Pinterest通過視頻的“觀看”標(biāo)簽獲得更多TikTok風(fēng)格，宣布為創(chuàng)作者提供2000萬美元的獎(jiǎng)勵(lì)

Pinterest 一直試圖將其業(yè)務(wù)重新定位為創(chuàng)作者的家，而不僅僅是一個(gè)購(gòu)物靈感網(wǎng)站。今天，該公司透露了其在這方面的最新努力，其中包括更多受 Snapchat 和 TikTok 啟發(fā)的功能，包括垂直視頻源，并計(jì)劃投資 2000 萬美元用于“創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)”。它還宣布了一系列擴(kuò)展的創(chuàng)作者工具，例如能夠通過“Takes”回復(fù)視頻、支持 Amazon Associates 聯(lián)盟計(jì)劃等，以及推出原創(chuàng)內(nèi)容。

該公司今年早些時(shí)候推出了 Idea Pins，這是一個(gè)針對(duì)創(chuàng)作者的視頻優(yōu)先功能，類似于 TikTok 和 Stories 的混合體。這些 Pin 圖允許 Pinterest 用戶使用與您在其他短視頻平臺(tái)上找到的工具類似的工具來錄制和編輯創(chuàng)意視頻，例如背景音樂、過渡和互動(dòng)元素。創(chuàng)意 Pin 圖的長(zhǎng)度最長(zhǎng)可達(dá) 60 秒，但與傳統(tǒng)的短視頻不同，視頻可以只是 Pin 提供的內(nèi)容的一部分——每個(gè) Pin 還可以包含多達(dá) 20 頁(yè)的內(nèi)容，您可以點(diǎn)擊瀏覽在故事中。例如，這可以讓創(chuàng)作者解釋重新創(chuàng)作他們的食譜或 DIY 項(xiàng)目所涉及的各個(gè)步驟。

現(xiàn)在，Pinterest 正在對(duì)其主頁(yè)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，以便以更類似于 TikTok 的格式更好地突出顯示這些 Pin 圖。在尋找靈感時(shí)，用戶可以通過選擇主頁(yè)上的相關(guān)選項(xiàng)卡來選擇“瀏覽”或“觀看” Pin 圖。新的 Watch 選項(xiàng)卡將使用戶進(jìn)入 Idea Pins 的全屏提要，您可以垂直滾動(dòng)并通過留下喜歡和評(píng)論或通過保存 Pin 圖供以后訪問來參與。盡管觀看這些支持視頻的 Pin 圖的體驗(yàn)感覺很像瀏覽 TikTok 或 Instagram Reels，但您仍然可以像使用 Stories 一樣點(diǎn)擊查看更多 Pins 頁(yè)面（如果可用）。

（您會(huì)知道 Pin 圖是否有更多頁(yè)面，因?yàn)榈撞窟M(jìn)度條會(huì)變成虛線，而不是向您顯示視頻的進(jìn)度。）

總的來說，這個(gè) Watch feed 的設(shè)計(jì)非常受 TikTok 啟發(fā)，因?yàn)樗故玖巳烈曨l和垂直堆疊在右側(cè)的交互按鈕。雖然 Pinterest 通過提供對(duì)其他頁(yè)面的支持來稍微改變格式，但由此產(chǎn)生的內(nèi)容感覺非常像 Pinterest 提供的 TikTok 提要。

然而，Pinterest 可能具有優(yōu)勢(shì)的一個(gè)領(lǐng)域是它允許查看者保存 Pin 圖并將其組織到您的 Pinterest 板中。與此同時(shí)，TikTok 在保存和組織您喜歡和想要參考的內(nèi)容方面非常缺乏，導(dǎo)致許多用戶將視頻下載到他們的手機(jī)上。如果不解決，對(duì) TikTok 的這種疏忽可能會(huì)成為一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵S多用戶希望保存諸如美容教程、食譜、清潔技巧、裝飾創(chuàng)意和其他與 Pinterest 重疊的內(nèi)容。

作為對(duì) TikTok 的另一個(gè)致敬——它允許創(chuàng)作者通過 Duets 和 Stitches 等功能與彼此的內(nèi)容互動(dòng)——Pinterest 今天還推出了自己的創(chuàng)作者響應(yīng)功能，稱為“Takes”。

使用 Takes，創(chuàng)作者將能夠用他們自己的一個(gè)來回應(yīng)其他人的 Idea Pin，其中回應(yīng)鏈接回原始。想一想：創(chuàng)作者可以嘗試某人的食譜，然后提供他們自己的變化；他們可以嘗試復(fù)制另一個(gè)創(chuàng)建者建議的項(xiàng)目，并展示他們的結(jié)果；他們可以炫耀他們的萬圣節(jié)服裝創(chuàng)意并邀請(qǐng)回應(yīng)。等等。

為了啟動(dòng)“Takes”，Pinterest 正在吸引名人參與，包括 Jennifer Lopez、Megan Thee Stallion 和 Storm Reid。（該公司之前曾在今年的虛擬創(chuàng)作者活動(dòng)中利用名人來宣傳其其他以創(chuàng)作者為中心的努力，包括Queer Eye 的 Jonathan Van Ness。）

此外，創(chuàng)作者可以在他們的 Idea Pins 上添加一個(gè)新的“試穿”貼紙，讓觀眾可以使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛擬試穿唇部產(chǎn)品。如今，這是 AR 的一種相當(dāng)普遍的用途，因?yàn)榧词故?/span>谷歌、YouTube、Snap和其他美容應(yīng)用程序和零售商也采用了這項(xiàng)技術(shù)。Pinterest自去年開始提供口紅試穿服務(wù)，并于 2021 年初擴(kuò)大到包括眼影試穿服務(wù)。Pinterest 表示，新貼紙將支持超過 10,000 種試穿產(chǎn)品。

該公司還推出了自己的原創(chuàng)內(nèi)容系列“Creator Originals”，由來自 10 個(gè)國(guó)家/地區(qū)的 100 多名創(chuàng)作者組成，從現(xiàn)在到 2022 年 1 月。創(chuàng)作者將向 Pinterest 用戶傳授美容、家居裝飾、健康、時(shí)尚、烹飪等領(lǐng)域的新技能和更多。參與者包括Priscilla Ono、Kelly Wearstler、Ally Love、Zerina Akers、Kahh Spence、Joshua Weissman、Kia Cooks、Mat Sanders等。

除了新產(chǎn)品發(fā)布之外，更大的消息是 Pinterest 現(xiàn)在將嘗試通過直接向創(chuàng)作者付費(fèi)的方式在其網(wǎng)絡(luò)中植入更多創(chuàng)作者內(nèi)容。

該公司表示，它將在美國(guó)推出一項(xiàng) 2000 萬美元的創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)基金——這是它有史以來的第一個(gè)產(chǎn)品內(nèi)創(chuàng)作者貨幣化計(jì)劃——將為參與 Pinterest 發(fā)起的挑戰(zhàn)的創(chuàng)作者支付報(bào)酬。這是 Pinterest 4 月份宣布的 500,000 美元?jiǎng)?chuàng)作者基金的擴(kuò)展，該基金為美國(guó)創(chuàng)作者提供內(nèi)容創(chuàng)作和廣告積分的資金補(bǔ)償。

通過 Pinterest 上的新“創(chuàng)作者中心”可以獲得創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)，創(chuàng)作者可以在其中管理他們的 Pinterest 狀態(tài)。該公司表示，它還將提供“小額贈(zèng)款”來資助各種項(xiàng)目。該公司建議，這可能包括社區(qū)花園、健康計(jì)劃或新的美容外觀。

創(chuàng)作者也將有其他賺錢方式。美國(guó)創(chuàng)作者現(xiàn)在可以使用現(xiàn)有的產(chǎn)品標(biāo)記工具和來自其 Amazon Associates 計(jì)劃的鏈接來標(biāo)記他們的 Pin 圖。（截至今年夏天，該計(jì)劃已經(jīng)為樂天和 ShopStyle 等附屬計(jì)劃提供支持。）

創(chuàng)作者現(xiàn)在可以啟用由 Pinterest 的視覺搜索（其“類似商店”功能）提供支持的購(gòu)物推薦，這是第一次啟用視頻——這是追趕TikTok 及其電子商務(wù)功能集的又一次嘗試。 

結(jié)合起來，這些產(chǎn)品表明 Pinterest 正在努力為 TikTok 時(shí)代重塑自己，主要是通過復(fù)制 TikTok 功能然后添加自己的曲折。它不會(huì)單獨(dú)這樣做。TikTok 是全球下載量最大的應(yīng)用程序，一直在推動(dòng) Instagram、YouTube、Snap、Reddit 等頂級(jí)社交媒體平臺(tái)的克隆。但對(duì) Pinterest 來說，這是一個(gè)特殊的威脅，因?yàn)?TikTok 的許多最佳視頻都是那些具有指導(dǎo)意義或鼓舞人心的視頻，然后直接導(dǎo)致購(gòu)買——基本上，Pinterest 的整個(gè)商業(yè)模式。該公司希望通過這些新工具重新吸引創(chuàng)作者的興趣，同時(shí)還為他們提供除虛擬打賞或品牌參與之外的實(shí)際貨幣化方式。

Pinterest 表示其新功能將從今天開始在 iOS、Android 和網(wǎng)絡(luò)上推出。