不夸張。

值得注意的是，在棋牌、休閑游戲方面，國內(nèi)同行無一入榜，只有《QQ飛車》是唯一一款進入全球收入Top 10的國產(chǎn)體育與競速游戲。

2020年度全球手游收入榜：

棋牌游戲：《金幣大師》、《Slotomania》、《Bingo Blitz》、《Jackpot Party》、《DoubleDown》、《Cashman Casino》、《Cash Frenzy》、《Huuuge Casino Slots》、《Lightning Link》和《House of Fun》。

休閑游戲：《Pokemon Go》、《Roblox》、《糖果傳奇》、《夢幻花園》、《夢幻家園》、《勇者斗惡龍Walk》、《Toon Blast》、《夢幻水族館》、《糖果蘇打傳奇》和《夢想小鎮(zhèn)》。

中度游戲：《PUBG MOBILE（包括和平精英）》、《王者榮耀》、《怪物彈珠》、《萬國覺醒》、《FGO》、《三國志·戰(zhàn)略版》、《天堂M》、《劍與遠征》、《Free Fire》和《天堂2M》。

體育與競速：《職棒野球魂A》、《eFootball》、《決戰(zhàn)高爾夫（Golf Clash）》、《QQ飛車》、《棒球游戲（Power Pros）》、《跑跑卡丁車》、《8 Ball Pool》、《Fishing Clash》、《FIFA足球》和《灌籃高手》。

2020年度美國手游收入榜

棋牌游戲：《金幣大師》、《Slotomania》、《Bingo Blitz》、《Jackpot Party》、《DoubleDown》、《Cashman Casino》、《Cash Frenzy》、《House of Fun》、《Heart of Vegas》和《World Series of Poker》。

休閑游戲：《Roblox》、《糖果傳奇》、《Pokemon Go》、《夢幻花園》、《夢幻家園》、《Toon Blast》、《糖果蘇打傳奇》、《夢幻水族館》、《Merge Dragons》和《夢想小鎮(zhèn)》。

中度游戲：《部落沖突》、《PUBG MOBILE》、《CODM》、《Marvel Strike Force》、《漫威冠軍爭霸賽》、《龍珠Z激斗》、《堡壘之夜》和《星際迷航艦隊指揮官》。

體育與競速：《Golf Clash》、《CSR Racing 2》、《MLB Tap Sports Baseball》、《8 Ball Pool》、《Fishing Clash》、《Golf Rival》《馬里奧賽車》、《Madden NFL 21》、《MLB 9 Innings 21》和《FIFA足球》。

2020年度歐洲手游收入榜

棋牌游戲：《金幣大師》、《Slotomania》、《Huuuge Casino Slots》、《Zynga Poker》、《Slotpark》、《Bingo Blitz》、《Billionaire Casino》、《Poker Atrix》、《Cash Frenzy》和《Governor of Poker 3》。

休閑游戲：《夢幻花園》、《Pokemon Go》、《Roblox》、《糖果傳奇》、《夢幻家園》、《夢幻水族館》、《糖果蘇打傳奇》、《夢想小鎮(zhèn)》、《Klondike Adventures》和《Toon Blast》。

中度游戲：《荒野亂斗》、《PUBG MOBILE》、《部落沖突》、《State of Survival》、《帝國與謎題》、《萬國覺醒》、《阿瓦隆之王》、《王國紀元》、《火槍紀元》和《英雄戰(zhàn)爭》。

體育與競速：《Fishing Clash》、《FIFA足球》、《8 Ball Pool》、《Top Eleven 2021》、《Golf Clash》、《CSR Racing 2》、《馬里奧賽車》、《Tennis Clash》、《Top Drives》和《F1 Manager》。

RPG與策略游戲占手游總收入50%

從游戲品類來看，所有品類收入都有所增長，市場規(guī)模最大的5個品類分別是RPG、策略、解謎、棋牌和射擊手游。

2020年，RPG和策略游戲仍是全球玩家消費最高的手游品類，占據(jù)了頭部品類總收入規(guī)模的50%。新游戲是收入增長的主要動力，去年9月份發(fā)布的《原神》成為RPG類收入第8名，去年吸金5.6億美元。

RPG品類2020年市場規(guī)模達到了187億美元，實際上，RPG多年來一直是手游平臺收入最高的品類，其絕大部分內(nèi)購收入來自像中日韓這樣的亞洲市場。與此同時，RPG還是2019年收入最高的品類，并且在2020年保持了26%的同比增幅。

棋牌和射擊游戲品類的收入份額持續(xù)增長，分別在2020年手游總收入占比10%和9%。與RPG和策略游戲不同，這兩類游戲的收入增長主要來自于老游戲，比如《金幣大師》和《PUBG MOBILE》。然而，新游戲也同樣有出色的表現(xiàn)，比如《使命召喚手游》2019年9月份發(fā)布之后，累計收入超過了7.6億美元。

模擬游戲也在2020年迎來重大增長，除了普及率的暴漲之外，模擬游戲還是2020年收入增速最高的品類，同比增幅56%。

在2020年5月，棋牌游戲是美國收入最高的品類，大多數(shù)增長都是等頭部游戲貢獻，比如《金幣大師》和《Cashman Casino》。值得關注的是，該品類游戲收入的增長與COVID-19帶來的社交隔離時間一致，實體棋牌場所的關閉，讓更多的消費者將手游作為替代選擇。

RPG游戲在東亞市場的增長非?？?，2020年底在日本和韓國市場都出現(xiàn)消費高峰。2020年7月份發(fā)布的《風之王國》是韓國增長最快的RPG手游，僅憑后半年時間就拿到1.37億美元收入。

2020年度手游下載榜

全球手游下載榜

棋牌游戲：《金幣大師》、《Slots（Golden HoYeah）》、《Luxy Poker》、《Lucky Toss 3D》、《Zynga Poker》、《Junglee Rummy》、《Teen Patti Gold》、《Teen Patti by Octro》、《Slotomania》和《POP！Slots》。

休閑游戲：《Among Us》、《地鐵跑酷》、《獵人刺客》、《夢幻花園》、《腦洞大師》、《Ludo King》、《Tiles Hop》、《夢幻家園》、《Roblox》和《糖果傳奇》。

中度游戲：《Free Fire》、《PUBG MOBILE》、《Sniper 3D》、《使命召喚手游》、《荒野亂斗》、《無盡對決》、《Real Commando》、《Cover Strike》、《FPS Commando》和《Critical Action》。

體育與競速：《8 Ball Pool》、《登山賽車》、《Traffic Rider》、《Street Racing 3D》、《Racing in Car 2》、《Real Bike Racing》、《Dream League》、《馬里奧賽車》和《狂野飆車8》。

美國手游下載榜：

棋牌游戲：《金幣大師》、《Blackout Bingo》、《Lucky Pusher》、《Dice Royale》、《Lucky Day》、《Cash Frenzy》、《Plinko Master》、《Coin Dozer》、《World Series of Poker》和《FOX Bet Super 6》。

休閑游戲：《Among Us》、《Roblox》、《地鐵跑酷》、《Brain Test》、《Magic Tiles 3》、《夢幻水族館》、《Woodturning》、《Tangle Master 3D》、《夢幻花園》和《Tiles Hop》。

中度游戲：《使命召喚手游》、《Sniper 3D》、《堡壘之夜》、《PUBG MOBILE》、《State of Survival》、《RAID》、《Evony》、《Free Fire》、《部落沖突》和《皇室戰(zhàn)爭》。

體育與競速：《8 Ball Pool》、《馬里奧賽車》、《Madden NFL 21》、《狂野飆車9》、《CSR Racing 2》、《Rebel Racing》、《NBA 2K》、《Fishing Clash》、《MLB Tap Sports》和《極品飛車無限》。

歐洲手游下載榜

棋牌游戲：《金幣大師》、《Zynga Poker》、《Plinko Master》、《Poker Games》、《Huuuge Casino Slots》、《Cash Frenzy》、《Coin Dozer》、《Ra Slots》、《World Series of Poker》和《Slotomania》。

休閑游戲：《Among Us》、《夢幻花園》、《Brain Test》、《地鐵跑酷》、《Roblox》、《腦洞大師》、《Woodturning》、《Tiles Hop》、《夢幻水族館》、和《夢幻家園》。

中度游戲：《荒野亂斗》、《PUBG MOBILE》、《Sniper 3D》、《使命召喚手游》、《State of Survival》、《皇室戰(zhàn)爭》、《Free Fire》、《部落沖突》、《無盡對決》和《黑道風云》。

體育與競速：《Head Ball 2》、《8 Ball Pool》、《Traffic Rider》、《登山賽車》、《馬里奧賽車》、《Dream League Soccer 2021》、《Street Racing 3D》、《Fishing Clash》、《Traffic Racer》和《Tennis Clash》。

在整體游戲普及率方面，超休閑游戲是2020年最大的贏家，過去一年里，頭部超休閑游戲獲得了63億次下載，成功在安裝量方面超過街機品類，成為第一名。

模擬手游是另一個需要注意的品類，其頭部100款游戲同比增幅92%，使之成為2020年下載量排名第四的品類。

過去四年來，考慮到市場份額的飛速增長，超休閑游戲的快速增長是很難被忽視的。截至2020年，超休閑游戲占據(jù)頭部1000款手游總下載量的31%。盡管沒有超休閑游戲增長速度快，但街機和解謎游戲下載量也在2020年實現(xiàn)了33%和78%的增幅，《地鐵跑酷》是街機游戲品類之王，《Among Us》則是解謎游戲最大的黑馬。

超休閑游戲和街機游戲在2020年成為全球多個市場下載量最高的品類，新興市場當中的印度則是街機和超休閑游戲品類普及率最高的國家，為兩大品類分別帶來了13億和11億次下載。

巴西則是2020年模擬游戲普及率最高的國家之一，模擬游戲成為巴西第三大游戲下載品類，僅次于超休閑和街機品類。在模擬游戲當中，沙盒模擬在巴西市場尤為受歡迎。

游戲畫風與玩法：

2D卡通是2020年最受歡迎的畫風。美術風格是手游美學方面的呈現(xiàn)，尤其是以視覺來傳遞玩家體驗類的游戲，2020年全球手游下載量方面最受歡迎的四大美術風格分別是2D卡通、超休閑、3D寫實和3D卡通。得益于超休閑游戲過去一年的成功，簡單和整潔的超休閑游戲視覺風格很受歡迎。

3D寫實是競速、RPG和射擊等中度游戲最流行的畫風，比如在射擊和競速游戲里，3D寫實畫風的游戲產(chǎn)品分別占據(jù)了77%和65%的下載量。

棋牌、生活方式和解謎下載量則有很大比例來自于2D卡通視覺的產(chǎn)品，分別占三個品類下載量的58%、63%和64%。

從攝像頭視角來看，2D卡通和側面視角是2020年手游領域采用最多的視覺元素，但最近的趨勢顯示，情況正在發(fā)生改變。

2020年，等距視角風格的游戲在下載量方面以27%的份額領先，而2019年這個比例還是24%。在新游戲之間，等距視角尤為受歡迎，比如2020年發(fā)布的Top 100手游當中，有69款采用了等距視角，其中大多數(shù)都是超休閑和街機品類。

盡管側面視角的統(tǒng)治地位被挑戰(zhàn)，但它仍然占據(jù)了2020年頭部游戲28%的下載量，而俯視視角和第三人稱視角則以比較低的比例拿到第三和第四名，而且主要集中于街機和解謎游戲品類。

2D卡通畫風與側面視角結合的玩法是貢獻下載量最多的，2020年安裝量超過54億次，占據(jù)頭部1000款游戲總下載量的17%，比較具有代表性的是《腦洞大師》。

如此前提到，等距視角在超休閑游戲里的受歡迎度也越來越高，該類游戲帶來了33億次下載，占2020年頭部手游總下載量的11%。

過去4年下載量頭部1000款游戲最流行的主題

超休閑游戲是2020年新產(chǎn)品最受歡迎的主題，主要得益于超休閑游戲的成功。2020年發(fā)布的頭部超休閑主題游戲帶來了16億下載量，而2019年該主題只帶來了8億次安裝，《Join Clash 3D》是新品當中的成功代表。

藝術主題的游戲的還可以預示2021年的增長，比如2020年發(fā)布的藝術游戲下載量超過6.32億次，比一年前增加了97%。

超休閑主題的游戲很容易在發(fā)布之后3-5周達到下載峰值，基于2020Q2發(fā)布的游戲來看，超休閑游戲最佳的營銷時機是前9周內(nèi)，而其他游戲則是前4周內(nèi)，因為下載量在初識發(fā)布之后保持比較高的增長。

熱門中度游戲主題在解謎游戲里很受歡迎，比如戰(zhàn)斗競技場、超級英雄和軍事題材，都在2020年得到了更多的認可。Lion Studios發(fā)布的《No One Escape》是解謎品類首個采取了戰(zhàn)斗競技場主題的游戲，發(fā)布后下載量超過1400萬次。

在解謎游戲當中，火柴人主題的產(chǎn)品2020年的下載量超過2800萬次，實現(xiàn)了113%的同比增長。比如COVID-19爆發(fā)期間發(fā)布的新作《Draw Puzzle》就是最重要的增長貢獻者，該游戲發(fā)布之后的下載量超過900萬次。

體育格斗主題也在2020年10月份首次出現(xiàn)在解謎品類，代表作《Mr Fight》發(fā)布三個月之內(nèi)的下載量就超過了600萬次。

作為跨品類解謎游戲的探索者，《Top War》發(fā)布第一年就獲得了2200萬下載量，對于開發(fā)者們來說，這是不容忽視的，因為它可能打開創(chuàng)新的打門，解鎖未被觸及的市場潛力。

游戲爆發(fā)之后，《Among Us》在2020年9月份的下載量飆升6000%。爆發(fā)之前，該游戲最高單月下載只有300萬次。

隨著該游戲的成功，越來越多太空主題的解謎游戲出現(xiàn)在手游市場，比如去年10月發(fā)布的《Impostor Academy》和《Murder Us》，兩款游戲占據(jù)了2020第四季度太空解謎游戲下載量的91%。

頭部時尚主題游戲下載量在2020年迎來了109%的同比增長，達到9.91億次。這些游戲最主要在Google Play受歡迎，84%來自安卓，只有16%來自于iOS。犯罪和超休閑主題則在增幅方面排名第二和第三，分別增長了69%和66%。

《Super Stylist》是2020年最熱門的時尚主題游戲，下載量超過了4600萬次，巴西占據(jù)了13%的份額。在巴西和印度市場，時尚主題與卡通視覺融合的游戲最受歡迎。比如《Hair Saloon》就在印度市場迎來巨大增長，2020年該市場增幅314%。

超休閑游戲和時尚主題的游戲在美國增長迅速，比如2020年，以色列Crazy Labs發(fā)行的《Acrylic Nails》就有20%下載量來自美國市場。

時尚主題的游戲預計在2021年迎來更大的增長，2020年第四季度帶來了2.8億下載量。最近發(fā)布的成功游戲顯示，該領域仍然有不小的增長空間，盡管新游戲是下載量增長的重要推動力，但現(xiàn)有老游戲的安裝量也同比增長了76%。

下載增長顯示，時尚主題正在偏離2D卡通風格，朝著3D卡通和超休閑風格靠攏。在過去兩年發(fā)布的游戲里，3D卡通風格的時尚主題游戲貢獻了38%的下載量，而老游戲占比只有19%。

帶有等距和FPS視角的時尚主題新游戲是最成功的，分別占據(jù)了2020年下載量的17%和14%。另外，時尚主題新游戲逐漸開始拋棄側面視角，后者下載量減少了49%。

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