Pinterest運(yùn)營指南來啦！帶你從零入門！

運(yùn)營入門指南

Pinterest 對幾乎所有小型企業(yè)來說，是一個熱門且有價值的渠道，雖然制作者和營銷人員常常對 Pinterest 感到困惑，因?yàn)樗c傳統(tǒng)平臺大不相同。

本系列我們以Pinterest的運(yùn)營作為主題，今日從Pinterest的平臺簡介和營銷價值出發(fā)，帶大家從零入門Pinterest運(yùn)營。

Pinterest是什么？

Pinterest作為國外強(qiáng)大的圖片UGC社區(qū)，帖圖以瀑布流的形式呈現(xiàn)。Pinterest 旨在以其他社交媒體網(wǎng)站所沒有的方式來儲存創(chuàng)意和靈感。

用戶（Pinners）可以手動上傳圖片和鏈接創(chuàng)建Pinterest Pins, 或通過搜索找到其想要的Pins，然后把自己喜歡的Pins加入到面板（Boards）中。

用戶在Pinterest看什么？

1. 瀏覽靈感

人們有時候不能用文字準(zhǔn)確表述自己想要什么，但Pinterest會引導(dǎo)他們找到適合的想法。他們使用 Pinterest 的次數(shù)越多，他們的個性化推薦就會越來越好。

2. 購買商品

Pinterest內(nèi)置了大量購物功能?？梢暂p松查看定價等詳細(xì)信息、將產(chǎn)品保存到購物清單或點(diǎn)擊立即購買。

3. 學(xué)習(xí)技能

一些 Pin 圖包含教授新技能和活動的視頻或教程。從食譜到 DIY 項(xiàng)目再到鍛煉，人們喜歡看到創(chuàng)意和技巧。

Pinterest的營銷價值

1. Pinterest的平臺優(yōu)勢

每月有超過 4 億人使用Pinterest。如果 Pinterest 是一個國家，它將超過美國成為世界第三大國家。

類似于國內(nèi)的小紅書，Pinterest的用戶多數(shù)為女性。據(jù)Pinterest官方數(shù)據(jù)顯示，它們的用戶60%是女性。而且男性用戶和Z世代用戶逐年增加。

Pinterest 可以成為在線商店的營銷動力。用戶在 Pinterest 上偶然發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品的購買率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般社交平臺，部分原因是 Pinterest 用戶主動地搜索東西，而不只是被動地滾動訂閱源。

2.  對跨境賣家而言，Pinterest 的運(yùn)營有三大優(yōu)勢：

• 每張圖都允許加鏈接，可以為自己的官網(wǎng)、獨(dú)立站引流。

• 采用推薦機(jī)制，自然流量大，利于新手冷啟動。

• 作為圖片社區(qū)，圖片制作門檻較低，好圖片也能強(qiáng)有力地吸引用戶。

3. 引流

Pinterest 的流量可以大致分為兩類：粉絲流量和推薦流量。前者靠內(nèi)容沉淀，累積粉絲，后者靠 SEO，增加曝光機(jī)會。

4.什么類型的企業(yè)應(yīng)該使用Pinterest?

許多企業(yè)都有潛力從 Pinterest 取得有意義的成果，尤其是銷售可拍攝的實(shí)物的在線商店。

企業(yè)對消費(fèi)者（B2C）公司通常比企業(yè)對企業(yè)（B2B）公司更容易在 Pinterest 上做生意，但這并不意味著后者不可能在該平臺獲得關(guān)注。最終，Pinterest 是否適合你的企業(yè)將極大地取決于你的目標(biāo)受眾是否與其現(xiàn)有用戶群重疊。

本文小結(jié)

Pinterest是美國最多人使用的社交媒體之一，用戶以女性為主，因?yàn)镻interest主要的特點(diǎn)就是圖片流，點(diǎn)擊圖片直接就能跳轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)站，帶貨能力極強(qiáng)，如果你的目標(biāo)客戶是女性，那Pinterest會是一個不錯的流量渠道。