Reddit營銷筆記1-入門

Facebook、Google、Twitter這些平臺在出海業(yè)務(wù)領(lǐng)域都廣為人知，也對出海業(yè)務(wù)的增長扮演著重要的作用。但對于某些To B業(yè)務(wù)類型公司、投放預(yù)算不充足的團(tuán)隊和個人創(chuàng)業(yè)者來說（我自己切身體會過），合理利用reddit平臺用戶特性、運(yùn)營好reddit平臺的流量，將會從品牌提升、病毒營銷、增加用戶粘性等多個維度給公司帶來高效率的收益。

去年騰訊3億美金領(lǐng)投reddit，最近又看到reddit嘗試和Snapchat開展內(nèi)容分享合作的消息，同時在reddit本身就是美國第四大的流量網(wǎng)站的背景下，我覺得reddit之后將會在移動端給大家?guī)?“新的流量”和更多潛在的業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)會。因此今天便簡單總結(jié)一下如何快速入手使用reddit。

在寫操作筆記之前，先把之前自己運(yùn)營reddit之后給網(wǎng)站帶來的流量成果展示給大家看一下，我們可以使用similarweb.com這個工具去分析一個網(wǎng)站的流量構(gòu)成。

通過上圖可以看到，從reddit渠道進(jìn)來的流量占網(wǎng)站整體社媒流量的比例達(dá)到了驚人的60.56%，而且這些流量都是非付費(fèi)廣告流量。

再對比以下兩家公司平臺社媒流量來源，就可以看出reddit渠道流量的潛力

某著名跨境電商網(wǎng)站

某著名獨(dú)立站建站工具網(wǎng)站

所以，細(xì)品

回歸主題，那么如何認(rèn)識reddit平臺的基本屬性和正確開展初期的業(yè)務(wù)運(yùn)營積累呢？

一 reddit平臺屬性

有人說它類似于“中國的貼吧”，reddit自己口號是“提前于新聞發(fā)生，來自互聯(lián)網(wǎng)的聲音”,從很多層面大家對reddit都有不同的定義。我從實(shí)際利用價值的層面覺得它是一個有高度用戶粘性的社區(qū)網(wǎng)站,reddit上有超過100萬的個人社區(qū)（個人社區(qū)在reddit上稱為subreddit）,社區(qū)的種類豐富多樣，普遍的有關(guān)于新聞的r/news、關(guān)于美食的r/food，基本上什么樣的都有，甚至當(dāng)你看到你家的貓站起來了，想去搜有沒有人被同樣的情景驚喜到，都能發(fā)現(xiàn)這個社區(qū)已經(jīng)聚集了48萬的人了。

二 reddit賬號注冊及使用方法

注冊reddit賬號只需提供郵箱，個人在上面的一切活動可以是匿名的，但是如果我們從公司品牌運(yùn)營或者個人業(yè)務(wù)長線運(yùn)營的角度考慮，肯定就需要在注冊賬號時就把用戶名字取為品牌名或者跟品牌有關(guān)聯(lián)性的名字。這里想有兩個概念，一是用戶，二是社區(qū)。我拿小米公司舉例，我就可以看到用戶user/xiaomi創(chuàng)建了一個社區(qū)版塊r/xiaomi。

注冊完成后，大家可以 1 選擇加入自己感興趣的社區(qū)；2 可以發(fā)布各種信息的帖子；3 創(chuàng)建自己的社區(qū)，吸引粉絲加入

如果大家想搜自己感興趣的社區(qū)（subreddit）, 尋找的具體格式是reddit.com/r/xxxxx,比如想做電商的伙伴可以搜r/beauty、r/shoes;做游戲的伙伴可以搜r/gaming等等，就不一一舉例了。

三 在reddit發(fā)布內(nèi)容及如何增加個人Karma值

我們可以在reddit上發(fā)布內(nèi)容的地方有三個，一是自己發(fā)Post, 二是在自己創(chuàng)建的社區(qū)版塊發(fā)Post,三是可以在你加入的社區(qū)版塊發(fā)Post

我們可以發(fā)普通文字post、圖片或視頻、鏈接這三種形式的post。

有些版塊社區(qū)的管理員會不允許你直接發(fā)帶鏈接的內(nèi)容，那樣會被認(rèn)為有廣告的嫌疑。

關(guān)于Karma值

之前說到reddit里面的一切活動可以匿名進(jìn)行，那衡量reddit所有的用戶質(zhì)量就需要一個標(biāo)準(zhǔn)。這個標(biāo)準(zhǔn)就是看一個用戶的Karma值多少，你的Karma值越多，就意味著你發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量越高，在reddit里面也更活躍，我們自己在reddit里面也會更有認(rèn)同感、自豪感吧。就像支付寶的螞蟻信用分，你懂的。

另外Karma值也是某些版塊用來設(shè)置規(guī)則的一個條件之一，比如我創(chuàng)建了一個版塊，有大量的人關(guān)注我，有一天我覺得需要提高用戶進(jìn)入的門檻，個人Karma值低于200的，不能關(guān)注我這個版塊，就更不用說發(fā)帖了。對于公司想要深度運(yùn)營的賬號來說，Karma值的多少就更決定著陌生人對你的信任度。一個信用分25，另一個信用分700，這兩個人在閑魚里的形象就不言而喻了。

Karma值有兩種，一種是你發(fā)帖獲得的Karma值“Post Karma”,一種是通過評論其他人的帖子獲得的Karma值“comment Karma”。我們知道了Karma值的重要性，那在早期該怎樣獲得Karma值呢？

Karma值的獲取就是取決于別人是否對你發(fā)布的帖子或評論進(jìn)行“點(diǎn)贊行為”，我們看下圖，往上的箭頭稱為“upvote、頂、贊”，往下的箭頭稱為“downvote、踩、垃圾”，所以我們只有在reddit里的做有價值的事情，不論是開心、知識分享、答疑解惑，只要我們?yōu)樗俗龀鲐暙I(xiàn)，都能獲得Karma值。

但是這樣“傳統(tǒng)”的方式對于個人而言沒什么問題，個人不需要很急切的增長Karma值，但對于企業(yè)賬號來說，這種操作方式會顯得有點(diǎn)慢，看我的秘訣分享如下：

1 盡量在你擅長領(lǐng)域和版塊去發(fā)帖、解答問題。比如你是養(yǎng)了只可愛的寵物貓，可以去/r/pets發(fā)發(fā)萌寵照片，點(diǎn)贊絕對蹭蹭蹭。你也可以去去r/AskReddit 版塊，通過提問和回答問題快速獲得Karma值

2 終極秘訣：去r/FreeKarma4You版塊直接發(fā)帖子請求別人幫忙給你Karma值，這個版塊簡直就是神一樣的存在，中國玩家基本不知道，你可以說“give me someKarma PLZ, will return back”或者“Free Karma for Karma”或者“Need some Karma, THX~”在這里，你不需要客氣，別人給你點(diǎn)贊或者評論，你也可以去給陌生的人做同樣的助攻行為。

以上就是reddit基本的使用流程，有些方法和捷徑只能起到助攻作用，真正的“得分”還是得靠時間的投入，reddit初期使用會讓人覺得特別枯燥乏味，并且很難融入。曾經(jīng)看到一句話形容的很貼切：當(dāng)你第一次進(jìn)入這個網(wǎng)站時，你就好像是個門外漢在瀏覽它。想象一下你站在全城最棒的夜店前，看著每個人都玩得很開心，而你卻一個人孤零零地站在外面。我就這樣孤零零的摸索過好幾個月，但是當(dāng)你的流量雪球越滾越大后，所帶來的回報也是無法想象的劃算。

完成了這篇入門筆記，下一步就要“進(jìn)去最棒的夜店嗨起來”，下一篇將是：具體業(yè)務(wù)在reddit的流量運(yùn)營策略