第三季度又減少1000萬用戶！爭(zhēng)取到新用戶對(duì)Pinterest而言至關(guān)重要

Pinterest, Inc. (PINS)目前的股價(jià)與去年第三季度末的價(jià)格基本相同，當(dāng)時(shí)新用戶大量涌入該平臺(tái)。而麻煩的是，最近這些用戶正在離開。

Pinterest現(xiàn)在的股價(jià)從2月份創(chuàng)下的高點(diǎn)下滑了近58%，樂觀的說法是認(rèn)為用戶流失在第三季度結(jié)束，商業(yè)方面的新舉措會(huì)有上升空間。而最新數(shù)據(jù)顯示，這可能是一個(gè)遲遲不到的夢(mèng)想。

Pinterest第二季度的用戶環(huán)比減少了2,400萬，第三季度又減少了1,000萬，之后該公司在最近的股東信中表示，與第三季度末相比，截至11月2日的美國(guó)月度活躍用戶持平，而全球水平則略有上升。然而，它警告說，疫情管制的放松對(duì)參與度的影響仍是未知數(shù)。

Apptopia的最新數(shù)據(jù)顯示，Pinterest 11月的全球日均下載量（包括iOS和安卓系統(tǒng)在內(nèi)）比10月份下降了6%。數(shù)據(jù)顯示，今年全球的下載量大約下降了22%。相比之下，Guggenheim Partners追蹤的一籃子12個(gè)社交媒體應(yīng)用的下載增長(zhǎng)中值超過7%。

Guggenheim分析師Michael Morris在本周早些時(shí)候的一份研究報(bào)告中，援引Pinterest廣告經(jīng)理的數(shù)據(jù)稱，Pinterest11月份在美國(guó)和全球的總受眾范圍也比10月份有所下降，盡管該數(shù)據(jù)并不代表該平臺(tái)的所有活躍用戶。

Morris稱用戶數(shù)量是Pinterest股票表現(xiàn)的關(guān)鍵。

Apptopia的數(shù)據(jù)歷來是衡量Pinterest月度活躍用戶的一個(gè)非常好的指標(biāo)。其數(shù)據(jù)顯示，最近幾個(gè)季度出現(xiàn)的月度報(bào)告用戶的下降已經(jīng)持續(xù)到今年第四季度。因此，這些最新的趨勢(shì)如果持續(xù)到12月，可能會(huì)讓樂觀的Pinterest投資者在明年初感到失望。

華爾街目前預(yù)測(cè)，Pinterest第四季度全球月度活躍用戶將比上一季度增加1,300萬，這是基于對(duì)過去幾年季節(jié)性模式的追蹤。

AB Bernstein分析師Mark Shmulik在上個(gè)月的一份研究報(bào)告中指出，Pinterest的用戶和收入增長(zhǎng)現(xiàn)在低于Meta Platforms Inc.（前稱Facebook），后者的市值規(guī)模是Pinterest的35倍。

即使在華爾街預(yù)測(cè)的環(huán)比增加的基礎(chǔ)上，Pinterest的用戶預(yù)計(jì)將比一年前略有下降。同時(shí)，收入預(yù)計(jì)僅比去年同期增長(zhǎng)17%。

Shmulik在報(bào)告中承認(rèn)，Pinterest最近在產(chǎn)品開發(fā)方面正在做大量的工作，并列舉了Idea Pins（有點(diǎn)像Facebook/Instagram Stories）、Watch Tab（突出Idea Pins）、Pinterest TV（直播、可購物的創(chuàng)作者節(jié)目）和經(jīng)過驗(yàn)證的商家（商家資料上有藍(lán)色勾，及其他東西）。

不過，這些新產(chǎn)品中有許多顯然是由其他平臺(tái)的現(xiàn)有功能衍生出來的。而且到目前為止，它們似乎還沒有在吸引更多新用戶方面取得進(jìn)展。

從好的方面看，這家視覺公司似乎與圍繞社交媒體的所有爭(zhēng)議不沾邊。但這可能也是問題的關(guān)鍵所在：近來似乎也沒有多少人關(guān)心Pinterest的情況。