游戲驛站事件中，Reddit 論壇散戶(hù)扮演了什么角色？

Reddit 的 WallStreetBets 論壇本是一群交易員和用戶(hù)聚在一起，講行話、段子和交流股票心得的地方。但正是這樣一個(gè)論壇，最終醞釀了游戲驛站股價(jià)狂飆、撼動(dòng)金融界的巨大風(fēng)暴。本文回顧了今年年初游戲驛站股票飆升的新聞，深度分析了 Reddit 等社交平臺(tái)和散戶(hù)們扮演的角色。本文來(lái)自《紐約時(shí)報(bào)》，作者John Herrman，原文標(biāo)題 “Everything’s a Joke Until It’s Not”。2021年1月27日，美國(guó)紐約街頭的游戲驛站（Gamestop）門(mén)店。散戶(hù)們通過(guò) Reddit 和其他社交媒體集結(jié)起來(lái)，將陷入困境的視頻游戲零售商的股票一度推向新高度｜圖片來(lái)自《紐約時(shí)報(bào)》｜攝影Hiroko Masuike

突然躥紅的游戲驛站股票

今年年初，許多個(gè)人投資者在 Reddit 和其他社交平臺(tái)上受到號(hào)召，紛紛購(gòu)買(mǎi)這家陷入困境的視頻游戲零售商的股票，從而將它的股價(jià)推向新高度。

2020年1月28日，其股價(jià)跌破4美元，今年同一時(shí)期，它的股價(jià)高達(dá)480美元。這兩個(gè)數(shù)字的背后，是成千上萬(wàn)的交易者——無(wú)論是投資業(yè)余愛(ài)好者還是經(jīng)驗(yàn)豐富的老手——在迅速賺錢(qián)的事實(shí)。相應(yīng)的，押注“游戲驛站”的對(duì)沖基金損失了數(shù)十億美元。

關(guān)于游戲驛站（GameStop）的討論可以追溯到 Reddit 的 WallStreetBets 論壇，在這里交易者們相互分享買(mǎi)股技巧和“深入研究”，討論投資理論和模型等。在過(guò)去一年中，論壇的規(guī)模大大擴(kuò)張，這部分歸結(jié)于其中一些熱情的用戶(hù)押注斯特拉并產(chǎn)生回報(bào)（截止2021年2月，其會(huì)員人數(shù)達(dá)到了500萬(wàn)）。今年年初，論壇里的散戶(hù)們相互鼓勵(lì)，在價(jià)格大幅波動(dòng)的背景下購(gòu)買(mǎi)游戲驛站的股票。

作為一種經(jīng)濟(jì)和文化活動(dòng)，這種集結(jié)形式可謂新穎，沒(méi)有辦法通過(guò)先例加以解釋。在論壇里充斥著各種各樣充滿樂(lè)趣的聲音：互聯(lián)網(wǎng)股票公告欄、聊天室，90年代零售業(yè)相關(guān)話題的討論，或者是19世紀(jì)對(duì)賭行的科普知識(shí)。

不過(guò)，如果你真的想要了解游戲驛站和 WallStreetBets 論壇，就要熟悉它的環(huán)境，看這樣的環(huán)境如何幫助散戶(hù)們凝聚力量。

Reddit論壇：兼容并包又小眾冷門(mén)

表面上看，Reddit 是一個(gè)由私人公司監(jiān)督的大規(guī)模論壇。它處于一種灰色地帶：一方面它包含了有著共同期望和規(guī)范的、關(guān)系親密的小社區(qū)；另一方面它又是一個(gè)可能會(huì)抹殺上述特點(diǎn)的大型論壇。它提供虛擬場(chǎng)所，讓用戶(hù)可以免費(fèi)聚集、生成社區(qū)和內(nèi)容，并將其分類(lèi)顯示給更多用戶(hù)，其中有些用戶(hù)在瀏覽的過(guò)程中也會(huì)看到廣告。

在Reddit，你可以找到有趣的視頻鏈接，或者找到一起出游的小伙伴，或者可以在上百萬(wàn)個(gè)社區(qū)中發(fā)帖。Reddit 可能是一個(gè)你聽(tīng)過(guò)很多次甚至進(jìn)入的平臺(tái)，其中大多數(shù)的信息都與你的興趣無(wú)關(guān)。像很多其他社交平臺(tái)一樣，Reddit 經(jīng)常需要應(yīng)對(duì)騷擾、仇恨言論等問(wèn)題。

對(duì)于研究 Reddit 之類(lèi)的社交平臺(tái)的人來(lái)說(shuō)，WallStreetBets 論壇就是一個(gè)“突破原有社交平臺(tái)界限”的鮮明例子，研究者呼吁大家記住一個(gè)特定先例：The_Donald 論壇，這個(gè)論壇在過(guò)去幾年里一直是美國(guó)前總統(tǒng)特朗普支持者的核心組織平臺(tái)。也是是因此，部分人士認(rèn)為這種論壇的出現(xiàn)是當(dāng)下“反精英”運(yùn)動(dòng)的結(jié)果。

WallStreetBets 論壇看起來(lái)是一個(gè)充滿了行話、笑話、男性居多的“不嚴(yán)肅的”論壇，但它同時(shí)也是一個(gè)金融論壇，論壇內(nèi)容將會(huì)按照主題（如股票、金融、博彩、加密貨幣等）定期發(fā)送給不同的訂閱用戶(hù)。此外，論壇還建立了一套比 Reddit 本身更加復(fù)雜的社區(qū)規(guī)則，如必須在頭像上標(biāo)注股本或者虧損的數(shù)量。這些社區(qū)規(guī)則并不成文，但都被嚴(yán)格執(zhí)行。如果對(duì)此稍加懷疑，就會(huì)被打上“對(duì)沖基金派”的烙印。

此外，WallStreetBets 論壇不只是一個(gè)交流和研討的空間，更凝結(jié)出了一個(gè)有著共同目標(biāo)和績(jī)效壓力的團(tuán)隊(duì)。在游戲驛站爆冷門(mén)的幾周里，用戶(hù)們一直刷新論壇頁(yè)面，全神貫注地盯著高級(jí)成員發(fā)布的消息并保持隊(duì)形，小組還有屬于自己的口號(hào)：“我們愛(ài)股票”。

論壇管理難題

這種感覺(jué)是如此熟悉。

弗吉尼亞大學(xué)媒體研究教授、《New Money: How Payment Became Social Media》的作者拉娜·斯沃茲（Lana Swartz）說(shuō)：“在The_Donald 論壇成立之初，人們對(duì) Reddit 次級(jí)論壇（即“小組”）的成功充滿了不信任。畢竟他們想要的也只是一個(gè)模型式的總統(tǒng)?！?/p>

The_Donald 論壇里并不總是討論總統(tǒng)選舉或者他們喜歡的候選人。2016年一位 Reddit 次級(jí)論壇主持人對(duì)記者說(shuō)：“我感興趣的是特朗普的支持者會(huì)不斷對(duì)話，在對(duì)話中他們會(huì)鞏固自己的理念?！?/p>

此外，The_Donald 論壇中特朗普的支持者還開(kāi)始和其他次及論壇交戰(zhàn)。它嘲笑 Reddit 的社區(qū)規(guī)則，和其他候選人支持者對(duì)抗，最后甚至和整個(gè) Reddit 論壇對(duì)抗。在他們的思維中，用戶(hù)操縱平臺(tái)是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖?，?yīng)該多發(fā)布贊成特朗普的內(nèi)容而不顧其質(zhì)量。通過(guò)這樣的灌水發(fā)帖，其他用戶(hù)將不得不申請(qǐng) Reddit 介入，最終 Reddit 將被迫強(qiáng)制干預(yù)或者刪除內(nèi)容——而這與它最初指定的社區(qū)規(guī)則是相違背的。然而，這種看起來(lái)荒誕且危險(xiǎn)的做法最終被證明是有效的。

拉娜·斯沃茲說(shuō)：“任何做過(guò)平臺(tái)審核的人都知道，維持一個(gè)‘健康’的社區(qū)環(huán)境真的很難。想要讓所有人都保持愉快和節(jié)制更是非常困難?！?/p>

最終，The_Donald 論壇變成了 Reddit 的噩夢(mèng)，它的存在幾乎破壞了整個(gè)網(wǎng)站。直到去年 Reddit 禁止了 The_Donald 論壇，一切才又恢復(fù)正常，它也才能更好地履行服務(wù)宗旨。公司表示，The_Donald 論壇之所以還能“幸存”，是因?yàn)檎搲鞒秩诉x擇“合作”。

從笑話到現(xiàn)實(shí)

The_Donald 論壇和 WallStreetBets 論壇的火熱都離不開(kāi)4chan（2003年推出的一個(gè)以ACG相關(guān)討論為主題的美國(guó)貼圖討論版網(wǎng)站——譯者注）。WallStreetBets 論壇甚至還提出了一句口號(hào)，稱(chēng) 4chan 讓他們找到了”彭博社的終端”。這種討論板塊雖然凌亂但是運(yùn)行良好：在論壇中，你好像是在開(kāi)玩笑，不應(yīng)該得到重視，因此就能避免他人的評(píng)估和指責(zé)。

這種形式還為社區(qū)提供了否認(rèn)的保護(hù)機(jī)制。拉娜·斯沃茲介紹道，這樣的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和實(shí)體社區(qū)還是有很大的差別，很難有人可以追蹤他人的意圖。舉個(gè)例子，WallStreetBets 論壇中游戲驛站的一位領(lǐng)隊(duì)者實(shí)際上是馬薩諸塞州的特許金融分析師。當(dāng)這類(lèi)社區(qū)中的權(quán)力和影響力到達(dá)一定程度后，動(dòng)機(jī)已經(jīng)不再重要。到公眾開(kāi)始關(guān)注的時(shí)候，論壇上的笑話就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)——比如這次游戲驛站股價(jià)的飛漲。

為什么要說(shuō)這種論壇上的帖子一開(kāi)始是笑話呢？舉個(gè)例子，The_Donald 論壇最初是由一群自稱(chēng)失敗者的用戶(hù)創(chuàng)建的，他們建立論壇的目的是幫助特朗普成為“天之王”。當(dāng)然他們最終也很滿意特朗普成了“總統(tǒng)”。WallStreetBets 論壇中的用戶(hù)也只是一群“交易員”，但是他們最終得以按照自己的喜好操縱金融體系。

論壇中的許多笑話就是是這樣處在亦真亦假之間：每件事都可能是鬧劇，都是欺詐，但也有可能在論壇之外造成巨大的影響。這是一種虛無(wú)主義世界觀，在有些情況下會(huì)遭遇局限或者付出慘痛的代價(jià)。

Reddit 社區(qū)為其提供了一個(gè)理想的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，可以承載這種虛無(wú)主義。在這里你可以開(kāi)無(wú)傷大雅的玩笑，可以建立自己的社區(qū)并制定規(guī)則，可以和他人分享和討論或賺取錢(qián)財(cái)。

Reddit目前對(duì) WallStreetBets 論壇還是保持了積極的態(tài)度。Reddit的首席執(zhí)行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）在Clubhouse應(yīng)用程序的一次采訪中說(shuō)，該小組的活動(dòng)“在我們內(nèi)容政策范圍內(nèi)”，小組里表面上淺薄的笑話掩蓋了它的智慧。